UM GESTO PARA DOR MARGINALIZADA

Relevada inclusive no atendimento médico, a endometriose ganha força contra o preconceito

Quatro em cada dez meninas faltam à escola todo mês em razão de dores menstruais. No mundo, 190 milhões de mulheres sofrem dessa doença, sendo 8 milhões no Brasil, país em que apenas 0,5% das pacientes atendidas no SUS tiveram suas queixas registradas.

A endometriose, doença crônica, enfrenta problemas de diagnóstico, desinformação e preconceito.

Com o objetivo de minimizar o sofrimento, o Instituto Alana, voltado para construir um mundo inclusivo, plural, justo e sustentável para as crianças, lança a  campanha “Você Sente Essa Dor?”, criada pela Propeg.

A iniciativa aposta em uma estratégia que combina a linguagem cultural do slam (poesia falada urbana), o design de um gesto proprietário de mobilização e uma plataforma digital focada em dados e comunidade.

“A endometriose é uma doença lamentavelmente marginalizada e cheia de preconceitos. Investe-se mais em disfunção erétil e calvície do que na saúde menstrual”, diz Barbara Ferreira, diretora de Estratégia da Propeg

Como parte do ecossistema criativo da campanha, a agência desenvolveu um gesto simbólico proprietário (uma das mãos fechada na altura do útero e a outra sobre o coração), desenhado para funcionar como um elemento de identificação visual e mobilização social nas redes.

“Essa é nossa primeira campanha para o Alana. Para além do impacto que ambicionamos causar na sociedade, esse foi um trabalho que envolveu com muito fervor o time da agência. Esse tipo de campanha tem a capacidade de aumentar a voltagem da agência e isso é sempre uma grande compensação que não em preço” afirma Vitor Barros, CEO da Propeg.

Para dar sustentação à narrativa, a campanha apresenta a plataforma endometricas.com, um hub digital criado para reunir informações científicas em uma comunidade online onde pessoas que menstruam compartilham relatos reais sobre suas experiências.

A estratégia de mídia foi construída sob um modelo colaborativo e conta com veiculação nacional em TV aberta na TV Globo entre os meses de maio e junho. O plano de comunicação também contempla forte presença regional em Brasília por meio de ativações de OOH, mobiliário urbano e jornal impresso, viabilizados em parceria com a Rede Globo, a Mosaico Mídia e Correio Braziliense.

Criação de Sabrina Mesquita, Luciana Elaiuy e Letícia Serem, Head Of Art André Batista, direção criativa de João Caetano e direção geral de Hermes Zambini.

Produção da DokiDoki Filmes Et Cetera, com direção de Marina Nacamuli, fotografia de Carine Wallauer, produção criativa de Isabela Paião e produção executiva de Miri Balen. Som da  Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes.

Aprovação de Fernanda Flandoli, Gabriela Barbosa, Josi Campos, Janaína Kudo e Camila Hessel.