Mês: agosto 2020

Polêmica

TRIBUNAL JULGA RECURSO DO MC DONALD’S

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O Tribunal de Justiça de São Paulo retoma na próxima segunda-feira (10), o julgamento do recurso apresentado pelo McDonald’s contra decisão que concluiu que a ação “Show do Ronald McDonald” configura estratégia publicitária para o público infantil, e não uma atividade meramente educativa.

O julgamento é um desdobramento da ação civil pública iniciada em 2016 pela Defensoria Pública do Estado de São Paulo, contra a rede de fast food e sua promoção nas escolas.

Em  2018, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, vinculado ao Ministério de Justiça, multou a empresa em R$ 6 milhões por publicidade abusiva direcionada ao público infantil. … Continue lendo “TRIBUNAL JULGA RECURSO DO MC DONALD’S”

Conteúdo

AS INFLUENCIADORAS DA MAYBELLINE

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Larissa Manoela

Marca número 1 do mundo em cosméticos, a norte-americana Maybelline, que desde 1996 pertence à Multinacional francesa L’Oreal, realiza pela primeira vez no Brasil campanha com as principais influenciadoras de make up do país.

O planejamento, criação, execução e veiculação é da SamyRoad, agência e plataforma global de influencer marketing e social media para grandes marcas. Os vídeos estão sendo veiculados no Instagram, Facebook, Tik Tok e Youtube.

Impactando mais de 15 milhões de seguidoras, participam da campanha, as mega influenciadoras Larissa Manoela, Camilla de Lucas, Juliana Leme, Juliana Motta, Jenn Dobrusk, Joana Costa, Cá Martins, Jéssica Andrade, To de Bells, Marina Gregory, Ananda, Bruna Matos e Marcela Pantaleão. … Continue lendo “AS INFLUENCIADORAS DA MAYBELLINE”

Mercado

PLATAFORMA CRIA MARCA PESSOAL

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Milton Ruic apresenta nova plataforma

O grupo Up2head acaba de lançar uma plataforma inovadora de preparação de profissionais para o mercado.

Idealizada pelo CEO Milton Ruic, a ferramenta CVUP visa transformar o universo convencional de um set de entrevista através da assessoria de profissionais experientes e especializados, além da tecnologia.

O objetivo é facilitar os processos seletivos e assessorar os candidatos de forma inovadora, tornando-os mais seguros e confiantes para que criem sua marca pessoal e a divulgue adequadamente no universo digital. … Continue lendo “PLATAFORMA CRIA MARCA PESSOAL”

Agências

SUNSET DEFINE NOVO CCO

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Mugnaini: extrapolar a inovação

Após anunciar a saída de Guilherme Jahara, que acumulava a co-presidência e o comando criativo, a Sunset DDB apresenta Sergio Mugnaini como seu novo Chief Creative Officer.

Reconhecido profissional da área criativa digital, Mugnaini vinha atuando pela DPZ&T desde 2016, agência em que implantou um processo de transformação de inovação e tecnologia.

Anteriormente, o criativo teve passagens na Loducca, AKQA , Goodby Silverstein & Partners, AlmapBBDO e DM9DDB, entre outras.

“Admiro o Sérgio há muitos anos e a sua grande capacidade de aliar criatividade e inovação será essencial para o processo de transformação acelerada e implacável que estamos vivendo na agência, no mercado e no mundo. Desejo que o Sérgio seja muito feliz nessa jornada intensa, transformadora e divertida que embarcamos há alguns meses”, diz Pipo Calazans, Presidente e CEO da Sunset DDB. … Continue lendo “SUNSET DEFINE NOVO CCO”

Fotografia

GETTY IMAGES PREMIA O BRASIL

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Vale das Virtudes, periferia na zona sul de São Paulo

O fotógrafo italiano Tommaso Protti, que vive no Brasil, foi um dos oito ganhadores da série anual “Reportage Grant da Getty Images”, que retrata histórias importantes da Covid-19.

Os trabalhos incluem imagens do Brasil, Alemanha, Irã, Colômbia, Líbano, Itália, Peru e China, e cada profissional recebeu US$ 5.000.

O projeto de Tommaso documenta a disseminação do corona vírus em São Paulo, onde ele vive, e em Manaus, os dois epicentros da pandemia no Brasil. Em particular, seu trabalho observa como a doença afeta as comunidades mais pobres e vulneráveis das duas cidades.

