HISTÓRIAS QUE NÃO SE ESQUECE

Qualy comemora 35 anos no mercado e no coração das família com campanha da Africa

Lançada pela Sadia em 1991, desde 97 líder de mercado no Brasil e atualmente marca do portfólio da BRF, Qualy comemora seu 35º aniversário com campanha criada pela Africa com o conceito “O que é Gostoso Você Nunca Esquece”.

O filme é inspirado na década de 90 e propõe uma viagem no tempo aos consumidores, resgatando memórias afetivas da época. Conta a história de uma mulher que, ao encontrar um álbum de fotos antigo, é transportada para a época.

A partir dessa lembrança, ela revisita recordações em família que se conectam por meio do sabor único de Qualy, hoje marca da BRF. Elementos icônicos da época que fazem parte do imaginário coletivo dos brasileiros contribuem para reproduzir a atmosfera nostálgica, como a embalagem antiga e os clássicos porta-potes de Qualy.

“A campanha retrata como o gosto inconfundível de Qualy não apenas une a família, mas também nunca é esquecido, assim como as nossas memórias de experiências afetivas e compartilháveis. É uma celebração do laço da marca com os consumidores brasileiros, como um legado de sabor e afeto que passa de geração em geração”, diz explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing.

Além do filme para televisão, veiculado nacionalmente, e também nos canais digitais da marca, a campanha conta com ativações em painéis de pontos de ônibus, relógios e outras mídias  out of home que reforçam a assinatura da comunicação “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”.

Atualmente, a marca está presente em 8 em cada 10 lares brasileiros, de acordo com o Kantar IBOPE.

“Segundo um estudo da Kantar, Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo. Seu equity é tão forte que atravessa gerações. Com esse dado nas mãos, nasceu essa campanha que, mais do que celebrar seu aniversário, reverencia o vínculo familiar geracional em torno do produto e seus momentos de consumo”, explica Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

Criação de Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Alina Harumi e Rubia Esproesser, com direção criativa de Rafael Carvalho, direção executiva de Rafa Freire e direção geral de Sergio Gordilho e Nicholas Bergantin.

Produção da Ilusionistas, com direção de Cláudio Borrelli, fotografia de Gabriel “Bibi” Bianchini e podução executiva de Fernanda Gomes. Som da Quiet City Music + Sound, com produção musical de Chris Jordão e Darren Solomon.

Aprovação de Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Cristina Fauser e Gabrielle Varis.