SABIN PROPÕE PREVENÇÃO SEM VERGONHA

Rede de laboratórios lança campanha visando tornar temas de saúde acessíveis e relevantes

Alinhada ao posicionamento “Saber é Cuidar”, Sabin Diagnóstico e Saúde divulga a campanha “Prevenção sem Vergonha”, criada pela WMcCann.

Objetivo é que os assuntos sobre saúde se tornem mais acessíveis e relevantes para a população, aproximando informação científica da linguagem e da cultura digital.

A campanha parte da percepção de que a barreira para o cuidado nem sempre está na falta de informação, mas na dificuldade de abordar determinados temas “tabu”.

Diante disse, a estratégia aposta na informação científica, humor e identificação para estimular conversas sobre prevenção de forma mais próxima e acessível.

“A prevenção já tem espaço no calendário. O desafio é conquistar mais relevância nas conversas. Queremos criar situações que despertem curiosidade, identificação e interesse genuíno por temas importantes de saúde, transformando informação em compreensão e incentivo ao cuidado”, afirma Leo Alves, CMO do grupo Sabin.

A ideia é usar elementos do cotidiano, como frutas parar criar pontos de conexão. Tendo como base datas de conscientização amplamente abordadas no Brasil, como Outubro Rosa (câncer de mama), Novembro Azul (câncer de próstata) e Dezembro Vermelho (HIV), a comunicação faz referências visuais com bom humor para tornar os conteúdos mais acessíveis e estimular conversas sobre saúde.

“As campanhas de prevenção já conquistaram espaço no calendário, mas ainda enfrentam o desafio de transformar informação em compreensão e comportamento. Com Prevenção sem Vergonha, usamos humor, creators e códigos do cotidiano para traduzir temas muitas vezes cercados por tabus e tornar essas conversas mais acessíveis, relevantes e próximas da realidade das pessoas”, explica Adriana Martins, diretora de Criação da WMcCann.

“Tornar a informação compreensível e relevante para a vida das pessoas também é uma forma de cuidado. A campanha nasce dessa combinação entre criatividade, ciência e conexão com a realidade do público”, diz Ana Paula Beurmann, Head de Branding do Grupo Sabin.

Criação de Elaine Maia e Débora Lobo, com direção criativa de Adriana Martins e Igor Hermes, direção executiva de Ary dos Santos Nogueira, e direção geral de Criação de Rapha Borges.

Aprovação de Leonardo Alves, Ana Paula Beurmann, Amanda Oliveira, João Baccile, Monique Barbosa e Victor Hugo de Farias.