CANÇÃO ALIMENTOS DIVULGA “CENTRAL DO SOFÁ”

Com participação de Neymar Jr, empresa lança Hub de Conteúdo para a Copa

Marca de alimentos práticos e congelados, a Canção, empresa do grupo paranaense GTF, com sede em Maringá, lança campanha nacional criada pela agência Inova AATB no embalo da Copa.

Inspirada no universo do futebol e na paixão da torcida brasileira e com o conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, Hub de conteúdo para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos.

A Canção Alimentos é a principal marca de varejo do Grupo GTF, um dos maiores conglomerados do agronegócio do Brasil, focado na produção avícola, pratos prontos, vegetais e derivados da mandioca.

Neymar Jr foi contratado em março do ano passado como embaixador global da marca, em meio a um processo de rebranding.

A campanha começou com o lançamento do filme “Esquema”, que apresenta o conceito “Tudo pronto para a sua resenha” e inaugura a narrativa que será desdobrada ao longo da competição.

A ação reúne Neymar Jr. e nomes do entretenimento digital, como Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda, além da participação ativa do público na construção das conversas e dos conteúdos ao longo da campanha.

O filme reforça a Canção como protagonista da resenha ao conectar produto, entretenimento e comportamento de consumo em tempo real.

Ao longo de todo o torneio mundial de seleções, os canais digitais da marca funcionarão como uma verdadeira grade de programação da torcida brasileira.

“Foi muito legal participar de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida. Todo mundo tem aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu também sou assim”, diz o jogador.

No ponto de venda, a campanha também se desdobra em uma estratégia promocional alinhada ao conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, transformando a experiência de compra em uma extensão da campanha e incentivando momentos de compartilhamento entre amigos e família durante os jogos. 

A Innova AATB desenvolveu uma estratégia integrada entre conteúdo, creators, social media e ponto de venda para ampliar a presença da Canção durante o campeonato.

“A Canção entendeu que o grande palco desse período não está apenas dentro das quatro linhas, mas também dentro da casa das pessoas. A estratégia da Central do Sofá nasce justamente desse comportamento coletivo de assistir, comentar, comer e viver o jogo em grupo”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.

“Estamos vivendo um novo momento no posicionamento da Canção, com investimentos em campanhas que fortalecem nossa conexão com o consumidor por meio de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia”, explica Rafael Tortola, CEO da GTF.

“A Central do Sofá é uma plataforma que estará ativa durante todo o campeonato, acompanhando em tempo real as conversas, reações e a resenha da torcida. Nossos produtos sempre foram pensados para trazer praticidade e sabor para diferentes ocasiões de consumo e, agora, ampliamos esse território com uma linha fut desenvolvida especialmente para os momentos de encontro entre amigos durante o maior campeonato de futebol do mundo”, completou.