O MATCH IDEAL TEM MUITOS TIPOS

No Dia dos Namorados, campanha da Fundação Pró-Sangue engaja público para salvar vidas

Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são dominados pela busca pelo “par perfeito”, neste mês de junho a Fundação Pró-Sangue lança campanha para lembrar que, quando o assunto é salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis.

Lançada neste dia 12 de junho, a campanha “Muitos tipos fazem o nosso tipo”, criada pela BETC Havas, cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve.

 A Fundação Pró-Sangue é uma instituição pública ligada à Secretaria de Estado da Saúde e ao Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo e está entre os maiores hemocentros públicos do Brasil.

Mensalmente, coleta e processa aproximadamente 10.000 bolsas de sangue destinadas para o atendimento de mais de 80 instituições públicas de saúde da rede estadual, entre elas o Hospital das Clínicas, o Instituto do Coração, o Instituto do Câncer de São Paulo e o Instituto Dante Pazzanese de Cardiologia.

A campanha subverte um comportamento bastante familiar, já que na hora de se apaixonar, todo mundo tem um “tipo”. Mas para a Pró-Sangue, a regra é não ter preferência.

Como o mês de junho costuma registrar queda nos estoques devido ao frio e à proximidade das férias, a agência apostou no humor e em duplos sentidos para atrair novos doadores.

Para gerar identificação, a narrativa ganha vida através de personagens inspirados nas figurinhas carimbadas do cotidiano. Desde o acompanhante que vai só para segurar a bolsa e acaba se animando a doar, até o medroso que enfrenta a agulha com bravura e o “sangue bom” que faz amizade na fila.

Os perfis incluem Vini (B-), João (O-), Clara (A-), Bruno (A+), Mayra (B+) e Joana (O+) reforçando que a verdadeira beleza está na diversidade e que todos os tipos importam. 

“Ao invés dos clichês românticos de sempre de Dia dos Namorados, a ideia foi hackear as conversas para falar de um tema que importa, um desafio real de saúde pública que é a busca por doadores de todos os tipos sanguíneos. No fim das contas, a mesma diversidade de perfis que as pessoas procuram nos apps de relacionamento é a que a gente precisa para manter os estoques de sangue abastecidos”, afirmam Rafael Avilla e Diego Ferrite, diretores de Criação da BETC Havas.

Criação de Maria Cardão, Stefano Azzellini, Guilherme Markert, Ricardo Montes, Lucas Rocha, Pedro Piccoli, Adriana Martins e Caique Nóbrega, com direção criativa de Rafael Avila e Diego Ferrite.

Parceria com Estúdio Napolehto, fotógrafo Marki Leht, Gregório Zelada, Fernanda Napolitano, Geovana Portasio e Anderson Longo. Modelos: Modelos: Bruno Souza, Daniele Pizzo, Gabriella Gimenes, Lucas Rocha, Natalia Oska e Otavio Gonçalves.

Aprovação de Alfredo Mendrone e Sílvia Gallo.