DECOLAR COMEMORA COM FAKE OOH

Maior agência de viagens online da América Latina lança campanha com IA e 3D

Lançada em agosto de 1999 em Miami, Decolar, travel tech líder na América Latina e parte do grupo Prosus, lança campanha no Brasil com foco em inovação, promoção e experiência do consumidor.

Com descontos de até 50% em produtos de viagem até 17 de maio, a proposta se apoia na ideia de que diante de uma boa oferta a atenção do viajante muda imediatamente.  

Idealizada pela agência YouDare, do grupo Dreamers, a ação utiliza o formato FOOH (Fake Out of Home), combinando inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais.

A holding Prosus é um dos maiores grupos globais de investimento e operação em tecnologia, com sede na Holanda e controlada pela multinacional sul-africana Naspers. Entre suas marcas, iFood, OLX Brasil, Sympla, PayU e Delivery Hero (Alemanha), além de Decolar (Despegar nos países de língua espanhola).

A ideia é explorar situações inusitadas em cenários do cotidiano até revelar que a verdadeira atenção dos personagens está no desconto de até 50% para a próxima viagem.

“A proposta foi trabalhar um formato que gerasse atenção imediata e estimulasse conversas. O FOOH permite criar cenas que parecem reais, mas trazem um elemento inesperado, ampliando o potencial de compartilhamento”, diz Patrícia Mandarino, diretora de Marketing da Decolar. “Ao mesmo tempo, a campanha enfatiza nosso foco em ofertas e em uma experiência completa em um só lugar, que seguem como importantes gatilhos de decisão na jornada de viagem”, completa.

“Partimos do insight que quando a oferta é boa de verdade, ela supera qualquer distração. A partir disso, desenvolvemos peças que brincam com o exagero para destacar o essencial, usando a inteligência artificial para potencializar o impacto e ampliar as conversas nas plataformas digitais”, explica Adriana Martins, diretora de Criação da YouDare. 

Criação de Thiago Nascimento, Luísa Pacheco, Tirzar Azevedo, Ana Carolina Pedro e Marcelo Hirata, com direção criativa de Adriana Martins e Juliano Almeida e direção geral deYuri Mussoly. Produção de AI do CR_IA.studio e áudio da Hey, Listen.

Aprovação de Patrícia Mandarino, Paula Schalch, Andressa Barion, Fabrízio Barbazia, Lara Avansini e Ranny Antunes.