CONAR ATUALIZA GUIA PARA INFLUENCIADORES

Conselho de Conteúdo da entidade aprova nova edição do documento lançado em 2020

Influenciadores digitais criadores de conteúdo são muitas vezes responsáveis por formar opiniões e provocar decisões de compra nas redes sociais.

Grande parte deles atuam basicamente através do Instagram, TikTok e YouTube, em segmentos de moda, beleza e estilo de vida.

Visando contribuir para as boas práticas dessa atividade, o Conselho de Conteúdo do CONAR aprovou a nova edição do Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, com vigência a partir desta quarta-feira (13).

“O Guia é produto da dedicação dos voluntários que integram o GT Digital e um importante avanço para a autorregulamentação publicitária”, afirma João Luiz Faria Netto, presidente em exercício do Conselho de Conteúdo do CONAR.

“Graças aos influenciadores, tornou-se possível um contato próximo entre marcas e consumidores, gerando oportunidades tanto para usuários de redes sociais quanto para empresas de todos os portes”, diz Bruno Bonfanti, coordenador do Grupo de Trabalho Digital do CONAR, responsável pela atualização do Guia, publicado inicialmente em 2020.

“Caracterizado pela espontaneidade e pela profusão de fontes de conteúdo, o marketing de influência também impõe desafios significativos. A multiplicidade de novos atores envolvidos amplia a complexidade do ambiente, exigindo maior atenção ao cumprimento da legislação e das normas éticas da publicidade”, explica. 

A nova edição esclarece e detalha definições do Guia original e trata de temas como a definição de publicidade por influenciador; princípios em destaque para a publicidade por influenciador; transparência e identificação publicitária; apresentação verdadeira; segmentos de produtos e serviços restritos; proteção a crianças e adolescentes; Inteligência artificial; conteúdo de usuário sem relação com anunciante ou agência; engajamento e governança e sistematização do cumprimento das regras.

“Nossa preocupação central é a promoção da publicidade responsável e da confiança do consumidor nos conteúdos de influenciadores, nas marcas e anúncios em geral. Para o setor publicitário, o Guia contribui para fortalecer a responsabilidade e a credibilidade dos anúncios, e a reputação das marcas e das personalidades envolvidas. Para os consumidores, amplia a proteção ao garantir acesso a informações essenciais para as decisões de consumo”, completa Juliana Albuquerque, vice-presidente executiva do CONAR. 

A íntegra do documento pode ser vista aqui.