O OUTRO ROBERTO CARLOS DO MERCANTIL

Depois de contratar o cantor, o banco lança campanha com o tema Copa com o ex-craque homônimo

Com mais de 10 milhões de clientes e foco no público com 50 Mais, o Banco Mercantil lança nova campanha, no embalo da Copa, com o pentacampeão mundial Roberto Carlos.

No filme, ele é o outro Roberto Carlos, já que o famoso cantor foi contratado como garoto-propaganda da instituição financeira em outubro do ano passado.

Com o título “Achou que era o outro?”, a campanha criada pela agência mineira Kind Branding visa ampliar a presença da marca durante todo o período da Copa do Mundo da FIFA 2026.

O objetivo é reforçar seu posicionamento institucional como o melhor ecossistema financeiro voltado ao público 50+ e atrair novos clientes.

Depois de estrear em break do Jornal Nacional, a comunicação será veiculada nacionalmente em TV aberta e por assinatura, além de rádio, plataformas digitais e mídia out of home, até o final da Copa.

Com o término do evento, será retomada a veiculação da campanha com o cantor Roberto Carlos.

Esta é a terceira vez que o Mercantil se associa a uma celebridade brasileira de grande aceitação popular. Em 2022, em uma campanha regional, o escolhido foi o cantor Fábio Jr.

“Fizemos uma pesquisa de tracking antes do lançamento dessa campanha e, recentemente, identificamos um aumento de 6% pontos percentuais na identificação do público com a nossa marca”, explica Brunna Lopes, superintendente de Marketing do Banco Mercantil.

A escolha do ex-jogador para a nova campanha reforça essa leitura: além do vínculo afetivo com a faixa etária dos 50+, estratégica para a instituição, há uma associação simbólica, uma vez que o ex-craque da Seleção foi batizado como Roberto Carlos em homenagem ao cantor homônimo.

“Não havia como estarmos fora dessa conversa em um momento em que quase todas as marcas, de diferentes setores, estão associadas a esse evento. É algo que chama a atenção de todos, até de quem não gosta ou não acompanha o futebol no dia a dia”, diz Brunna Lopes.

Em 2026, o Mercantil ampliou em 50% o orçamento total destinado ao Marketing na comparação com o ano anterior. A expansão desses investimentos reforça a intenção de o banco consolidar sua presença nacional e disputar espaço em um mercado no qual marca, tradição e confiança têm peso relevante na decisão dos clientes.

Desde que direcionou seu modelo de negócios para o público 50+, em 2017, o banco, com 83 anos no mercado, vem registrando uma trajetória de expansão sólida e consistente. No primeiro trimestre de 2026, a instituição registrou lucro líquido de R$ 273 milhões, mantendo hoje uma base de mais de 10 milhões de clientes.