MEME DE BELA GIL VIRA CAMPANHA DE ELO

Frase que começou a ser usada há 10 anos embala campanha do cartão em parceria com Decolar

Uma frase de Bela que virou meme há 10 anos quando ela apresentava um quadro de culinária vegana, se tornou conceito de campanha neste 2025.

A Elo brinca com o meme em sua campanha de Black Friday em parceria com a Decolar, que usa o mote “você pode substituir” para destacar destinos no Brasil tão extraordinários quanto no exterior.

Na ação, criada pela Almap BBDO, quando um usuário pesquisar um dos destinos internacionais mais populares na plataforma de viagens, verá uma sugestão para locais similares no Brasil. 

Ao todo, são 12 destinos internacionais que poderão ser substituídos por paraísos do norte ao sul do Brasil. Ao pesquisar por “Cartagena”, o usuário poderá receber a sugestão: “você pode substituir Cartagena por Paraty”; ao buscar por Punta Cana, poderá ver: “você pode substituir Punta Cana por Arraial do Cabo.” 

A campanha também marca a primeira vez que a Elo usa criativos dinâmicos em uma ação, ao explorar um novo formato de criação com IA para automatizar a segmentação, com base em dados de navegação, personalizando a experiência de cada usuário. 

“Criamos uma campanha que evidencia um dos nossos pilares de marca, a brasilidade, unindo branding, performance e bom humor para valorizar os destinos extraordinários que o Brasil oferece”, diz Patricia Azzi, gerente de Marketing da Elo. 

A campanha conta com banners, mídia de performance e conteúdo em social para redirecionar os usuários para a página da Elo dentro da Decolar, que apresenta condições de pagamento diferenciadas.

Especialmente durante a Black Friday, até 3 de dezembro, clientes Elo terão parcelamento exclusivo em até 12 vezes sem juros em pacotes, passeios e hospedagens. O parcelamento para passagens aéreas, em até 10 vezes sem juros, também continua válido. 

“A ideia é destacar que o Brasil tem lugares igualmente ou até mais extraordinários do que no exterior. E, para mostrar isso, cruzamos dados dos destinos internacionais mais buscados com destinos nacionais que compartilham características similares, como clima, paisagem, tipo de turismo etc. Dessa forma, reafirmamos que o que é daqui vale muito”, explicam Ana Flávia Moraes e Giovanna Guisard, dupla de criação da Almap BBDO. 

A ação ficará no ar até 30 de novembro, durante um período historicamente marcado pelo aumento de buscas relacionadas a viagens, pela proximidade com as férias escolares e as festas de fim de ano.

Criação de Ana Flavia da Silva e Giovana Guisard, com direção criativa de Dudu Barcelos e Iron Brito, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil. Aprovação de Meliza Pedroso, Carol Veras e Patricia Azzi.