CAIXA COMEMORA 165 ANOS DE PARCERIA

Instituição que surgiu no segundo império mantém foco nas camadas mais populares

Criada EM 12 de janeiro de 1861 pelo Imperador D.Pedro II, a então Caixa Econômica e Monte de Socorro, atual Caixa Econômica Federal, completa 165 anos de história no país.

Com foco em oferecer empréstimos e incentivar a poupança, a CAIXA rapidamente passou a ser procurada pelas camadas sociais mais populares, incluindo escravos, que podiam economizar para obter suas cartas de alforria.

Para comemorar a data e o foco no social, a instituição lança campanha criada pela agência Calia com o conceito de realizar sonhos dos brasileiros.

O slogan “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz a relação de parceria construída ao longo do tempo, destacando momentos cotidianos e conquistas que refletem o impacto da instituição na vida de milhões de pessoas.

“Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva. A campanha parte da ideia de que a história da CAIXA se confunde com a história do Brasil e com as conquistas de cada brasileiro ao longo desses 165 anos”, diz José Augusto, vice-presidente da agência Calia.

A estratégia inclui filmes, vinheta e spot de rádio, além de conteúdo para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital.

Criação de Eve Portilho, Filipe Fontes, Bruno Lima,Alexsander Junior e Bruno Jefter , com direção criativa de Cícero Fraga, Maurício Oliveira e Alexandre Ferro. Head of Art: Bruno Lima. Direção geral de Geisa Lopes.

Produção da Maria Quitéria Filmes, com direção de Thiago Artimonte, fotografia de Pedro Viana e produção executiva de Manuela Tavares. Áudio da Lira Música, com direção musical de Eduardo “Duda” Follman.