Ano: 2021

Agências

CHEIL CONTRA ECD COM FOCO NO DIGITAL

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Felipe: do brainstorming à entrega

Com 20 anos de mercado e longa experiência no meio digital, Felipe Andrade é o novo Executive Creative Director da Cheil Brasil e de mais seis subsidiárias em países Latinos onde a rede de agências possui escritórios.

O criativo atua há 20 anos no mercado publicitário como profissional de criação e conteúdo e antes de chegar à Cheil participava do time da Jotacom The Cross Performance Agency.

Em sua carreira, conta com passagens também por agências como Proximity BBDO, Grey Group, G2, Rapp Brasil, Sunset e Salem. Entre as marcas com as quais já trabalhou estão Duolingo, Pepsi, P&G, Samsung, Santander, Avianca, BMW Group, Pernambucanas, Hospital Albert Einstein, SulAmérica, Kero Coco e Sicredi.

O Novo ECD da Cheil também soma à sua carreira atuações como jurado, além da conquista de prêmios em importantes festivais nacionais e internacionais como Effie Awards Brasil e Latam, Lisbon Tech International, Lusófonos Creativity Awards, ECHO Latam e Global, Lurzer’s Archive, Festival do Clube de Criação de São Paulo e Prêmio ABRADI, pelo qual foi reconhecido como Profissional Digital de Criação em 2019. … Continue lendo “CHEIL CONTRA ECD COM FOCO NO DIGITAL”

Profissionais

CRIATIVA MUDA DE VIDA E DE AGÊNCIA

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Ana: inovações mais profundas

Após deixar a VMLY&R onde havia chegado em março do ano passado como diretora de Criação, Ana Castelo Branco anuncia seu novo destino. Ela se junta às sócias Flora Bitancourt, Kamila Camilo e Carol Gentil no comando da ImpactBeyond, consultoria de inovação, negócios e impacto social.

Objetivo da empresa é ampliar sua entrega com soluções criativas baseada na experiência e portfólio premiado da nova CCO, que também mudou a vida da família assumindo moradia definitiva em Ilha Bela, no litoral norte paulista.

Ana atua em São Paulo, principal mercado publicitário do país, desde 1998, recém-chegada de Brasília. Depois de iniciar como redatora júnior na W/Brasil, passou por agências como Fischer, Africa, We, DM9, WMcCann e foi sócia da Bistrô, além de compor a liderança criativa da VMLY&R.

Entre seus muitos trabalhos premiados, Ana assinou campanhas marcas como Johnson & Johnson, Seara, Itaú, Vivo, Brahma, Nivea, Nestlé e Philips

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Empresas

MARKETING DO PREÇO E DA SUSTENTABILIDADE

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Com objetivo de ampliar a divulgação de seus produtos à base de pasta de amendoim, com preços acessíveis mas sem abrir mão da qualidade e aspecto nutricional, a Nutty Friends, criada em 2020 pelo influenciador Kadu Dantas e seu marido, o norte-americano Peter Zawel, investem no no lançamento de novas embalagens.

Os produtos já estão disponíveis com a adição de embalagens recicláveis através da loja virtual da marca, que entrega para todo o Brasil, e também no mercado do Eataly, em São Paulo.

Desde o lançamento, a marca alcançou um faturamento total de R$250 mil, com uma produção média de 2 mil e 300 potes por mês, com foco em praças como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Curitiba e Campinas. … Continue lendo “MARKETING DO PREÇO E DA SUSTENTABILIDADE”

Campanhas

NO RITMO E NO CHEIRO

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Quando você passa, Eu sinto o seu cheiro, Aguço o meu faro, E disparo em sua caça.

Ao som de “Me Abraça”, música de Roberto Moura e Jorge Xaréu, Jonathan Neguebites, dançarino do coletivo de funk Heavy Baile, é o personagem da canção que troca “Você” por “Cheetos” em nova campanha da marca global de  salgadinhos da PepsiCo.

Sob o conceito “Tudo isso é muito Cheetos”, a comunicação se baseia no sucesso global da marca por suas maquiagens inspiradas nas embalagens,pela atuação irreverente e divertida do Chester Cheetah e, principalmente, pelo seu cheiro inconfundível e irresistível.

No filme, o dançarino atrai a atenção por onde passa e instiga de todos a vontade de consumir o snack. A ativação, criada pela Almap BBDO, conta com a parceria do grupo para a coreografia. … Continue lendo “NO RITMO E NO CHEIRO”

Agências

FIELDS 360 ANUNCIA VOLTA DE CRIATIVO

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Lima: comunicação eficiente

A brasiliense Fields 360, agência que entre outras contas atende os ministérios da Saúde, Esporte e Cidadania, anuncia a volta do diretor de Criação Paulo Lima, após 10 anos.

Na época, Lima participou do movimento de mudança de nome da agência, lançada anteriormente como Futura DCR.

O criativo já atuou em agências como Master, Lew’Lara, Agnelo Pacheco, Heads e Propeg, além de trabalhos free lancer para Artplan, Isobar, DDB Turquia e BBDO Moscou.

