LEPUB PELO SONHO SUL-AMERICANO

Agência anuncia Fred Saldanha como novo CCO. O criativo volta ao Brasil após 11 anos em Nova York

Fred Saldanha voltou ao país para assumir a liderança criativa da LePub São Paulo convencido que o sonho americano é aqui.

O criativo assume o cargo que foi exercido por Laura Esteves entre outubro de 2025 e 3 de julho, quando anunciou sua saída da LePub São Paulo. Nesse período, a presidência da agência passou de Aldo Pini para Marina Pires no último mês de abril.

Fred Saldanha inicia seu trabalho no próximo dia 10 de agosto, com a missão de acelerar o trabalho da área. O criativo vinha atuando pela VML como Global CCO at Studio X (WPP x The Coca-Cola Company) em Nova York.

Depois de 11 anos fora do Brasil, ele retorna trazendo uma perspectiva construída entre diferentes mercados, culturas e disciplinas.

Seu trabalho acumula centenas de reconhecimentos internacionais, incluindo Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, London International Awards e Effie, além do primeiro Leão de Ouro da América Latina na categoria Innovation em Cannes.

“A LePub São Paulo entra em um novo ciclo com uma estrutura mais ágil, mais competitiva e baseada em autonomia. Acreditamos que as melhores ideias surgem quando grandes talentos encontram clareza de direção, confiança para decidir e responsabilidade pelo resultado”, diz Marina Pires.

“É esse ambiente que queremos fortalecer. O Fred representa exatamente esse modelo de liderança: alguém capaz de desenvolver pessoas, formar equipes de alto desempenho e construir uma cultura enraizada na ambição, colaboração e critério criativo caminham juntos. Afinal, criatividade não é resultado de um momento de inspiração. É resultado de uma cultura capaz de produzir excelência de forma consistente”, completa.

Para Fred, criatividade deixou de ser um momento da comunicação para se tornar um comportamento da marca. Em um cenário em que qualquer empresa pode produzir conteúdo em escala, o desafio deixou de ser publicar mais e passou a ser construir relevância cultural de forma consistente. Isso significa criar ideias que as pessoas escolhem acompanhar porque contribuem para as conversas, os interesses e os rituais que fazem parte do seu cotidiano. 

“Depois de 11 anos em Nova York, voltei convencido de uma coisa: o sonho americano, afinal, mora aqui. É o sonho sul-americano. O Brasil continua sendo um dos mercados mais criativos do mundo, não apenas pelo talento das pessoas, mas porque poucas culturas combinam repertório, diversidade e disposição para experimentar como a nossa. A LePub São Paulo tem talento, ambição, criatividade e uma vontade genuína de fazer coisas que importam”, comenta o executivo.