O CAMINHO DA BRAHMA PARA BARRETOS

Campanha criada pela Africa confirma a conexão da marca com a tradicional Festa do Peão

A cerveja Brahma celebra a 71ª edição da Festa do Peão de Barretos, a ser realizada entre 20 e 30 de agosto.

O filme “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos” abre a campanha da marca para o evento e as ações da cerveja da Ambev para o Circuito Sertanejo 2026. A produção traduz o sentimento de quem coloca o pé na estrada rumo à maior festa do peão da América Latina.

O comercial captura a emoção que antecede a festa, acompanhando a viagem de um personagem percorrendo o interior do Brasil em direção a Barretos.

A narrativa homenageia os símbolos, os personagens e a atmosfera única da cultura sertaneja, retratando o trajeto como parte do evento.

“Barretos é um estado de espírito que começa a ser vivido na preparação, no caminho, na conversa com os amigos e na expectativa do reencontro. A proposta da campanha é justamente homenagear essa caminhada do público e mostrar que Brahma está presente em cada quilômetro dessa paixão nacional”, diz Felipe Cerchiari, diretor de Marketing de marcas Core e Core Plus.

“A cerveja faz parte da cultura brasileira e acompanha momentos de encontro e celebração, seja em casa, com amigos, em bares, restaurantes, shows ou grandes eventos como Barretos. E lançar essa campanha no Mês da Cerveja torna esse momento ainda mais especial para a marca”, afirma.

Gravado em Goiás, nos municípios de Senador Canedo e Goiânia -, o filme contou com uma equipe de 67 profissionais e elenco de 45 pessoas.

“A Festa do Peão de Barretos é um dos maiores símbolos culturais do país. A partir do conceito Todas as estradas levam a Barretos, deixamos claro o papel de Brahma nessa jornada, de estar presente em cada chegada e em cada celebração. Criamos uma atmosfera que traduz a essência de Barretos e homenageia quem cruza o Brasil para viver essa experiência. Mais do que contar uma história, o filme convida o público a fazer parte dela e celebrar aquilo que nos une”, explica Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.

A estratégia de mídia foi desenhada para alcançar o público nos principais pontos de contato e inclui veiculação em meios digitais, TV aberta (TV Globo), TV por assinatura (Multishow), rádio e mídia exterior com foco regional no interior de São Paulo e na cidade de Barretos. As peças de rádio e OOH desdobram a mesma premissa criativa, convidando o público a entrar no clima da festa. 

Além do filme, Brahma irá lançar uma edição exclusiva de latas comemorativas, desenvolvida especialmente para marcar a temporada 2026 e se tornar item de colecionador entre os entusiastas do universo sertanejo.

A nova campanha marca apenas o primeiro passo de um amplo calendário da Cerveja N^o1. Ao longo de toda a temporada do Circuito Sertanejo 2026 e durante os dias da Festa do Peão de Barretos, a marca irá realizar uma série de ativações presenciais, incluindo espaços de convivência, pontos de venda interativos e ações voltadas a promover a experiência completa do público.

“Brahma já tem presença consolidada há mais de quatro décadas nos maiores eventos do gênero no país. Com um portfólio amplo, a marca acompanha os diferentes estilos, preferências e ocasiões de consumo dos brasileiros, estando presente dos encontros em casa aos bares, restaurantes, festivais e grandes celebrações como Barretos. E, novamente, reforça seu compromisso com a valorização das tradições do interior e com a promoção do consumo moderado em todas as etapas do circuito”, conclui Felipe Cerchiari.