A CORRIDA PELA IMAGEM DAS MARCAS

Sócios da consultoria Truths lançam livro sobre metodologia para construção de marcas

Martin Montoya e Sabrina Guzzon, sócios-fundadores da Truths, consultoria de Comunicação Estratégica apresentam ao mercado o livro “Qual é a sua verdade? A corrida do ouro do planejamento de marca”.

Editado pela Labrador, a obra conta com prefácio de Rita Almeida, líder do Lab Humanidades da Almap BBDO, e apresentação de Ken Fujioka, co-fundador da ADA Strategy.

Fundada em 2024, a Truths atua em um modelo de consultoria voltado a simplificar e agilizar processos estratégicos.

Entre os clientes atendidos nesses quase 4 anos, agências como Almap BBDO, Africa, W/McCann, Heads, Dentsu, Ogilvy, VML ADA, Suno United Creators e DM9, e empresas como Volkswagen, Ford, General Motors e Sicredi.

O livro propõe um retorno à disciplina estratégica como base para marcas relevantes e duradouras.

O lançamento acontece nesta quarta-feira (18) a partir das 18h30 na Livraria da Vila no bairro de Vila Madalena.

O evento contará também com debates com importantes nomes do mercado publicitário, promovido pelo Grupo de Planejamento, que apoia institucionalmente o lançamento do livro.

Em 31 capítulos, os autores diferenciam “verdade” de “insight”, discutem critérios para identificar verdades potentes e apresentam o Truths Diamond, metodologia proprietária que, dentre outras coisas, diferencia e aborda conceitos importantes para as marcas, como verdade, essência, autenticidade e propósito.

“Acreditamos que a capacidade de encontrar verdades relevantes é uma das competências mais valiosas que, como profissionais estrategistas, temos a entregar para uma marca. Em um cenário em que a forma muitas vezes se sobrepõe ao conteúdo, se voltar à verdade é uma forma de recuperar foco, consistência e impacto”, afirma Sabrina.

“Não se trata de inventar discursos, mas de revelar o que já é real para a cultura, para a audiência e para a própria marca. Quando uma marca encontra sua verdade central e a traduz com clareza, ela ganha coerência estratégica e potência criativa”, completa Montoya.

Sabrina trabalhou na Almap BBDO, WMcCann e Ogilvy, além de ter sua própria consultoria (People Shake). Montoya liderou as operações da JWT, WMcCann, Edelman, Cheil e BCW.

“O planejamento é a espinha dorsal da construção de marcas consistentes. Iniciativas como a da Truths contribuem para fortalecer o pensamento crítico e aprofundar a prática estratégica no Brasil, oferecendo ferramentas que ajudam profissionais a sair do óbvio e a construir relevância real”, afirma Amanda Agostini, presidente do GP e CSO da Ampfy, que apoia o lançamento.