DECONGEX CONTRA OS “INFLUENZADORES”

Lançamento de Antigripal do laboratório Aché alerta sobre os espalhadores de gripe

Campanha criada pela agência Milá divulga o lançamento de Decongex Gripe, novo antigripal do Aché  Laboratórios brinca com palavras e transforma influenciadores em “influenzadores”, numa referência ao vírus que causa gripe.

Com o slogan “Não Seja um Influenzador”, o filme apresenta pessoas que, sem querer, acabam espalhando a gripe por onde passam e exercem um tipo de influência que ninguém gostaria de receber.

O insight para campanha nasceu de uma pergunta que costuma acompanhar toda temporada de gripes e resfriados: “De quem eu peguei isso”?

A resposta estava escondida no próprio nome do vírus. Afinal, gripe é Influenza. E, para circular, a Influenza sempre precisa de alguém para levá-la adiante. Foi dessa associação que surgiram os Influenzadores, personagens inspirados em situações cotidianas que dão vida ao conceito criativo.

“Decongex Gripe é um dos grandes lançamentos do ano na área de medicações isentas de prescrição. E para construir relevância e diferenciação em um segmento extremamente competitivo, apostamos em uma comunicação que dialoga diretamente com as pessoas, de maneira memorável e distintiva”, explica Marcia Braga, diretora da unidade de MIP do Aché.         

No filme, os Influenzadores aparecem em ambientes como escritório, academia e salão de beleza, mostrando como a gripe encontra caminhos para circular no dia a dia.

Além do vídeo, a campanha conta com uma estratégia de conteúdo digital protagonizada por criadores de diferentes segmentos, ampliando a conversa sobre os Influenzadores nas redes sociais.

“O desafio era lançar um produto em uma categoria extremamente consolidada sem cair nos códigos tradicionais da comunicação de antigripais. Quando percebemos que toda gripe tem um Influenzador por trás, encontramos uma ideia pop, com potencial para gerar identificação e disseminação imediata da mensagem”, diz Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.

A comunicação tem veiculação em YouTube, TikTok e plataformas da Meta, além de conteúdos criados por influenciadores de diferentes segmentos e uma etapa em mídia OOH.

Criação de Rodrigo Da Matta e Vitor Hildebrande, com direção executiva de Pedro Lazero e Marcos Magario e direção geral de Sleyman Khodor.

Produção da Cine, com direção de Stefano e Filippo Lapietra (Walking Brothers), fotografia de Ted Abel, direção executiva de Raul Doria e Deo Borba e produção executiva de Renata Jarud.

Áudio de Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes, produção de Renato Castro e Christiane Rachel e produção executiva de Lu Fernandes e Ducha Lopes.

Aprovação de Marco Antonio Teixeira, Marcia Braga de Abreu, Lucas Fanti Del Vage, Marina da Graca Arruda e Aline Albuquerque Soares.