Paulo Lima é publicitário há 18 anos e trabalha em agência desde os 19 anos, inicialmente como diretor de arte e, posteriormente, como redator. Tem especialização em liderança criativa pela Miami Ad School, cursou Economia Comportamental na Cannes Academy e, recentemente, Storytelling na Hyper Island. … Continue lendo “FIELDS 360 ANUNCIA VOLTA DE CRIATIVO”

Campanhas

NÃO SE ESQUEÇA DOS PNEUS

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Normalmente só lembramos dos pneus do carro quando ele murcha ou fura. Novos ou calibrados, eles estão sempre a postos para cumprir a jornada do veículo e do seu dono.

Sem pneus, uma série de eventos seriam perdidos, alguns muito importantes para a vida das pessoas.

Esse é o tema da campanha institucional “Continental Pneus 150 anos”, que vai ao ar a partir desta semana nos canais de TV paga Globosat, Turner e Disney.

Criada pela Fbiz, o objetivo é convidar o público a refletir sobre como os pneus são fundamentais para nos conectar ao nosso próximo destino. Afinal, sem eles seria impossível chegar a qualquer lugar. … Continue lendo “NÃO SE ESQUEÇA DOS PNEUS”

Branded Content

QUE FIQUE SÓ ENTRE NÓS

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Cena comum observada nas transmissões de futebol, os zagueiros Gustavo Gómez e Luan, do Palmeiras, são flagrados pela câmera cochichando com a mão tapando a boca durante o jogo deste domingo contra o Flamengo.

O narrador Luis Roberto, da TV Globo, ilustrou o flagra dizendo que “No WhatsApp também é assim: só vocês sabem o que estão conversando. WhatsApp, privacidade para suas mensagens”.

A ação, criada pela Almap BBDO em parceria com o WhatsApp e a Globo integra a campanha do aplicativo de mensagens instantâneas do Facebook. A mesma ação teve conteúdo no programa “Globo Esporte”. … Continue lendo “QUE FIQUE SÓ ENTRE NÓS”

Live Marketing

PROPÓSITO, LUCRO E RESPONSABILIDADE

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Iron Neto e Ana Paula Pimentel

Com foco em ESG (Environmental, Social and corporate Governance, ou Governança Ambiental, Social e Corporativa em tradução para o português), a agência todos. de Iron Neto e Ana Paula Pimentel é a primeira do segmento de Live Marketing a obter o selo B pendente.

O sistema B (com referência a Benefícios), trazido para o Brasil em 2013 pelo empresário social Marcel Fukuyama, reconhece empresas social e ecologicamente responsáveis.

Embora com apenas um ano de atuação, a todos. conseguiu o reconhecimento de que tem interesse nas boas práticas e está caminhando para, um dia, conseguir a certificação efetiva, cujo processo completo demanda cerca de 24 meses. … Continue lendo “PROPÓSITO, LUCRO E RESPONSABILIDADE”

Pesquisa

MÍDIA DADOS 2021 DESTACA O MEIO DIGITAL

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O digital mudou o mundo. A pandemia mudou o digital. Embora consolidado, o meio assistiu intensas modificações em um ano e meio de pandemia. O crescimento do streaming de vídeo, a expansão do e-commerce, com novos sites e marketplaces, e a maior relevância de Influenciadores e podcasts para as marcas estão entre os principais aprendizados do Mídia Dados 2021.

O estudo do Grupo de Mídia de São Paulo, já disponível na Internet, apresenta um panorama completo desse segmento no mercado brasileiro, com as melhores informações sobre todos os canais de de mídia no País.

“Aprender a pilotar com o avião no ar está na razão de ser do Grupo de Mídia São Paulo”, diz Lica Bueno, presidente da entidade. … Continue lendo “MÍDIA DADOS 2021 DESTACA O MEIO DIGITAL”

Agências

CANDY SHOP EXPANDE ATUAÇÃO

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Josimar Farias comanda operação em Maringá

Fundada em 2014 com sede em Curitiba, a Candy Shop, dos sócios Ricardo Mercer e Eduardo Johnscher, inaugura operação em Maringá com as contas do Shopping Avenida Center, o primeiro e mais tradicional da cidade, e a Comercial Ivaiporã, maior Rede de Lojas de materiais para construção e acabamento do Paraná.

Maringá é o terceiro maior município do Estado, atrás apenas de Londrina, considerada uma das cidades mais arborizadas e limpas do país, com uma população superior a 430 mil habitantes.

A Candy Shop foi eleita sete vezes consecutivas a agência do ano em Festivais como do Clube de Criação do Paraná, Prêmio GRPCOM de Criação e Prêmio Colunistas Paraná. Também conquistou premiações internacionais em eventos como o El Ojo de Iberoamerica, além de ter 29 trabalhos destacados na “Lüzer’s Archive, a maior revista de Propaganda do mundo. … Continue lendo “CANDY SHOP EXPANDE ATUAÇÃO”