Mês: novembro 2020

Campanhas

EX-ALUNOS FAMOSOS RECOMENDAM A FMU

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Rachel: da periferia ao comando empresarial

A sociedade precisa se acostumar com mulheres no comando das empresas, disse Rachel Maia, em 2017, na época CEO no Brasil da dinamarquesa Pandora, segunda maior joalheria do mundo.

Rachel é negra e cresceu numa família de sete filhos na periferia da zona sul de São Paulo. Trocou o sonho de ser aeromoça pelo estudo universitário, depois de passar por escolas públicas. Contabilista, se especializou em Harvard e tem pós-graduação na USP.

O começo real dessa virada profissional, porém, aconteceu na FMU, onde se formou em Ciências Contábeis. Hoje, CEO requisitada no universo da moda, ela é uma das personagens da nova campanha da instituição, criada pela LVL do grupo Multisolution. … Continue lendo “EX-ALUNOS FAMOSOS RECOMENDAM A FMU”

Televisão

UMA LUTA DA FAMÍLIA

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Emissora mais popular do país e que sempre valorizou a família brasileira, o SBT lança um novo comercial, “Esperança”, falando da importância da união das pessoas neste momento e da certeza de que juntos vamos todos sair dessa crise de saúde que mudou o mundo.

O filme ressalta que embora o brasileiro tenha enfrentado em 2020 muitas mudanças e incertezas com a pandemia, também foi um momento de entender mais do que nunca a importância da família, dos laços de amizade, do afeto, do abraço e do calor humano. … Continue lendo “UMA LUTA DA FAMÍLIA”

Produtoras

OLHAR FEMININO NO TIME DA ZOHAR

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Joana: a importância da narrativa

Joana do Prado iniciou sua carreira cinematográfica em documentários, passou por publicidade e chegou à narrativa ficcional. Como ela diz, carrega as três influências em seu trabalho, agora ligado à Zohar, que a anuncia como nova integrante do time de diretores que já conta com a dupla Tomat, Vokos e o trio Cajamanga.

Diretora, roteirista e fotógrafa, Joana é formada em cinema pela Goldsmiths College, da Universidade de Londres, com especialização em Documentários. Começou a carreira trabalhando com publicidade para, em seguida, partir para a ficção, dirigindo séries para TV. … Continue lendo “OLHAR FEMININO NO TIME DA ZOHAR”

Campanhas

BB TÁ JUNTO COM OS GAMERS

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Primeiro banco brasileiro a apoiar os e-Sports, em 2018 o Banco do Brasil entrou nessa onda de entretenimento acompanhando a mudança de comportamento do seu público e do mercado.

Campanha criada pela WMcCann apresenta a nova plataforma gamer do Banco do Brasil, TMJNesseGame, para a ser a casa virtual dos eSports. … Continue lendo “BB TÁ JUNTO COM OS GAMERS”

Conteúdo

A FLORESTA É DE TODOS

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Série desenvolvida pela agência Africa em conjunto com a produtora de conteúdo Prosperidade, “Protetores da Floresta” ressalta a importância da conscientização sobre a preservação da natureza na Amazônia.

A iniciativa da Vale destaca a atuação de mais de 30 anos da empresa na proteção de cerca de 800 mil hectares de floresta, ou uma área equivalente a cinco vezes à cidade de São Paulo.

O projeto de comunicação da mineradora é composto por quatro episódios de 15 minutos cada e um documentário de 47 minutos, a ser veiculado nos canais Discovery Brasil e Animal Planet a partir do próximo dia 28 e nos canais digitais da marca. … Continue lendo “A FLORESTA É DE TODOS”

Agências

VAGAS PARA BRANCOS HÉTEROS

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(Foto de Silvana Regina Inácio)

Agência fundada por uma mulher e um gay, a Bistrô, nascida em Porto Alegre e hoje atuando também em São Paulo, mede semestralmente o nível de inclusão e acolhimento à diversidade em sua equipe. A avaliação é resultado de um score em seu site com mais de 60 funcionários. Ele é calculado a partir de auto-declarações voluntárias e anônimas.

E no mês da consciência negra e da luta contra preconceitos, a Bistrô lança a campanha bem humorada “Temos vagas para homens brancos héteros”, para tratar do tema. Em 2007, quando surgiu, foi a primeira agência a levantar a bandeira do combate à discriminação de qualquer natureza.

“Como um homem gay, me orgulho de ter fundado uma agência que dá pinta, mas sem fazer apenas um trabalho nichado. Nosso portfólio contempla diversos segmentos econômicos, não somos apenas a comunidade LGBTQI+”, diz Gabriel Besnos, CEO da Bistrô. … Continue lendo “VAGAS PARA BRANCOS HÉTEROS”

Datas

O NATAL DA DIVERSIDADE

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Foi só em dezembro de 2019 que no shopping center Lapa, em Salvador, Bahia, surgiu o primeiro Papai Noel negro do Brasil. O personagem foi vivido por Ubirajara Araújo Pereira, pai do ator Fabricio Boliveira.

A discussão sobre diversidade e racismo, assunto, atual no mundo de hoje, foi adotada pela campanha de Natal deste ano de O Boticário, criada pela Almap BBDO. … Continue lendo “O NATAL DA DIVERSIDADE”

Campanhas

ANCHOS, ANCHOVAS E LEGUMES

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Errado é não fazer churrasco do seu jeito, prega a nova campanha da Tramontina, criada pela Wunderman Thompson e que aborda a democracia na hora de preparar carnes, peixes e legumes na brasa.

“Churrasco é tudo que você coloca no fogo” é a frase que inicia o filme da campanha. A ação representa o que a marca acredita ser a evolução do churrasco, mais democrático, onde cortes de ancho e anchovas inteiras podem dividir uma mesma grelha. Um espaço em que os legumes também podem ter o mesmo protagonismo da carne. … Continue lendo “ANCHOS, ANCHOVAS E LEGUMES”

Campanhas

QUANTA COISA ACONTECE

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A pandemia do coronavírus e o isolamento social iniciado há oito meses não foram suficientes para que a vida seguisse em frente, superando obstáculos, vencendo desafios mas com motivos para celebrar pequenas vitórias.

Esse é o tema da nova campanha “Novo Tempo” criada pela Almap BBDO para Bradesco Seguros, embalada pela canção do mesmo nome de Ivan Lins.

Bradesco Seguros lembra todas essas pequenas conquistas em frases estampadas nas máscaras. Todas as mensagens simbolizam principalmente a superação. … Continue lendo “QUANTA COISA ACONTECE”

Empresas

BRITÂNIA INVESTE EM MARKETING COM IVETE

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Uma das principais empresas brasileiras de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e ferramentas, a Britânia aposta em comunicação e marketing contratando a cantora Ivete Sangalo como embaixadora da marca e garota-propaganda de lançamentos.

Com sede em Curitiba, Paraná, fundada em 1956, a empresa está presente em 98% dos lares brasileiros. O investimento está alinhado à sua expansão, já que em 2021 deverá lançar novos produtoras das linhas branca e marrom, incluindo lavadora, lava-louça, micro-ondas, televisores, fones de ouvido e caixas acústicas. … Continue lendo “BRITÂNIA INVESTE EM MARKETING COM IVETE”