COLUNISTAS SE MODERNIZA E TEM NOVA MARCA

Tradicional premiação do mercado publicitário reestruturada lança edição 2025

Criado em 1977, um dos mais tradicionais prêmios da propaganda brasileira chega à Edição 2025 totalmente reformulado com nova marca, site e com a liderança de Tiago Ferrentini, filho do criador da premiação e diretor executivo da Editora Referência.

Até a edição de 2024, o Colunistas foi coordenado pelo jornalista Marcio Ehrlich, vice-presidente da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Publicidade), falecido em fevereiro deste ano, função assumida na operação pela sua companheira, a jornalista Renata Suter.

A nova marca do Colunistas foi criada pela WMcCann, agência responsável por traduzir em design o equilíbrio entre legado e futuro.

O Colunistas também atualizou o site. Agora, as inscrições poderão ser feitas até mesmo por celular. Tudo novo, regulamento também novo, com mais as funcionalidades.

A atualização da identidade vai além da simples mudança estética. Simboliza a modernização do prêmio e sua sintonia com a transformação constante da indústria.

A nova marca, concebida e criada por Felipe Gomes, designer de formação e diretor de criação associado da WMcCann, preserva a relevância histórica do prêmio, ao mesmo tempo em que adota uma linguagem contemporânea, reforçando seu papel como referência para profissionais, agências e anunciantes.

O ponto de partida de Gomes foi transformar a marca em um ícone. Os arabescos do antigo logo foram reinterpretados em uma única forma, dando vida a um símbolo que sintetiza todo o universo da comunicação. O “C” remete ao Colunistas, mas também à criatividade, campanha, conteúdo, conceito, conexão, colaboração, conversa e comunicação – atributos que definem a essência do prêmio.

O símbolo formado pelo “C” representa uma marca viva, que fala, que se expressa e que se conecta com o mercado em constante transformação.

No estudo de cores, o verde neon traduz inovação e energia, exaltando boas ideias, enquanto o laranja remete à criatividade, imaginação e entusiasmo. Essa combinação reforça o frescor e a contemporaneidade da marca, carregando em cada detalhe o espírito da transformação.

“Mais do que atualizar a estética, minha intenção foi criar uma marca que refletisse a energia da transformação que o mercado vive, sem abrir mão do legado de credibilidade do Colunistas. É uma identidade que olha para frente, mas que também homenageia o passado”, comenta Gomes.

A WMcCann assina toda a campanha do Prêmio Colunistas Edição 2025. Não à toa, o vice-presidente executivo e diretor-geral da McCann Rio, Márcio Borges foi o Publicitário do Ano do Colunistas Brasil Edição 2024, assim como João Resende, diretor de criação da agência, foi o redator do Prêmio Marcio Ehrlich / Colunistas Rio 2024.

A reformulação da marca acompanha o lançamento da campanha de inscrições para a Edição 2025. Dividida em fases, a estratégia contempla um teaser inicial, seguido do lançamento da nova marca, peças digitais e filmes para impulsionar a participação do mercado. Na segunda etapa, a partir de outubro, influenciadores e novos conteúdos reforçarão o convite de inscrição para o prêmio.

As regionais

A partir da Edição 2025, a Editora Referência assume a realização do Prêmio Colunistas. As regionais foram assim distribuídas e terão a direção e a organização de seus coordenadores: Fernando Vasconcelos (Brasília, Minas Gerais e Espírito Santo), Renata Suter (Centro-Leste e Rio de Janeiro), Nelson Cadena (Norte Nordeste), Sul (Rejane Brum) e São Paulo (Editora Referência).

O novo site e as inscrições 

Também a partir desta edição, as regionais terão seus próprios suportes técnicos para auxiliar as agências, caso surja alguma dúvida. No site há suporte online e os números para contato com cada regional.

A atualização da plataforma era um projeto antigo do Colunistas que, finalmente, saiu do papel. O novo site tem diversas funcionalidades, desde as inscrições até o julgamento, incluindo o pagamento e emissão de nota fiscal.

As inscrições para o Prêmio Colunistas Edição 2025 começam nesta segunda-feira (29) e serão encerradas, em todo o Brasil, no dia 15 de dezembro.