DRUM ESTREIA COM LEÃO

Agência full servisse da Omnicom Media comemora seu primeiro prêmio no Festival de Cannes

Um Leão de Bronze em Enterteinment for Sport com “Dirty is Glory”, (OMO Varzenal – Se Sujar é Glória) para Omo, marcou a estreia da DRUM, agência full service da Omnicom Media, na galeria das agências premiadas no Cannes Lions.

A premiação coroa um ciclo de reconhecimento internacional do projeto, que recentemente também rendeu ao Brasil um Wood Pencil no prestigiado D&AD, em Londres.

Muito mais do que uma campanha publicitária tradicional, o “Varzenal” consolidou-se como uma plataforma cultural proprietária criada para rejuvenescer e ressignificar o icônico propósito de OMO de que “se sujar faz bem”.

A iniciativa nasceu a partir da identificação de um comportamento social autêntico, já que times de futebol de várzea de diferentes periferias de São Paulo haviam adotado, de forma espontânea e independente, o nome do gigante inglês Arsenal.

Em vez de seguir o caminho de patrocinar o topo da pirâmide esportiva, a DRUM abraçou a potência cultural do “terrão”, onde sujeira e barro não são problemas a serem evitados, mas evidências visíveis de suor, jogo e pertencimento.

A agência desenvolveu uma competição real em formato mata-mata, a Copa OMO Varzenal, que culminou na viagem de 60 pessoas das comunidades brasileiras ao Emirates Stadium, em Londres, com o apoio de ídolos como Gilberto Silva, Ian Wright e o atacante Gabriel Martinelli.

Para ampliar o alcance da iniciativa e conectar a marca diretamente à Geração Z, a DRUM estruturou um robusto ecossistema de rua, transformando a jornada em uma websérie de cinco episódios cocriada e distribuída pela KondZilla.

A produção gerou mais de 111 milhões de visualizações e registrou uma taxa de conclusão de conteúdo 293% superior aos indicadores de referência do mercado.

A estética do terrão também chegou à moda jovem por meio de uma colaboração exclusiva de streetwear com a marca Approve. O projeto também contou com o apoio das agências parceiras Frank e MullenLowe Design Studio.

Pesquisas de Brand Health Tracking apontaram que 92% dos espectadores passaram a perceber OMO como culturalmente relevante, além de registrar um crescimento de 25 pontos na percepção de modernidade e de 30 pontos na associação com o atributo “entende minha geração”.

“Conquistar o primeiro Leão da história da DRUM representa a validação do modelo que desenhamos para a agência. No Varzenal, partimos da convicção de que as marcas não precisam interromper a cultura. Elas podem fazer parte dela. Quando entendemos que a sujeira da várzea carrega orgulho, percebemos que ali existia uma história com potencial global. Esse reconhecimento mostra a força de ideias que nascem de comportamentos reais e da capacidade de transformar cultura em relevância para as marcas”, afirma André Havt, CCO da DRUM.