POWER STAY, O BATOM DO CARNAVAL

Campanha destaca cosméticos da linha  como o batons oficiais da folia em 2026

Criada pela VML, campanha da Avon anuncia sua linha Power Stay como o batom oficial do Carnaval 2026.

O movimento nasce de um insight cultural, já que historicamente, o foco da maquiagem de Carnaval esteve concentrado nos olhos, enquanto o batom ficava em segundo plano por medo de não durar.

Ao ressignificar o papel dos lábios no look carnavalesco, a Avon mostra que, com a linha de alta fixação é possível beijar, cantar, dançar, suar e seguir até o after sem abrir mão da beleza, do conforto e da praticidade.

Com até 16 horas de duração, a linha Avon Power Stay oferece a versatilidade dos acabamentos matte, glitter e o novo lançamento Creamy Vinyl, que entrega toque brilho sem abrir mão da fixação.

“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com a campanha Seu Batom Pode Mais no CarnAvon, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia”, diz Stella Pirani, CSO da VML.

“Carnaval é sobre liberdade, conexão e autoexpressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make””, afirma Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.

Um editorial de lip arts coloca a boca como protagonista da maquiagem, com criações que exploram cores intensas, formas gráficas e texturas variadas, sempre com a assinatura criativa de Mari Kato, um dos talentos do universo da beleza no Brasil.

Esses conteúdos são desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of, estimulando a experimentação de diferentes looks e reforçando o papel dos lábios como elemento central da expressão individual.

No ambiente digital, a estratégia inclui um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, responsável por mostrar, na prática, que o batom resiste a intensidade do Carnaval.

Em seus canais, eles produzirão conteúdos de stress test, tutoriais, resenhas e looks reais ao longo da maratona de blocos e festas.

A campanha também ganha desdobramento no TikTok, com um desafio musical e de dança. A proposta incentiva os usuários a registrarem coreografias, interações e momentos de folia usando o batom, colocando à prova a duração do produto em movimento. Assim, o conceito “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon” ganha uma camada participativa, ampliando a conversa com o público conectado às tendências de beleza e entretenimento.

Avon, empresa de 139 anos e uma das maiores marcas de beleza do mundo e número 1 em maquiagem no Brasil, pertence à Natura Cosméticos.

Criação de Inacio Barbosa e Melany Pereira , com direção criativa de Juliana Martins e Layana Leonardo, direção executiva de Roberta Harada e direção geral de Criação de Karina Ribeiro Dudu Marques. Head de conteúdo e Influência de Dani Marques 

Produção da Wborn, com direção de Carlos Queirozi, fotografia de Lufre e direção executiva de Patricia Veneziano>

Aprovação deRaquel Rocha, Rafaela Costa, Aline Viana, Valeria Conceição e Ana Plum.