A ÁRVORE QUE REPRESENTA O BRASIL

Iniciativa da Vale e Globo quer falar sobre raízes e conexões das pessoas com a biodiversidade florestal do país

Oficialmente, o pau-brasil é a árvore símbolo nacional, instituída pela Lei nº 6.607 de 1978.

Mais do que isso, porém, as árvores são as raízes das nossas histórias. Afinal, mais de 82 milhões de brasileiros carregam o sobrenome de uma árvore.

Vale e Globo, com campanha criada pela Africa, quer saber do brasileiro qual delas mais o representa.

O Brasil abriga a maior biodiversidade florestal do planeta. A partir das memórias e conexões que envolvem as árvores e o cotidiano no país, a ação convida o público a refletir sobre a importância das nossas florestas.

O país tem uma diversidade imensa de espécies e delas a gente colhe frutos, água, sonhos, oxigênio e identidade. Valorizar e proteger essa riqueza é preservar a própria identidade brasileira.

A relação do brasileiro com a natureza e com a maior biodiversidade do planeta se constrói desde o nascimento. Seja pela memória da mangueira ou do pé de jabuticaba que ficava no quintal da avó, pelo galho firme que sustentava o balanço na infância ou pela sombra que testemunhou o primeiro beijo na praça da cidade, cada árvore carrega histórias silenciosas da vida de muitas pessoas.

É a partir dessa ligação emocional que a Vale e a Globo lançam a campanha “Um Brasil de Árvores”, projeto de conteúdo multiplataforma que convida o público a responder a pergunta “Qual árvore representa o Brasil?”

Com isso, a campanha transforma a biodiversidade em uma conversa cultural, mobilizando as pessoas a compartilharem as histórias afetivas conectadas às espécies que ajudam a desenhar a identidade do país.

A criação é da Globo e da Africa Creative com a Pororoca, uma agência de comunicação pensada para projetos de sustentabilidade resultado da parceria entre o grupo Africa e a Pindorama Filmes.

“A sustentabilidade está no centro da estratégia de negócio da Vale. Atuamos na Amazônia há quatro décadas, mostrando que é possível conciliar mineração, conservação ambiental e desenvolvimento das comunidades. A campanha reforça esse compromisso e convida a sociedade a olhar para a floresta como um patrimônio coletivo e um ativo essencial para o futuro da humanidade”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale. 

“Esta campanha toca na relação afetiva que cada brasileiro mantém com a sua própria terra. Ao dar protagonismo às histórias que nascem sob a sombra de um quintal, de uma árvore de infância ou de uma floresta protegida, conectamos a grandiosidade da nossa biodiversidade ao cotidiano das pessoas. A parceria com a Globo nos permite escalar o assunto a nível nacional e transformar questões ambientais em cultura, em conversa de mesa de bar e em orgulho nacional”, explica Aaron Sutton, ECD da Africa Creative.

Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a aproxima a questão ambiental das memórias, dos afetos e da identidade cultural dos brasileiros.

“É mais um belo projeto que traduz o compromisso da Globo de colocar a pauta ambiental no centro da conversa nacional, ajudando a transformar temas de interesse coletivo em histórias acessíveis, que informam e sensibilizam as pessoas”, afirma. 

Para participar acesse aqui.