NESCAFÉ INVESTE NO MERCADO BRASILEIRO

Terceiro do ranking mundial em importância para a marca, o país exporta campanha para América Latina

Terceiro maior mercado do mundo de Nescafé Dolce Gusto, o Brasil ganha a maior campanha da marca em 15 anos, também veiculada na América Latina.

O objetivo é destacar a versatilidade e as várias ocasiões de consumo proporcionadas pela máquina de café e multibebidas líder de vendas, com um portfólio exclusivo pensado para diferentes preferências e momentos de consumo.

Produzida para a região latino-americana, a campanha da Publicis Brasil “Faz Tudo Que Você Quer”, será desdobrada em uma estratégia 360°, com ativações online e offline, presença em eventos, materiais de trade e conteúdos voltados para ampliar a conexão da marca com os consumidores.

O conceito criativo apresenta a máquina de café e multibebidas da marca como um verdadeiro “parque de diversões para adultos”, capaz de transformar diferentes momentos do dia através de seu versátil portfólio e possibilidades de personalização.

Com opções quentes ou frias, cafés, chocolates, bebidas com leite, chás e receitas inspiradas em cafeterias, o sistema reforça o propósito da marca de ampliar as possibilidades de consumo dentro de casa, combinando variedade, praticidade e qualidade em cada preparo.

Nesse universo, “One Way or Another”, do Blondie, assume um papel que vai além da trilha sonora e se torna parte da própria identidade da campanha. Com seu ritmo marcante e apelo atemporal, a música reforça a personalidade da campanha e traduz, de forma leve e envolvente, o espírito de “Faz Tudo Que Você Quer”.

A escolha da faixa também cria uma conexão entre diferentes gerações, trazendo um clássico da cultura pop para uma campanha que conversa com diferentes públicos e celebra a liberdade de escolher, experimentar e descobrir novas possibilidades.

“A nova campanha representa a evolução de Nescafé Dolce Gusto e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio, criar ocasiões de consumo e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, diz Valéria Pardal, diretora Executiva de Cafés da Nestlé Brasil.

“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Tem quem queira um café intenso de manhã, um cappuccino à tarde ou até uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca consegue acompanhar diferentes momentos da rotina de um jeito leve e prático”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil

O lançamento acontece em um momento estratégico para a Nestlé, que definiu Cafés como um de seus quatro negócios prioritários para o crescimento global.

Nesse contexto, Nescafé Dolce Gusto se destaca como uma das principais plataformas de expansão da categoria, impulsionada pelo crescimento dos sistemas de cápsulas e pela capacidade de criar ocasiões de consumo por meio de inovação de portfólio.

Criação de André Rival, Pedro Paes, Rafael Homor e Victoria Bonachelli, com direção criativa de Diogo Borges, Rita Angeiras e Fernanda Machado, direção executiva de Arturo Marenda e direção geral de Mauro Ramalho.

Produção da Immigrant, com direção de Kayhan Lannes Ozmen, fotografia de Nicholas Bluff, direção de arte de Rafael Blas e produção executiva de Rebeca Broncher. Áudio da Jamute, com edição de James Feeler e André Caminski. Locução de Paula Silvestre (Brasil), Victoria Palermo (Argentina e Cyntia de Pando (México).