ALMAP LANÇA PRAIA DE BRANDING E DESIGN

Agência amplia seu ecossistema de negócios com unidade dedicada à construção de marcas

A integração em branding e design é o resultado do lançamento da Praia, nova unidade de negócios da Almap BBDO.

Objetivo é dedicar o trabalho à construção de marcas uma competência que faz parte da história da agência há décadas.

A unidade vai atuar desde o diagnóstico e o posicionamento até a criação dos sistemas de identidade e das experiências que dão vida às marcas.
A Praia nasce sob a liderança de Marcus Sulzbacher, CCO e Cofundador, e Caroline Rua, Diretora de Negócios e Projetos, atuando tanto em entregas para clientes ou não da agência.

A nova unidade de negócio também contará com um time próprio, reunindo profissionais dedicados à construção de marcas em diferentes frentes.

“De forma muito natural, estamos consolidando nossa experiencia e know-how de branding para grandes marcas, para uma estrutura ainda mais especializada, estratégica e competitiva”, diz Sulzbacher.

Entre os talentos que passam a integrar a unidade está Pedro Burneiko, que retorna ao time como Principal Designer. Com trajetória na interseção entre design, produto, tecnologia e inovação, Pedro contribuirá para ampliar a atuação da Praia em novas linguagens, experiências digitais, sistemas de marca e tecnologias emergentes. 

Mais do que uma nova área, a Praia representa uma evolução da forma como a Almap trabalha a construção de marcas.

Ao longo de sua trajetória, a agência desenvolveu projetos de identidade e expressão para algumas das marcas mais relevantes do país, em diferentes momentos de seus negócios, entre elas O Boticário, Havaianas, GOL e Riachuelo, entre outras.

“A experiência nos mostrou que branding não termina na entrega de uma estratégia ou identidade. É justamente a partir daí que a marca ganha vida. E para permanecer relevante aos olhos do consumidor, a marca precisa estar em constante evolução”, explica Caroline.

A Praia parte da visão de que marcas são sistemas vivos de significado, construídos a partir do negócio, das pessoas e da cultura. Por isso, atua junto à área de Estratégia da Almap BBDO, liderada por João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer, conectando conhecimento de negócio, comportamento e criatividade no desenvolvimento das marcas. 

“Marcas relevantes começam pela compreensão do negócio, das pessoas e da cultura. É a partir dessa visão que estratégia e design se encontram para construir sistemas de marca vivos e aplicáveis na prática. A Praia® nasce para fazer essa conexão de forma integrada”, afirma João Gabriel. 

Na prática, os projetos podem envolver diagnóstico, pesquisa, definição de posicionamento, arquitetura e sistema de marca, identidade visual e verbal, brand books, experiências e diferentes aplicações da marca.  

A nova unidade também nasce com verticais especializadas. A Praia Style é dedicada aos segmentos de Moda e Beleza, combinando conhecimento de categoria, comportamento, cultura e design para construir marcas conectadas às transformações desses mercados. A vertical já começa sua operação conduzindo o rebranding de Ipanema, marca da Grendene.

Já a Praia OS é uma plataforma de construção de Sistema de Marca com Inteligência Artificial embarcada, desenvolvida para ampliar a capacidade de gestão, aplicação e evolução das identidades nos diferentes pontos de contato.

A proposta é aproximar a construção estratégica da marca de sua operação cotidiana, permitindo que seus códigos sejam aplicados de forma mais consistente e dinâmica em diferentes ambientes e formatos. 

“A marca não termina quando o brand book é entregue. É ali que começa o desafio de fazer com que ela seja reconhecida, compreendida e vivida em diferentes contextos. A Praia foi pensada para acompanhar essa jornada, da definição do que a marca quer representar à forma como ela se manifesta e se comporta”, completa Pedro Burneiko.

A Praia integra o movimento da Almap BBDO de ampliar seu ecossistema de capacidades e criar ofertas especializadas para diferentes necessidades dos clientes.

O modelo se soma a outras verticais já existentes como a Vista de Out of Home e o LAB Humanidades, de estudos do comportamento humano), além de entregas envolvendo martech, retail, shopper e live marketing, aumentando a atuação da agência em projetos específicos.