LOLA ADOTA NOVA IDENTIDADE VISUAL

Com o slogan “Crazy Ambition”, agência reforça posição criativa, de execução artesanal e coragem

Desenvolvida em parceria com David Carson, um dos nomes mais influentes da história do design gráfico contemporâneo, a Lola apresenta nova identidade visual.

A iniciativa acompanha a evolução da agência, fundada em Madri, para uma rede global com operações consolidadas na Espanha e presença recém-estabelecida no Brasil e nos Estados Unidos. 

O projeto traduz a visão criativa que passa a orientar a atuação da rede internacionalmente. A nova plataforma “Crazy Ambition” reforça a crença da Lola de que, em um momento em que a indústria concentra seus esforços na busca pela próxima tecnologia, os fundamentos da comunicação continuam os mesmos: excelência criativa, execução artesanal e coragem para desafiar convenções. 

O resultado é uma campanha visual que funciona simultaneamente como identidade de marca e manifesto criativo.

A nova identidade global foi desenvolvida em colaboração com a DxD, unidade de design da TBWA liderada pelo brasileiro Bruno Regalo, e servirá como base para toda a presença internacional da Lola.  

Cada peça é composta por colagens construídas a partir de campanhas históricas das agências que hoje integram a rede, além de referências visuais coletadas nas ruas de cada cidade. Em alguns casos, os trabalhos incorporam também elementos das marcas que ajudaram a formar a Lola ao longo de sua expansão, como Lew’Lara, 180 US, MullenLowe e adam&eveDDB.

As obras fazem referência a trabalhos realizados para clientes como AXE, no Brasil, Molson Coors, nos Estados Unidos, e KFC, em Madri, criando uma narrativa visual que conecta diferentes culturas e mercados sob uma mesma visão criativa. 

O lançamento também apresenta a nova direção criativa global da Lola, chamada Las Calles. Inspirada nos tradicionais azulejos pintados à mão que identificam as ruas de Madri, a linguagem visual reforça a conexão da agência com a cultura local e a ideia de que grandes ideias nascem da observação do mundo real.
 

“Ter David Carson criando uma peça para a Lola já é algo que merece ser celebrado. Para alguém que construiu a carreira transitando entre a publicidade e a arte, isso tem um significado ainda mais especial”, afirma Leo Macias, CCO da Lola/TBWA Brasil.

“David personifica aquilo que está no coração da Lola: craft, visão artística e a coragem de desafiar convenções. É um verdadeiro privilégio poder celebrar esses valores ao lado dele”, completa.

“A Lola deixou de ser um único lugar para se tornar três mercados sob uma mesma marca: Madri, Estados Unidos e Brasil. Construí essa identidade de forma artesanal, utilizando o próprio trabalho desenvolvido pela agência como matéria-prima. A Crazy Ambition já existia. Meu papel foi apenas revelar como ela conecta todas essas histórias”, diz David Carson.