Líder mundial em comunicação visual, Getty Images visa com a premiação, apoiar os fotógrafos de todo o mundo enquanto eles trabalham para capturar com segurança o amplo impacto da doença em suas comunidades. … Continue lendo “GETTY IMAGES PREMIA O BRASIL”

Festivais

EL OJO CONFIRMA EDIÇÃO ONLINE

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Santiago: a inspiração de sempre

A 13ª edição do Festival Internacional El Ojo de Iberoamerica será realizada nos dias 25, 26 e 27 de novembro de 2020, de forma remota. Santiago Keller, criador do evento, informa que apesar do formato especial online, o festival vai manter todas as características essenciais de sua visão latina.

“A realização do Festival nunca esteve em discussão. Nosso compromisso com a indústria sempre foi total e não deixaria de ser em tempos difíceis como este. Estávamos avaliando até o final de julho a possibilidade de realizá-lo presencialmente ainda este ano. Mas dado a instabilidade do momento e o agravamento da pandemia na região, concluímos que em 2020 a melhor alternativa é a realização online do festival”, explica Santiago. … Continue lendo “EL OJO CONFIRMA EDIÇÃO ONLINE”

Agências

HEADS ANUNCIA JOANNA MONTEIRO

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Joanna: talento e prêmios

Uma das criativas mais premiadas do mundo, Joanna Monteiro é a nova CCO da Heads, de Claudio Loureiro. Ela substitui Rynaldo Gondim, que ocupava o cargo desde outubro de 2017.

Joanna havia deixado a FCB em março passado após 12 anos na agência pela qual comandou projetos de sucesso nos principais festivais internacionais, como o carregador solar da Nivea, a pulseira protetora, a Nivea Doll, o Speaking Exchange para CNA, o Conversor da Corrupção para o Estadão e o trending Botics para o site Congresso em Foco, integrando tecnologia com comunicação. Além disso, já recebeu da Business Insider o título de mulher mais criativa na publicidade no mundo e foi incluída na lista Creativity 50, pela AdAge.

A nova CCO chega no momento em que a agência também anuncia uma joint venture com a Hart B, empresa de tecnologia com foco em dados, inteligência artificial e machine learning.  … Continue lendo “HEADS ANUNCIA JOANNA MONTEIRO”

Datas

QUANTAS HISTÓRIAS PARA CONTAR

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Com certeza nunca se comemorou um Dia dos Pais como o deste ano, numa sequência de relacionamento dos homenageados com seus filhos jamais vista.

O isolamento forçado pela pandemia obrigou famílias a criar novos laços e atividades conjuntas, especialmente entre pais e filhos, separados normalmente por obrigações escolares e de trabalho.

Esse é o mote da campanha criada pela Lew’Lara/TBWA para o Banco do Brasil em referência à data, que inclui uma nova proposta de integrar comunicação na TV com os canais digitais de atendimento da instituição. Através de um QR code no filme, as pessoas são encaminhadas para o whatsapp, onde além de muitos serviços de atendimento é possível solicitar o arquivo do filme para compartilhar com a família. … Continue lendo “QUANTAS HISTÓRIAS PARA CONTAR”

Datas

EXEMPLO, O MELHOR DO PAI

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No ar em ambiente digital, campanha criada pela Publicis para o Bradesco celebra o Dia dos Pais reforçando valores como generosidade e solidariedade e exaltando os elos afetivos entre pais e filhos. Filme “Seja Exemplo” estreia na TV no próximo sábado (8).

O comercial mostra o relacionamento entre pai e filha. Ao longo do trajeto entre a casa de uma amiga e sua própria casa, a menina observa pequenos gestos do pai, ajudando um vendedor com seu carrinho, doando um agasalho ou presenteando com flores uma vizinha.

No dia seguinte, o pai a presenteia com um carrinho que ela tanto queria. Inspirada nas atitudes do pai, a menina escolhe um brinquedo antigo para doar a outra criança. “O Bradesco acredita que não é sobre o que um pai pode dar. Mas sobre o exemplo que ele pode ser”. … Continue lendo “EXEMPLO, O MELHOR DO PAI”

Datas

MELHOR FICAR EM CASA

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Se o momento exige ficar em casa, que sirva para aproximar ainda mais os familiares. Essa é a mensagem de Dia dos Pais da Brahma, que propõe um brinde ao novo tipo de relacionamento em razão da pandemia.

Sempre ao lado dos brasileiros nos momentos mais marcantes de suas vidas, a marca comemora a data trazendo uma visão mais otimista diante de tanta incerteza. Assim, Brahma quer inspirar os pais a reconhecerem o melhor de si nesse momento, mostrando que, em um período de tanta insegurança, podemos descobrir novas maneiras de cuidar de quem tanto amamos. … Continue lendo “MELHOR FICAR EM CASA”