DARK KITCHEN CONQUISTA KY

Agência vai atender marca fora da grande mídia desde 2019 visando ampliar visibilidade do portfólio

Líder global em lubrificantes íntimos e a mais recomendada por ginecologistas, KY anuncia a Dark Kitchen Creatives como sua nova agência de comunicação no Brasil.

Comandada por Carlão Fonseca, Clariana Regiani e Guilherme Jahara, a DKC foi selecionada após processo de concorrência para conduzir um novo ciclo estratégico da marca, que retoma presença em mídia para reforçar seu protagonismo na categoria e ampliar a visibilidade do portfólio além do KY Original.

A última grande campanha publicitária da marca KY foi lançada em novembro de 2019, estrelada pelo ginasta Diego Hypolito com o conceito “Know Yourself” (“Conheça a si mesmo”). Criada pela Fly Jabuti Design e produzida pela Trust Filmes.

A Dark Kitchen ficará à frente de todo o planejamento estratégico de comunicação da marca, bem como criação e mídia.

O trabalho contempla todo o portfólio de KY no Brasil, do icônico KY Original, lubrificante íntimo à base de água com textura semelhante à lubrificação natural e seguro para uso com preservativos, a nova linha KY Naturals, que combina ingredientes naturais com hidratação intensa e experiências sensoriais como variações de aroma e sabor, e KY Clinical, linha dedicada a cuidados e bem-estar íntimo para pessoas em diferentes fases da vida.

Pioneira e criadora da categoria, fundada em 1904 nos Estados Unidos e referenciada pela comunidade médica desde sua origem, KY é a marca mais tradicional e confiável do segmento.

Presente no Brasil desde 1990, consolidou-se como sinônimo de lubrificante íntimo e como a mais recomendada por profissionais de saúde.

Desde 2017 A Semina é a proprietária da marca KY no Brasil e a RB (Reckitt Benckiser) manterá a propriedade nos 50 mercados internacionais nos quais ela é comercializada.

“KY é a marca mais tradicional e confiável da categoria, presente em mais de 50 países e reconhecida por consumidores e profissionais de saúde em todo o mundo. No Brasil, nosso compromisso é ampliar essa relação de confiança, levando KY para além da lubrificação e posicionando a marca como referência em toda a jornada de cuidado e bem-estar íntimo”, diz Geraldo Mattar Jr., sócio-fundador do Grupo Semina.

“Queremos que KY abra conversas relevantes, quebre tabus e esteja cada vez mais presente na vida das pessoas”, afirma.

“Escolhemos a Dark Kitchen Creatives pela sua capacidade criativa e por sua visão estratégica em trabalhar marcas globalmente relevantes em todas as frentes de comunicação”, completa Luiz Trindade, CMO da Semina.

“Ter a oportunidade de trabalhar com a marca líder global em lubrificantes íntimos, com mais de um século de história, é um privilégio. KY está conectada a pautas extremamente relevantes como autocuidado, saúde íntima e bem-estar sexual. Nossa proposta é criar uma comunicação que esteja à altura dessa trajetória, alinhada ao atual momento cultural e com impacto real nos negócios”, explica Carlão Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives.