MASTERCARD DIVULGA PRODUTO COM DESAFIO

Marca compara corrida de atleta entre estações do metrô com praticidade de usar cartão por aproximação

Thiago André, atleta olímpico, foi desafiado pela Matercard a fazer correndo o trajeto entre as estações Trianon-Masp e Consolação, chegando a próxima estação e pegar o mesmo vagão do metrô.

A ação, criada pela WMc Cann teve como objetivo mostrar a rapidez e praticidade para quem usa o cartão por aproximação para pagar a passagem.

A ideia do desafio reforça o pioneirismo da Mastercard na implementação do pagamento por aproximação no transporte público na América Latina, com o Brasil liderando essa transformação.

Em São Paulo, além da aceitação em 100% das catracas da CPTM, a companhia ampliou recentemente essa atuação com a implementação da tecnologia no Metrô, que passou a aceitar pagamentos por aproximação com cartões de débito e crédito nas linhas Azul, Verde e Vermelha.

Pouco antes do final da corrida do atleta, completada em apenas 2 minutos e 58 segundos, o pagamento por aproximação entra em cena para reforçar a mensagem central da campanha: quando o assunto é mobilidade urbana, ganhar tempo faz toda a diferença.

Atleta olímpico brasileiro e um dos principais nomes das provas de meio-fundo no país, Thiago André construiu sua trajetória justamente desafiando limites de velocidade e desempenho.

Bicampeão sul-americano e representante do Brasil nos Jogos Olímpicos Rio 2016 e Tóquio 2020, ele soma títulos e recordes nas provas de 800 m e 1.500 m. Sua relação direta com o tempo, a velocidade e a busca constante por performance tornaram o atleta o personagem ideal para demonstrar como pequenas inovações podem gerar grandes ganhos de agilidade no dia a dia das pessoas.

A campanha “Aproxima e Vai” surgiu baseada em uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade.

O desafio com o atleta Thiago André traduz essa experiência de forma leve e visual, usando a linguagem do esporte, um dos principais territórios da marca, para falar de algo que faz parte da rotina de milhões de pessoas.

“Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, afirma Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.

Viabilizada por meio de uma parceria com o Metrô de São Paulo, que colaborou com a abertura de suas estações para realização das gravações, a ação transforma um benefício funcional em uma demonstração prática de como o pagamento por aproximação pode contribuir para jornadas mais fluidas no dia a dia, por meio da conexão entre esporte, mobilidade e inovação.

A campanha conta com uma estratégia integrada nas redes sociais, com foco em TikTok e Instagram, e a participação de criadores de conteúdo especializados em áreas como corrida, mobilidade urbana e entretenimento.

Além de acompanhar o desafio de Thiago André, o squad de influenciadores recrutados para a campanha da Mastercard mostrará situações reais em que o pagamento por aproximação nas catracas contribui para uma jornada mais rápida e conveniente, seja no caminho para o trabalho, para compromissos do dia a dia ou momentos de lazer.

“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos. Mostramos de forma simples e visual como o pagamento por aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez”, afirma Rapha Borges, CCO da WMc Cann.

Atualmente, a tecnologia está presente em 30 sistemas de transporte espalhados pelo país, distribuídos por 25 cidades e o Distrito Federal, abrangendo modais como ônibus, metrôs, trens e barcas. No primeiro semestre de 2026, o volume de transações com cartões de débito e crédito da Mastercard no transporte público cresceu 28% em relação ao mesmo período do ano passado.