Mês: março 2025

Campanhas

ALFREDOS TAMBÉM PREFEREM O SUPRA

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Depois das mulheres com sobrenome Neves aprovarem o novo papel higiênico Supra, da Bracell, campanha idealizada pela Peralta Creative que faz referência à marca líder da categoria, a sequência da campanha brinca com o famoso mordomo dos comerciais da concorrente.

Agora quem elogia o novo papel Supra são os Alfredos, também preferindo o papel premium da Bracell.

No novo filme, Alfredos reais foram convidados a testar o Supra e compartilhar suas impressões. As reações destacam os benefícios do produto e reforçam reforçando a proposta da marca de elevar o padrão da categoria.

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Campanhas

MISTUBISHI VOLTA À AFRICA E LANÇA ECLIPSE CROSS 2026

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Com sua volta à carteira da Africa, a Mitsubishi Motors lança sua primeira campanha do ano para celebrar a chegada do Eclipse Cross 2026, modelo recém-lançado.

O filme “Pelúcia” estreou no intervalo da transmissão do Oscar na TNT e TV Globo. Com a mensagem “o SUV com essência de esportivo para você relembrar sua essência”, a campanha marca uma nova comunicação da marca.

O comercial apresenta a jornada de um pai que se transformou em um ser lúdico que, sempre que está no carro, ouve músicas infantis com sua filha. Ao longo da história, o “pai pelúcia” vai, gradualmente, recuperando sua forma humana enquanto redescobre o prazer de dirigir no novo modelo.

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Datas

CARTAZES RESGATAM MANIFESTAÇÕES FEMININAS

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“Cartazes da Resistência”, campanha que levará às ruas de São Paulo registros visuais marcantes do movimento feminista, é uma ação em parceria entre a agência BETC Havas e a Eletromídia.

A ação estará em exibição em pontos estratégicos da Avenida Paulista, palco histórico de manifestações.

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Datas

DIA DA MULHER, AVANÇOS E BARREIRAS

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Maria Nienkötter

Enquanto algumas mulheres vão conquistando seu espaço onde querem estar, outras continuam enfrentando o preconceito de gênero. Neste sábado, 8 de março, se comemora muitos avanços na luta pela igualdade mas ainda se lamenta situações que insistem em manter a desigualdade.

Exemplos mostram esse paradoxo, representado por pilotas de automobilismo rompendo barreiras, e médicas que além de sofrerem restrições, ainda ganham 23% menos que homens.

Neste ano o Brasil terá três mulheres competindo no automobilismo internacional, um recorde para o país. São elas, Maria Nienkötter, de 18 anos, no TCR South America Banco BRB, Aurélia Nobels, também com 18 anos, e Rafaela Ferreira, de 19, ambas escaladas para disputar a Formula 1 Academy, categoria da FIA para revelar talentos femininos.

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Livros

DIVIDIR NA PAUSA E BRINDAR NO SUCESSO

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Rodrigo Falcão

Diretor de Operações Globais da VML há dois anos, baseado em Nova York, Rodrigo Falcão reuniu no livro “Pizza & Espumante” especialistas em Transformação Digital, Gestão de Projetos e Publicidade para avaliar o cenário atual da comunicação baseada nas novas tecnologias.

Segundo o autor, o título faz referência a uma máxima do universo dos projetos, já que , a pizza é compartilhada durante a pausa no trabalho e no final de um projeto bem-sucedido, a celebração é com espumante.

Rodrigo Falcão é mestre em Gestão de Projetos pela Universidade Georgetown, formado em Comunicação pela Universidade Newton Paiva e certificado em metodologias por Stanford, MIT, Duke e IDEO.

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Mercado

DPSP INVESTE EM MARCAS PRÓPRIAS

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Prioridade em 2025 no plano de expansão do grupo DPSP, que inclui as marcas de drogaria Pacheco e São Paulo, a linha de marcas próprias deve ganhar 100 novas SKUs (sigla para Stock Keeping Unit).

No ano passado foram mais de 130 lançamentos de marcas próprias, com crescimento de aproximadamente 30% no faturamento.

Em 2024 o grupo DPSP entrou em novas categorias como Acetilcisteína, sistema digestivo e absorventes femininos. Outros grupos também tiveram destaque em aumento de participação e receita dentro da companhia como produtos de cuidado adulto, como absorventes, roupas íntimas e fraldas; suplementos e conveniência.

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Memória

MORRE FUNDADOR DA VETOR ZERO/LOBO

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Sergio Salles

Fundador da Vetor Zero com Alceu Baptistão no início dos anos 80, faleceu nesta quarta-feira (5) Sergio Salles.

O espírito inquieto, curioso e visionário do multiartista foi essencial para construir não apenas uma produtora, mas um ecossistema criativo e acolhedor que impactou toda a nossa indústria.

Durante todos esses anos, sua visão estratégica e seu olhar inovador ajudaram a moldar a atual Vetor Zero/Lobo, formando talentos, conquistando prêmios e estabelecendo uma referência criativa para o Brasil.

Mais do que isso, Serginho, como todos o conheciam, criou conexões verdadeiras, dividiu conhecimento e esteve sempre presente, acompanhando cada detalhe de tudo que estava acontecendo, sempre disposto a trocar e ajudar.

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FIAP 2025

FIAP LANÇA SUA 56ª EDIÇÃO

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FIAP

O Festival Ibero-Americano de Criatividade começa a apresentar aos mercados da região sua edição de 2025, atento às mudanças no ecossistema publicitário e mantendo sua posição como referência no setor.

Realizado em parceria com a PRODU, fornecedora líder de entretenimento, publicidade e informação tecnológica no mundo de língua espanhola, o FIAP vai abrir inscrições no próximo dia 1º de abril.

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Out Of Home

ALTERMARK CONQUISTA DE OOH DA SPORTINGBET

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A Altermark conquistou a conta da plataforma Sportingbet no Brasil para planejamento, estratégia e execução de ações de mídia Out Of Home. A empresa britânica operadora de apostas esportivas, com sede em Londres, foi fundada em 1997.

Missão da Altermark é agregar valor à comunicação da Sportingbet, utilizando o potencial do inventário de OOH disponível, aliado a um planejamento estratégico personalizado. A Sportingbet é atendida em publicidade no Brasil pela agência DPZ.

Com patrocínio da Sportingbet fechado com o Palmeiras, todos times da Série A do Campeonato Brasileiro de 2025 vão exibir uma casa de apostas em alguma parte do seu uniforme, sendo que 16 deles no espaço publicitário mais nobre da camisa.

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Entidades

PRÊMIO ABEMD ANUNCIA NOVAS CATEGORIAS

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Claudia Campos

A 31ª edição do prêmio ABEMD vai avaliar também as novas categorias Inovação, Acessibilidade, ESG e Uso Criativo de Dados.

As inscrições dos cases para a 31ª edição do Prêmio ABEMD se encerram no dia 30 de março e a premiação acontece no dia 25 de setembro com a revelação dos vencedores.

Segundo a presidente da entidade, Claudia Campos, objetivo é ampliar as possibilidades para as empresas e os potenciais dos seus cases, como reflexo das tendências atuais do mercado e as mudanças nas necessidades dos consumidores.

O Marketing de dados é uma estratégia que usa dados e análises para guiar as decisões de marketing, visando melhorar a experiência do cliente e aumentar o retorno sobre o investimento.

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