BURGER KING CONVOCA A CONCORRENTE

Marca provoca o McDonald’s com abaixo assinado para chegar ao Acre

O meme “O Acre Não Existe” inspirou a nova campanha do Burger King, marca da Zamp, para provocar a rede concorrente, que não tem loja no Estado.

Para o Burger King, só quem acredita nessa brincadeira é a concorrência. E para provar que o Acre não só existe como é território do sabor grelhado no fogo, o BK lança hoje a campanha “O Acre Existe”. 

A ação, assinada pela agência Almap BBDO, parte de uma constatação simples: quase todo Burger King tem um restaurante da concorrência por perto, menos no Acre.

Como a principal referência de sabor grelhado no fogo na região, a marca decidiu tomar uma atitude inusitada e lançar uma petição pública solicitando que o concorrente finalmente se instale no Estado.

“Não existe superioridade sem comparação. Confiamos no nosso produto e no sabor grelhado no fogo que defendemos há anos. Mas decidir o que é melhor não cabe à marca. Cabe ao consumidor. Se no Acre essa comparação ainda não existe, torná-la possível é a maneira mais honesta de defender o que acreditamos”, diz Giulia Queiroz, diretora de Marketing do Burger King. 

No filme da campanha, a atendente inicia o diálogo confrontando a piada da internet com a realidade do Estado. Enquanto imagens de hambúrgueres sendo grelhados no fogo despertam o apetite, a narrativa evolui para uma provocação direta. 

“Este é o Acre. O Estado que a internet inventou que não existe. E este é o Whopper, um hambúrguer sem comparação. Especialmente se você estiver aqui… afinal, tudo indica que a concorrência acreditou na piada e por isso nunca abriu um restaurante no Estado”, afirma a atendente no vídeo. 

O roteiro destaca que o povo acreano merece conhecer “a verdade” e que a única forma de ter certeza de que o Whopper é maior e melhor é tendo o parâmetro de comparação ao lado.

O BK também ocupa as ruas e espaços físicos da capital Rio Branco com uma série de ativações. Painéis de Out of Home foram instalados próximos à placa de “Bem-vindo ao Estado do Acre” com a frase: “No Acre só existe Whopper, porque para a concorrência o Acre ainda não existe”.

No Via Verde Shopping, onde o BK já opera, a marca patrocinou tapumes em lojas vazias convidando o rival a ocupar o espaço, com o mote: “O Whopper não tem comparação, mas só comparando para saber”.

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