COM UMA LETRA A MENOS ALIA SE APRESENTA

Agência da FSB Holding muda o nome e usa verbo para traduzir proposta

Aliar ideias, pessoas e propósitos para gerar impacto na comunicação é a missão da nova Alia, ex-Calia, agência de publicidade e comunicação digital da FSB Holding.

Em nova fase de expansão, Alia foi batizada com derivado do verbo “aliar”, que traduz a proposta de conectar estratégia, criatividade, inteligência de dados e execução em projetos de comunicação para clientes públicos e privados.

A Alia preserva a experiência e a trajetória construídas pela Calia, ao mesmo tempo que amplia suas possibilidades de atuação a partir da integração com o ecossistema FSB.

A agência foi criada em 1996 com o nome de CaliaAssumpção pelos publicitários Clovis Calia, Ronald Assumpção e Lalá Aranha.

Falecido em 2014, Calia foi um dos mais premiados e influentes publicitários brasileiros das décadas de 1980 e 1990. Atuou como vice-presidente de criação em agências de enorme prestígio nacional, incluindo a Standard Ogilvy & Mather, na qual trabalhou por dez anos, e McCann-Erickson.

Um de seus principais trabalhos, premiada em Cannes, é o comercial “Latas” para a cola Araldite, que unia latas de Coca-Cola e Pepsi para formar um ganzá.

Ao ser incorporada à FSB Holding em novembro de 2025, a então Calia passou a contar com o poder de escala e a inteligência integrada do maior e mais completo ecossistema de gestão da comunicação e reputação da América Latina.

A renovação do nome reflete este novo momento, focado em firmar a empresa como a principal referência e autoridade em comunicação de massa para impacto social e institucional no país. 

“A Alia representa a evolução de uma marca com 30 anos de história. Preservamos tudo o que a Calia construiu e ampliamos sua capacidade ao conectá-la à inteligência, aos dados e às diferentes especialidades da FSB Holding. Muda a marca, mas a experiência acumulada permanece, agora com ainda mais possibilidades de crescimento e de geração de valor para os nossos clientes.” afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.

“Temos a capacidade única de entender e falar tanto com o “Brasil profundo” como divulgar o nosso país no exterior, o que é um grande diferencial competitivo nos mercados público e privado, conectando marcas e mensagens à realidade e à diversidade da população brasileira com precisão”, diz Gustavo Mouco, sócio e CEO da agência.

Para ele, a publicidade deixou de ser apenas um instrumento de venda e passou a desempenhar um importante papel de serviço à sociedade.

“Confiança é o ativo mais escasso da atualidade. Marcas e governos serão medidos pela sua capacidade de informar, mobilizar e prestar serviço real ao cidadão. Esse é o terreno em que já somos fortes e onde decidimos apostar”, explica.

Com operações em Brasília e São Paulo, a agência conta com um time de 200 profissionais.

Entre os principais clientes atendidos estão Caixa Econômica Federal, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), Ministério da Saúde, Embratur e Sesc/Senac.

Para Renato Salles, sócio-controlador e líder da área pública da FSB Holding, na comunicação pública o desafio não é apenas alcançar pessoas, mas fazer com que a informação seja compreendida e útil em realidades muito diferentes.

“É assim que buscamos contribuir para que os serviços cheguem à população”, conclui.