Entrevista

SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO

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Burger King investe no digital, gera empregos e lidera preferência de marca no mercado de Fast Food

Ariel Grunkraut, CMTO do Burger King Brasil

Quase 10 anos após chegar ao Burger King Brasil como diretor de Vendas e Marketing, Ariel Grunkraut atualmente responde não só pela comunicação da marca como também por toda a sua área de tecnologia.

Depois de passar pela vice-presidência da empresa, o executivo, atualmente Chief Marketing Technology Officer, fala sobre os efeitos da pandemia no segmento de fast food, a concorrência entre gigantes multinacionais e a propaganda comparativa bem humorada realizada pela marca.

Antes do Burger King, Grunkraut atuou 9 anos na Ambev, inicialmente como gerente de Vendas, depois no Trade Marketing e também como gerente corporativo de Marketing da área de cervejas Premium. … Continue lendo “SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO”

Ação Social

A COZINHA DOS SENTIDOS

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Um guia sensorial  de 130 páginas permite total autonomia gastronômica a pessoas cegas ou com baixa visão. “Cozinhas às Cegas” é um projeto idealizado pela Publicis e assinado pela Maggi, unidade de Receitas da Nestlé e Fundação Dorina Nowill.

A obra tem a proposta de estimular os cinco sentidos: tato, com ilustrações em relevo dos pratos e impressão em braile; olfato, já que será possível sentir os aromas das especiarias mencionadas nas receitas; visão, já que a publicação traz um design que possibilita que pessoas com baixa visão possam ler o conteúdo; e audição, tanto com botões que emitem sons dos instrumentos a serem utilizados no preparo quanto com a versão em audiobook, e o paladar , que fica por conta da própria entrega do livro, as receitas contidas nele. … Continue lendo “A COZINHA DOS SENTIDOS”

Mercado

AGÊNCIAS SE UNEM EM ENTIDADE MUNDIAL

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D’Andrea: devido lugar na mesa

Após um ano de preparação, associações de agências de publicidade dos principais mercados do mundo lançam a VoxComm, entidade internacional de defesa do negócio, presidida por Tamara Daltroff, diretora geral da européia EACA, com sede em Bruxelas.

O Brasil é representado no board dessa entidade pelo presidente da ABAP, Mário D’Andrea, como vice-presidente, ao lado de Marla Kaplowitz, CEO da norte-americana 4A, de Paul Bainsfair, diretor geral do da IPA do Reino Unido e Tony Hale, CEO do Conselho de Publicidade da Austrália, além do Tesoureiro Scott Knox, CEO da ICA no Canadá.

A nova voz global das agências está lançando um manifesto para defender o valor que o setor oferece aos clientes. Entre os problemas enfrentados pelo setor está o prazo de pagamento de serviços, sendo que o Brasil está entre os mercados que mais sofrem com imposições por parte de alguns anunciantes. … Continue lendo “AGÊNCIAS SE UNEM EM ENTIDADE MUNDIAL”

Campanhas

TODOS NA MESMA DIREÇÃO

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De carona no crescimento do agronegócio, setor que mais cresce no país, a WMcCann, através da Commonwealth, divisão de atendimento exclusiva à Chevrolet, lança nova campanha da sua picape S10, um dos modelos preferidos do segmento.

A estratégia visa fazer uma relação entre o as dificuldades atuais da sociedade diante da pandemia e as vantagens oferecidas por quem comunicação ressalta produziu mais de 1 milhão de picapes em 25 anos e que  conhece muito bem o trabalho no campo. … Continue lendo “TODOS NA MESMA DIREÇÃO”

Agências

DDB INVESTE EM ESPORTES ELETRÔNICOS

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Pipo Calazans: Hub para unir marcas ao e-Sports

O grupo ABC e DDB Latina, do grupo Omnicom, trazem para o mercado brasileiro a nova estrutura da rede DDB voltada para negócios e ações de marketing na área de esportes eletrônicos.

A DDB FTW (For The Win) é a primeira rede global de agências especializada em e-Sports e Gaming. O publicitário Pipo Calazans CEO da Sunset DDB, vai assumir o comando da nova rede no mercado brasileiro, com operação na sede da agencia.

Lançada em outubro do ano passado em Praga, a DDB FTW é liderada pelo CEO Darko Silajdžić. O objetivo da rede é ajudar as marcas a navegar e entrar em uma das categorias de entretenimento que registram os maiores índices de crescimento no mundo.

A proposta de atuação une o poderoso know-how internacional do mercado de esportes eletrônicos da rede FTW com o alcance global e a expertise que a DDB tem em estratégia, criatividade, design de negócios, inovação e tecnologia. … Continue lendo “DDB INVESTE EM ESPORTES ELETRÔNICOS”

Ação Social

BAND SUPERA META DE DOAÇÕES

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José Luiz Datena comemora meta superada

No país em que o governo faz de conta que existe pandemia, a fome é uma triste realidade que atinge pelo menos 27 milhões de pessoas em situação de pobreza extrema, com menos de R$ 246 por mês ou R$ 8,20 por dia para sobreviver.

Contando pouco com ajuda oficial, essa população só consegue minimizar seu grave problema com a mobilização da sociedade e de empresas que colaboram para combater a pobreza.

Ação “Band Contra a Fome – Abrace essa Ideia”, lançada há pouco mais de um mês pelo Grupo Bandeirantes, superou a meta inicial de R$ 50 milhões em doações para o combate a fome no Brasil durante a pandemia. Até esta segunda-feira (26), foram arrecadadas quase 14 mil toneladas de alimentos. … Continue lendo “BAND SUPERA META DE DOAÇÕES”

Campanhas

BURGER KING ANALISA TEMPOS CONFUSOS

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Criado pela DAVID Madri, com direção de cena de Juan Cabral, filme da campanha “Confusing Times”, do Burger King,  reforça sabor de seu Whopper de Plantas e começa a ser veiculada nos Estados Unidos, Alemanha, Chile, Costa Rica e Brasil, entre outros mercados.

O filme retrata as perguntas, confusões e ironias que permeiam a mente humana em tempos antagônicos, como o que a população tem enfrentado em meio a pandemia do Covid-19.

A narrativa da campanha traz uma abordagem forte e icônica ao Whopper de Plantas, sanduíche da rede que carrega a dubiedade em sua existência: um hambúrguer feito 100% a base plantas, mas com o mesmo sabor do Whopper, que é feito 100% de carne bovina. … Continue lendo “BURGER KING ANALISA TEMPOS CONFUSOS”