QUE MÍDIA É VOCÊ?

Nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo avalia perfil de profissionais da área

Em parceria com o IBOPE o Grupo de Mídia de São Paulo realizou pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/27.

As informações obtidas irão nortear as atividades do GMSP no período.

Guilherme Cavalcante, da W+K, é o novo presidente do Grupo de Mídia, substituindo Fabio Freitas, e Aline Velha, do Nubank, a vice-presidente.

Na diretoria estão Cesar Toledo (Suno), Renata Valio (Lolla\TBWA), Dante Menichelli (TikTok), Nathália Oliveira (Africa), Tiago Santos (Euphoria), Fábio Freitas (ex-presidente do GMSP), Heloísa Lima (Baila), Antônio Rodrigues (IESSI Music Entertainment), Vanessa Gregoraci (CNN Brasil) e André Gramorelli (WB).

No Conselho figuram Daniela Pereira (Unilever), Antônio Toledano (Alma Lab), Gláucia Montana (Artplan), Marco Bebiano (Google), Rafaela Queiroz (Leo), Cláudio Paim (TV Globo), Maurício Almeida (We) e Marcelo Pacheco (Eletromidia).

Luciana Schwatz continua na coordenação do Mídia Dados Brasil, que contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores. Criado há 39 anos e com atualizações constantes e permanentes, o relatório é fundamental para a indústria brasileira da comunicação.

A educação é o principal pilar das atividades da nova gestão do GMSP e os dados da pesquisa irão colaborar de maneira incisiva para que a entidade promova ações incisivas nesse campo junto à categoria.

Em sua fase qualitativa, o estudo traçou o perfil detalhado do profissional de mídia, para oferecer cursos e oportunidades de qualificação de forma alinhada às necessidades do mercado. Foram ouvidos profissionais de agências, veículos e anunciantes de todo o Brasil.

Já na etapa quantitativa, houve entrevistas realizadas com mais profundidade, envolvendo profissionais de São Paulo e Rio de Janeiro. A finalidade foi compreender os principais gaps de desenvolvimento dos profissionais de mídia e identificar atributos necessários para que cursos na área sejam considerados relevantes e atrativos.

Segundo a pesquisa, conhecimento estratégico e conhecimento técnico são os principais skills necessários para um profissional de mídia nos dias de hoje. No entanto, independentemente do skill analisado, a falta de cursos de qualidade é apontada como o principal item que os profissionais sentem falta.

A pesquisa qualitativa, mostra que há alguns paradigmas a serem suplantados. A visão, principalmente entre os iniciantes na atividade, é de que há muitos cursos relacionados à área, oferecidos por diferentes plataformas, que muitas vezes não são vistos como critério suficiente para a progressão de carreira. Ou seja, não são vistos como base comum de formação do mercado.

Um dos motivos seria a multiplicidade de plataformas. Diante dessa pluralidade, é preciso que as informações sobre todas elas sejam unificadas, pois o mercado pede padrões.

O estudo apontou também que profissionais mais jovens apresentam novos comportamentos que mudam dinâmicas da atividade. Estes passam a ter pouco foco em conceitos básicos, que acabam ficando de fora, mesmo em níveis mais avançados da carreira. Em consequência desse movimento, é detectada uma forte juniorização nesse setor, processo que impacta diretamente na qualidade das entregas e relações com clientes.

O Grupo de Mídia pretende agir a fim de tornar a atividade do profissional do segmento mais “sexy”, com maior atratividade simbólica dentro da indústria da publicidade. Quer fazer com que a mídia deixe de ser percebida apenas como uma disciplina técnica e operacional, com rotina associada à carga elevada de trabalho e baixo retorno.

Dentro desse propósito, a nova diretoria do Grupo de Mídia investe no relançamento de seus cursos de formação de qualidade, ministrados pelas principais lideranças do mercado. A Diretoria de Educação será conduzida por Tiago Santos, Co-Fundador da agência Euphoria.

“O Grupo de Mídia sempre foi protagonista na formação dos profissionais que movem o mercado brasileiro. Ao longo dos anos, iniciativas como as viagens técnicas, o Mídia Dados e os cursos proprietários ajudaram a moldar gerações e elevar o nível da disciplina no país, compromisso que está no DNA do GMSP”, afirma Guilherme Cavalcante.

“Agora, com o relançamento dos cursos, pautados pela pesquisa do Ibope, o Grupo retoma esse legado com ainda mais força, reafirmando seu papel como referência no desenvolvimento de talentos e na evolução do mercado”, completa o novo presidente da entidade.