NOVELA DIVIDE CONTEÚDO COM MERCHANDISING

Cada vez mais marcas aumentam participação no enredo dos folhetins na TV brasileira

Maior palco da televisão para ações de merchandising, a novela “Quem Ama Cuida” registra atualmente uma média nacional de audiência de 23 pontos, ultrapassando o ex-campeão Jornal Nacional.

Nesta segunda-feira (7), o Boticário no embalo do feriado surgiu pela segunda vez na trama repetindo o casal Ingrid e Iuri para divulgar seu Nativa SPA Ameixa Intensa.

Embora não seja novidade, já que nos antigos folhetins, formato original de narrativa em capítulos que deu origem à telenovela moderna, a prática existia, um pouco mais discreta.

No caso em questão, a marca e seu produto puderam conversar com um universo com mais de 16 milhões de pessoas, já que 1 ponto de audiência nacional representa cerca de 700 mil telespectadores.

A líder de audiência “Quem Ama Cuida”, em menos de quatro meses no ar, já apresentou merchandising das marcas Eudora, BYD, Vivo, Coca-Cola, 99, Ambev, Nubank e Electrolux, além do Boticário.

Nativa SPA Ameixa Intensa é a segunda inserção da marca com o mesmo casal que já protagonizou outra cena sobre sedução. A marca investe em uma jornada de consumo, unindo o potencial alcance da televisão à influência das redes sociais e experimentação nas lojas.

“Uma estratégia bem integrada é importante para manter a perenidade do produto, assim o lançamento não termina depois do consumidor conhecê-lo. Por isso é importante construir a relevância, provocar o desejo de experimentação e criar oportunidades para que ele experimente e compre”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

“Nesse contexto, o merchandising é uma peça importante para ampliar a conversa e colocar o produto dentro de uma situação de desejo”, completa. 

A escolha da novela do horário nobre reforça o papel importante do entretenimento para aproximar as novidades de beleza da alta e disputada atenção do público, além da conexão emocional.

A divulgação de Nativa SPA Ameixa Intensa, desenvolvida e assinada pela Almap BBDO traduz o diálogo principal entre os personagens Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira, e destaca a principal proposta do lançamento: a intensidade em dobro. (Veja a cena aqui). 

“Quando conseguimos fazer com que uma ideia criativa seja reconhecida na televisão, compartilhada nas redes e vivenciada na loja, construímos uma estratégia que vai além da comunicação e passa a contribuir para o negócio. Nativa SPA Ameixa Intensa foi pensada justamente para transformar a força cultural da ameixa em desejo e esse desejo em experiência”, conclui Carolina Carrasco. 

Ainda em comemoração àsameixas mais amadas do Brasil*, a marca preparou uma dinâmica inédita que consiste na distribuição em dobro da miniatura doCreme Desodorante Perfumado Corporal de Nativa SPA Ameixa Intensa, um convite especial ao público para conferir em primeira mão a nova versão da fragrância. Para a retirada dos produtos, os consumidores deverão realizar um cadastro no aplicativo da marca e buscá-los nas lojas mais próximas do Boticário.