IRMÃ DULCE E O LEÃO AMIGO

Campanha da entidade da Santa Dulce dos Pobres incentiva doação do imposto de renda

Campanha da Propeg para Obras Sociais Irmã Dulce, ONG filantrópica lança campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025.

Com o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa busca transformar a percepção histórica negativa do “leão” do IR em um símbolo de solidariedade e esperança.

Conhecida como Santa Dulce dos Pobres, Maria Rita de Sousa Brito Lopes Pontes, nascida em Salvador, Bahia em 1914, foi beatificada em 2011 pelo papa Bento XVI e canonizada pelo papa Francisco em 2019.

O filme produzido com Inteligência Artificial é embalado pela icônica canção “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, cedida generosamente pelo artista para reforçar o vínculo afetivo e cultural com o público.

Com uma estética inspirada em pintura, a peça combina animação 2D, ilustração e o uso de IA resultando em uma linguagem visual contemporânea que potencializa o apelo emocional da mensagem.

O objetivo estratégico é conscientizar e incentivar pessoas físicas que declaram no modelo completo e pessoas jurídicas sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custos adicionais para o contribuinte.

“A campanha inova ao ressignificar um ícone do imaginário brasileiro, o leão do IR transformando-o em um agente de transformação social ao lado do legado de Irmã Dulce”, explica João Caetano, diretor executivo de Criação da Propeg.

Criação de Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil e André Batista, Head of Art André Batista, com direção criativa de Ariston Quadros, direção executiva de João Caetano e consultoria criativa de Fábio Fernandes.

Produção da Rebolucion, com direção de Alessandro Cassulino e produção executiva de Ciro Cesar Silva. Som da Jamute, com produção executiva de James Feeler.