CALOI PELO DIREITO DE PEDALAR

Tradicional marca de 128 anos lança manifesto defendendo a liberdade de pedalar para todos

Com o título “Declaração pelo direito de pedalar”, a Caloi, marca brasileira com mais de 128 anos no mercado e parte afetiva da memória de gerações, lança manifesto defendendo a busca da liberdade com uma bicicleta.

A campanha “Pedal para Todos”, criada pela D’’OM Soluções Improváveis, é um resgate da essência da marca e de sua conexão histórica com os brasileiros, reforçando seu compromisso em oferecer produtos a diversos públicos e ampliar sua atuação entre todos os perfis de consumidores.

Presente em momentos marcantes, das primeiras pedaladas na infância aos desafios esportivos da vida adulta, a marca construiu uma relação próxima com os consumidores baseada em experiências reais.

É essa conexão emocional que a campanha busca trazer de volta ao centro da conversa.

“Pedal para Todos” nasce como um convite para que diferentes perfis de ciclistas, de pais e filhos aos praticantes de alta performance, passando por usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas, se reconectem com o prazer de pedalar. A proposta é mostrar que existe uma Caloi para cada fase da vida e que a marca acompanha o ciclista em toda a sua jornada, evoluindo junto com ele.

O portfólio da marca contempla desde modelos infantis até bikes urbanas, passando por categorias de e-bikes e bicicletas de alta performance, modelos voltados para atletas que buscam evoluir e competir por vitórias.

A estratégia de comunicação da nova campanha está estruturada em um plano 360°. Como parte de sua amplificação, a campanha contará com estratégias que integram ações com o público, experiências de marca pensadas para fortalecer a visibilidade e gerar conversas relevantes.

A proposta é valorizar histórias reais, promover ativações com influenciadores e aproximar ainda mais a Caloi de comunidades que vivenciam o ciclismo em suas diversas formas.

Para ajudar a promover ainda mais esse resgate de marca, a Caloi estará presente tanto em mídia online (Meta e Youtube) quanto em alguns canais offline da Globosat (GNT, Multishow, Globonews, Sportv, Globoplay Novelas, Multishow e Rede Telecine), durante os meses de maio e junho.

“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. Pedal para Todos traduz o olhar da Caloi, uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas, de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata Campos, diretora de Marketing da Caloi.

“Essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país”, diz Filipe Cuvero, CCO e Sócio da DOM.

Através de vídeo e outras peças, a campanha “Declaração dos Direitos de Pedalar” traz cenas emocionantes e faz alusão à Declaração Universal dos Direitos Humanos, ilustrando cada um dos direitos de pedalar. Por exemplo: “Todos tem direito a sentir o vento no rosto” ou “É também liberado a todos a sensação de liberdade” ou ainda, “Todos tem direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.

Criação de Filipe Cuvero, Mario Furtado, Maurício Machado e Mario D’Andrea. Redes Sociais Carolina Aragoncillo, Talita Delponte e Isadora de Mali, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea.

Produção doStudio Horda, com direção de Denis Carrion e produção executiva de Getulio Mentz. Som da Liquo Audio, com direção musical de Felipe Engel. Fotógrafo: Jorge Lepesteur.

Aprovação de Renata Campos, Ana Paula Nogueira, Murilo Guerra, Sonja Camargo.