KOLYNOS NUNCA FOI ESQUECIDA

Campanha da VML realizada pela Produka resgata marca icônica de creme dental

Marcello Bozzini, novo diretor da Produka, assina campanha criada pela VML que anuncia edição limitada de Kolynos, creme dental campeã de vendas no Brasil dos anos 80 e 90, e substituída pela marca Sorriso em 12998.

Bozzini já atuou pela Dogs Can Fly e Vetor Zero. Formado em direção de atores pela School of Visual Arts, em Nova York, iniciou sua carreira com documentários.

Seu primeiro filme, Gilberto Gil – Uma Biografia, exibido em toda a América Latina pelo History Channel, contou com nomes como Caetano Veloso, Chico Buarque e o próprio Gil.

“O meu avô tinha caixas de Kolynos em casa, lembro até hoje daqueles tubos amarelos, duros e amassados no banheiro. Quando li o roteiro me empolguei na hora, era quase como se eu mesmo tivesse escrito”, diz o diretor.

“Como o prazo era curto, trabalhamos com atores e construímos aquela família em cena. Fiz um ensaio para que nosso avô, mãe e filha se entrosassem antes. O cenário da Marghê Pennacchi, diretora de arte e a fotografia do Eduardo Piagge deram corpo e alma a essa campanha”, explica.

A produção de áudio é da Canja, pela equipe formada por Daniele Dantas, Érica Silva, Filipe Lopes, Levi Mynssen de Mello, Murilo Pepler, e direção musical de Nando de Castro.

“Bozzini já chega imprimindo sua marca, dirigindo uma campanha especial para um dos nossos clientes mais importantes”, afirma Anderson Lima, sócio-fundador da Produka.

Bozzini também filme em Nova York com artistas visuais de diferentes galerias e teve obras selecionadas para festivais internacionais, como Two Suns, filmado no interior de Taiwan e exibido na Taipei Biennal, e This is Cosmos, rodado na Rússia, Ucrânia e Cazaquistão, apresentado no Berlin Film Festival.

Na publicidade, sua assinatura inclui campanhas para Nike, Apple, Toyota e Itaú, em parceria com agências como Africa Creative, David, BETC, DPZ e Lew’Lara\TBWA.

Com Marcello Bozzini o casting completo de diretores de cena da Produka agora inclui: Hugo Oxe, Martin Toro, Viviane Santos, Toni Dri, Fábio Ribeiro, Marcelo Petrella, Camila Simon, Fernando Sanches, Diogo Marques, Mayara Marjore e Luiza Prado.

Criada nos Estados Unidos em 1908 pelo dentista Neal Jenkins, Kolynos chegou ao Brasil em 1917, como um produto importado.

Nos anos 1980 e 1990 dominou o mercado, com 52% de participação, contra 27% de Colgate, principal concorrente.

Em 1997, a Colgate-Palmolive comprou a Kolynos por 1,04 bilhão de dólares. Porém, com intervenção do CADE, já que a empresa passaria a deter quase 80% do setor de cremes dentais, foi definido que a marca deveria ser descontinuada, e em 98 foi substituída pela Sorriso.

A edição limitada de Kolynos visa resgatar a memória dos antigos consumidores e promover uma conexão com a nova geração.