SUBWAY AMPLIA CARDÁPIO COM PARCERIAS

Friboi e Nestlé entram no menu do Subway com o lançamento de novidades

A rede norte-americana de restaurantes fast food anuncia no país o retorno do icônico Sub Almôndega, com selo Friboi, e a introdução do inédito Cookie recheado com brigadeiro artesanal, em parceria com a Nestlé.

Para comunicar a volta do Sub Almôndega, campanha criada pela Almap BBDO utiliza o humor para homenagear os grandes clássicos.

No filme, um casal recria um dos momentos mais icônicos do cinema ao compartilhar o sanduíche em um jantar à luz de velas. Entre música de bandolim e o clima de um encontro, o comercial destaca o visual irresistível do sanduíche.

Atendendo a pedidos recorrentes nas redes sociais, o Sub Almôndega volta ao cardápio em uma versão ainda melhor, com produto da Friboi, produzidas com carne 100% bovina.

O Sub Almôndega será oferecido no formato “Monte do Seu Jeito”, preservando a liberdade de escolha e personalização do consumidor, nos tamanhos Footlong, de 30 centímetros e o Sub de 15.

Dados de mercado indicam que o setor de sanduíches montados na hora possui uma frequência mensal quase idêntica ao consumo de hambúrguer, revelando um público altamente fiel.

“O novo Sub Almôndega entra justamente nesse terreno de alta cadência. Queremos mostrar que a ‘escolha inteligente’ também contempla o prazer de uma refeição robusta”, diz Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas de Subway.

Para ampliar a experiência dos consumidores, a marca foca no “Combo de Saciedade”, unindo o sanduíche à bebida e à batata rústica, que surge como o grande diferencial estratégico.  

No mercado de sobremesas, a Subway aposta na força de marcas líderes ao lançar o Cookie recheado com Brigadeiro Artesanal, composto por leite condensado Moça e chocolate em pó Nestlé.

A estratégia é fundamentada em dados da pesquisa Taste Tomorrow, indicando que 75% dos brasileiros buscam satisfazer a si mesmos e suas famílias com doces, valorizando receitas que evocam conforto e afeto.
 

A comunicação terá desdobramentos nas redes sociais pela Jotacom e materiais de OOH e ponto de venda pela Streetwise.

Criação de Marina De Wit e Ste Bressan, com direção criativa de Francis Alan e Gustavo Tasselli, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, e direção geral de Pernil.

Produção da Mol, com direção de Galileo Giglio e fotografia de Felipe Hermini. Som da Cabaret, com composição de Guilherme Azem e produção musical de Mauro Kuschnir.

Aprovação de Rodrigo Munaretto, Mayara Andreloli, Julia Otoch e Beatriz Zaffani.