CABECEADOR VENCE O CAI-CAI DE CABELO

Shampoo Allovita lança campanha e escala jogador cabeceador como protagonista

Marca da Legrand, Allovita, shampoo antiqueda elegeu o lateral-esquerdo do Mirassol, Reinaldo, também conhecido como Kingnaldo, como garoto-propaganda.

Reinaldo Manoel da Silva, que virou Kingnaldo quando defendeu o São Paulo por 9 anos, foi eleito o melhor lateral-esquerdo do Campeonato Brasileiro de 2025, quando marcou 14 gols pelo Mirassol, ganhando a Bola de Prata.

Dados mostram que 50% dos homens até os 50 anos sofrem com queda capilar, mas muitos deles acabam utilizando um shampoo convencional

Criada pela agência WE, a campanha digital revela que, para manter a cabeleira campeã, Reinaldo teve que derrotar a calvície e até driblar o destino, que fez ele nascer em Porto Calvo, Alagoas.

“O mercado se acostumou a repetir fórmulas que funcionam. A gente quis fazer o contrário: olhar para esse repertório já conhecido e virar pelo avesso. Quando você troca o óbvio pelo improvável, não só chama atenção, como também cria uma história que as pessoas querem contar. E isso vale ouro na propaganda”, diz Armando Araújo, Chief Creative Officer da We.

“Allovita chega para disputar atenção em uma categoria extremamente consolidada, então fazia sentido fugir do caminho mais previsível. Ao apostar no Kingnaldo, construímos uma narrativa própria, que conversa com códigos já estabelecidos da categoria de shampoo masculino, mas com um olhar mais próximo, bem-humorado e relevante para o consumidor brasileiro”, afirma Guilherme Tavares, Diretor de Marketing da Legrand.

Criação de Humberto Pacheco e Leonardo Brito, com direção criativa de Paulo “PA” Almeida e Otávio Matrogiuseppe, direção executiva de Carla Cancellara e Kleyton Mourão e direção geral de Criação de Armando Araújo.

Produção da Ça Va Art, com direção de Raphael Gasparini, fotografia de Rafael Malta, direção de arte de Miwa Shimosakai e produção executiva de Claudia Stancev. Fotos still de Marcus Hausser.

Som da Punch Áudio, com produção de Gustavo Guanaes, Criação de Ian Serra e produção executiva de Lili D. Aragoni. Locução de Marcelo Meirelles.