ITAÚ TORCENDO COM BRASILEIROS

Como evolução do movimento “Feito”, banco lança campanha com foco na torcida do país

Com o tema “Torcendo Feito Você”, o Itaú Unibanco amplia sua presença no futebol em ano de Copa do Mundo.

A iniciativa conecta soluções bancárias, promoções e parcerias à forma como os brasileiros vivem o torneio, um período de intensa mobilização emocional que influencia decisões do dia a dia, do consumo ao planejamento financeiro.

Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o banco reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte e com a relação emocional dos brasileiros com a Seleção, especialmente em um momento em que o futebol se torna o centro das atenções globais.

O filme, que marca o lançamento da campanha, é protagonizado por Ronaldo “Fenômeno”, apresentado como um torcedor “feito você”, vivenciando, com leveza e bom humor, os diferentes sentimentos que o futebol desperta.

A narrativa acompanha o ex-jogador em interações com memes e personagens da cultura digital e do esporte, recriando sua “dancinha” que viralizou e contracenando com grandes personalidades e parceiros da marca, como Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe.

Criado pela Africa Creative, o lançamento será veiculado em TV aberta, mídia digital e OOH; além de conteúdos complementares nas redes sociais em plataformas como Meta, TikTok e YouTube.

Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa integra um ecossistema de ações previsto pelo Itaú para o período do maior evento de futebol do mundo, reafirmando o compromisso do banco em ser a plataforma que entende e evolui junto ao estilo de vida e de torcer de cada brasileiro, com produtos, serviços e parcerias que facilitam escolhas, ampliam o controle financeiro e acompanham o cliente nos momentos que realmente importam.

“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas. Nosso patrocínio às Seleções Brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com Torcendo Feito Você, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, diz Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até que a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, explica Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative

A iniciativa também incorpora ações promocionais como a “Seleção de Prêmios”, com recompensas e sorteios voltados à base de clientes, e a ação “Itaú com a Visa: Seu Lugar na Final”, que oferece experiências exclusivas para clientes de alta renda.

Criação de Angerson Vieira, Guzera Alves, Bruno Anibal, Rick Garcia, Cortez Pereira, Diego Viana, Ricardo Merhi, Felipe Choi, Caio Verçosa, Têto, João Machado, Leandro Lucena, Cristine Costa, Verônica Lopes, Gabriella Batista, Murillo Oliveira, Gustavo Cavalcante e Paula Ribeiro, Head of Design Bruno Valença, e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Don’t Touch My Soda, com direção de Felipe Mansur, fotografia de Mauricio Padilha e produção executiva de Larissa Delfini.

Som da Satelite Áudio, com produção musical de Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, DanielIasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França.