AÇÃO CONTRA O ETARISMO VAI A EVENTO NO PANAMÁ

Criada pela beGIANT, de Guga Lemes e Felipe Barahona, campanha internacional contra o etarismo será apresentada durante a primeira edição do Foro Iberoamericano de Economia Prateada, que acontece de 2 a 4 de outubro na Cidade do Panamá.

O projeto conta com uma plataforma de entretenimento, com a canção “Quem Disse Que é Tarde?”, composta pelo cantor, compositor, instrumentista, ator, cineasta e produtor André Abujamra, e um videoclipe de três minutos, exibido na TV, plataformas de streaming e redes sociais.

Para realizar a campanha, a beGIANT fez questão de que mais de 50% dos colaboradores tivessem acima de 50 anos, incluindo cargos de liderança. Além do lançamento do clipe, a campanha conta com ativação de influenciadores, com peças em português, espanhol e inglês.

A discriminação de profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho atravessam fronteiras e já é um desafio global segundo as Nações Unidas e uma preocupação de todos os setores produtivos.

A ação visa mudar as percepções negativas associadas ao envelhecimento e destacar as contribuições significativas que pessoas seniores trazem para a sociedade.

Na canção, André Abujamra levanta questões relevantes sobre o etarismo: “quem disse que é tarde, para trabalhar, para estudar, para ensinar, para transformar?”. Segundo o compositor, “a sociedade tem que repensar o modo de ver os nossos anciões”.

O início da música traz uma reflexão: “o visível vem do invisível”. Abujamra afirma que “a experiência destas gerações é nítida, o que ainda é invisível é aplicação deste conhecimento acumulado nos dias de hoje. “Estamos desperdiçando talentos de uma população que deseja estar ativa e merece reconhecimento, conclui.

A Organização Mundial da Saúde declarou esta década como a do envelhecimento saudável. Segundo pesquisas, as principais preocupações da população com mais de 50 anos são finanças, saúde, solidão não desejada e segurança alimentar.

“Ainda surpreende muitos que não seja só saúde”, explica Arletty Pinel, idealizadora do Fórum.

“Porém, o retrato revela uma realidade que precisamos lidar, Trabalhadores estão sendo excluídos do mercado de trabalho cada vez mais cedo pelo preconceito contra a idades, nossa população está envelhecendo e ainda não há mecanismos eficazes para incluir socialmente e economicamente estas pessoas em escala. A exclusão de milhões de pessoas 50+ do mercado de trabalho se reflete no empobrecimento das famílias, o aumento do gasto público e uma diminuição da produtividade das empresas que não se beneficiam da experiencia, criatividade e energia multigeracional”.

O Foro de Economia Plateada contará com a participação de 22 países e 5 mil espectadores para debater sobre inclusão, impacto social e transformação digital da população 50+.