BE HUMBLE QUESTIONA MODELO DE AGÊNCIAS

Nova creative company se apresenta com ação nostálgica e provocação ao mercado

Nesta quarta-feira (25), algumas das principais agências do país com sede na cidade de São Paulo foram surpreendidas com passagens de carros de som e áudios anunciando despedidas.

A ação fez referência nostálgica às antigas e exageradas mensagens apaixonadas, em tom irônico, simulando despedidas de um relacionamento longo e fazendo um paralelo entre relações amorosas desgastadas e o atual modelo de operação das agências.

Lançada pelo CEO Eduardo Cabral, ex-WMcCann, Africa e Fbiz, e o CCO João Lovise, ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB, a BeHumble (Seja Humilde) promete repensar o modo como as agências operam.

Desde a identidade visual, criada pelo artista Rafael Sliks, até suas ativações, campanhas e outros projetos, a BeHumble reforça um posicionamento que valoriza a inteligência humana e a autenticidade.

A tecnologia e a inteligência artificial fazem parte do processo, mas não substituem o que a agência considera essencial, ou seja, gente criando para gente.

O modelo da BeHumble tem foco em impacto, sem reproduzir a lógica de sobrecarga e fragmentação que marca grande parte do setor.

Com atuação 100% remota, a operação aposta em relações mais transparentes com clientes, parceiros e talentos. A empresa inicia suas atividades com seis profissionais, espalhados pelo Brasil, Espanha e China.

“A BeHumble é a manifestação de que o mercado não precisa de mais agências, mas de outros formatos de companhia criativa”, diz Eduardo Cabral.

 “Acreditamos em estruturas enxutas, sem ser sinônimo de sobrecarga, times seniores, multidisciplinares, que colaborem com as lideranças, sem agenda oculta, ego e processos fantasiosos. Prezamos pela proximidade real entre pessoas, ideias e negócios e temos humildade em reconhecer que atualmente isso se tornou raro”, explica.

“A gente não quis lançar a BeHumble falando sobre o que está errado no mercado, mas mostrando, com leveza, por que escolhemos fazer diferente. Essa ação é quase um agradecimento às experiências que tivemos, e um jeito sagaz de dizer que, para nós, agora faz mais sentido trabalhar com menos ruído e mais verdade”, completa João Lovise.

A ação conta ainda com a reverberação nas redes sociais da BeHumble com a participação de influenciadores como Maria Flor, Ale Nickel, Vandverso e Larissa Cavalcanti, convidados a apresentar a nova agência a partir de seus próprios pontos de vista, com conteúdo autoral e sem nenhum roteiro pré-definido.