AB INBEV HOMENAGEIA PRODUTORES

Campanha global da companhia celebra os responsáveis pela origem de cada cerveja

Com o objetivo de mostrar que a cerveja é resultado de uma cadeia produtiva que começa no campo e depende diretamente do trabalho e da excelência dos agricultores, a AB Inbev lança a campanha global Cheers to Farmers (Um Brinde aos Agricultores).

Com o conceito “Everything They Touch Becomes Gold” (“Tudo o que Eles Tocam Vira Ouro), assinada pela Africa Creative, a iniciativa homenageia os produtores rurais responsáveis pela origem de cada cerveja da companhia. 

O projeto detalha que, por meio de tradição, conhecimento e dedicação ao cultivo, eles produzem ingredientes de excelência que estão na origem de cada cerveja do portfólio da empresa.

A campanha destaca o papel fundamental desses produtores na qualidade da cevada, do lúpulo e do trigo que dão vida às marcas da AB InBev.

As filmagens, realizadas em fazendas no México e no Rio Grande do Sul, reforçam a relação da AB InBev com mais de 24 mil agricultores parceiros.

O trabalho foi adotado por mais de 36 mercados ao redor do mundo, reforçando o reconhecimento aos agricultores que estão na origem de cada cerveja produzida pela companhia.

“Os agricultores estão no início de toda a nossa cadeia produtiva e desempenham um papel fundamental na qualidade dos ingredientes que utilizamos. Tudo que eles tocam vira ouro, da excelência da cevada, do lúpulo e do trigo é o que torna possível a produção das cervejas que fazem parte de momentos de celebração ao redor do mundo”, diz Alexandre Costa, Global Marketing Director da AB InBev.

“Com esta campanha, buscamos reconhecer e celebrar sua contribuição para a construção de nossas marcas e para o futuro da agricultura”, completa.

“Queríamos criar uma homenagem que estivesse à altura da importância dos agricultores para a cadeia cervejeira. Desenvolvemos o conceito Everything They Touch Becomes Gold, que serviu como plataforma estratégica e criativa para toda a campanha. Ao usar o reconhecimento ao trabalho dos produtores rurais em uma narrativa universal, buscamos conectar diferentes mercados sem perder a autenticidade de quem está na origem de cada cerveja produzida”, explica Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative. 

Criação de Luís Masarin, Zé Luiz Schmitz, Gus Machado e Daniel Kalil, com direção criativa de Guilherme Portugal, direção executva de Rafael Freire e direção geral de Sergio Gordilho e Nicholas Bergantin.

Produção da Youth, com direção Youth e Duran Sodré, fotografia de Yuri Maranhão, direção de arte de Martino Piccinini e produção executiva de Carol Cherobim e Chico Pedreira. Fotografia still de Daniel Klajmic. Pós-produção da Colossal.

Som da Satelite Audio, com produção musical de Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Ziborgi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas. Aloisio. Low e Luna França.

Aprovação de Alexandre Costa.