Categorias Prêmios

O FENÔMENO OMO NO TOP OF MIND

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Em 1999, o sabão em pó OMO não teve concorrentes em sua categoria. Vinte anos depois, na 29ª edição do prêmio Top Of Mind da Folha de S.Paulo, com pesquisa do DataFolha, a marca conquistou sozinha a categoria Top do Top, a mais relevante da premiação.

O Top Of Mind, considerado o maior e mais importante estudo de lembranças de marcas do América Latina, avalia atualmente 64 segmentos.

Como novidades deste ano, Samsung ganhou no quesito Performance, enquanto Ypê e Natura empataram como as marcas que mais atuam em favor da preservação da natureza. … Continue lendo “O FENÔMENO OMO NO TOP OF MIND”

Categorias Mercado

PODCASTS E O FUTURO DO ÁUDIO

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Renata, Schaeffer, Flavia e Gandour (foto Mauricio Fidalgo-Globo)

Com conteúdo específico para segmentos ou mesmo de interesse geral para o grande público, os podcasts se revelam o mais interessante futuro do áudio no Brasil.

Essa é a principal conclusão do “AudioDay” promovido pela Globo para agências e anunciantes. O Ecossistema Globo de Áudio já conta com 64 podcasts das áreas de Jornalismo, Entretenimento e Esportes, além de programas da CBN.

Esses conteúdos acompanha o consumidor durante todo o dia, em todos os ambientes digitais através de diferentes aplicativos de áudio e agregadores.

Segundo a Globo, 50% do público dessa nova forma de se encontra fora do eixo Rio-São Paulo, sendo em sua maioria jovens 12% na faixa entre 15 e 24 anos, 36% entre 25 e 34 anos e 23% entre 35 e 44 anos. … Continue lendo “PODCASTS E O FUTURO DO ÁUDIO”

Categorias Mercado

500 METROS DE IMPRESSÃO POR HORA

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A M2, nova assinatura da M2Flex, uma das mais modernas empresas gráficas do país, lança campanha de reposicionamento no segmento de comunicação visual.

Com sede no Rio de Janeiro, a empresa adota o conceito “Revoluciona tudo que você já viu”, dentro da estratégia criada pela agência Nacional.

A campanha visa valorizar o investimento da empresa em maquinário de altíssima tecnologia e sua divulgação acontece através de peças realizadas com a própria impressão da M2. … Continue lendo “500 METROS DE IMPRESSÃO POR HORA”

Categorias Festivais

COCA-COLA E TWITTER NO EL OJO 2019

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A uma semana do início de sua 22ª edição, o festival internacional El Ojo de Iberoamerica anuncia três novos palestrantes. Belén Colombo, Senior Manager de Comunicações Integradas de Marketing da Unidade de Negócios South Latin da Coca-Cola, Diana Ramírez, Business Head Senior do Twitter, e Maxi Itzkoff, Sócio e CCO da Santo farão conferências durante o evento, que acontece entre 6 e 8 de novembro em Buenos Aires.

Eles se juntam a um time que já conta com vários nomes importantes de indústria da comunicação na região, inclusive os brasileiros Joanna Monteiro, Diretora Criativa para Projetos Globais da rede FCB, o ator, escritor e roteirista João Vicente de Castro, sócio-fundador do Porta dos Fundos. Rodrigo Jatene, CCO da Grey West, Fernando Taralli, Chief Integration Officer VMLY&R Latam e Presidente da VML Brasil, e Fernanda Antonelli, Managing. … Continue lendo “COCA-COLA E TWITTER NO EL OJO 2019”

Categorias Agências

SAPIENT AG2 CONCENTRA MONDELEZ

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Renata Vieira, Miriam Shirlei e Gonzalo Latugaye,

Em parceria com o Publicis Group, a Mondelez Brasil define um novo modelo de negócio para o atendimento de comunicação das contas de Trident, Oreo, belVita e Club Social, concentrando o comando na Sapient AG2. As demais agências do grupo vão atuar de acordo com as demandas de cada marca.

O novo formato atende e potencializa a filosofia do The Power of One, que rege o Publicis Groupe mundialmente, oferecendo aos clientes a maior gama possível de competências e ferramentas de transformação de negócio.

Para Miriam Shirley, CEO da Sapient AG2, trabalhar com a Mondelēz Brasil representa um enorme desafio, tanto pela relevância da empresa quanto pela proposta da parceria, fomentando a transformação do negócio de snacks. … Continue lendo “SAPIENT AG2 CONCENTRA MONDELEZ”

Categorias Ativação

FÃS INSPIRAM MODA PIRAQUÊ

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O Social Listening da Piraquê proporcionou à Lew’Lara/TBWA propor ação inusitada para a marca. Mapeamento das redes sociais indicaram admiração dos fãs pela identidade visual das embalagens, criada no fim dos anos 60 por Lygia Pape, uma das mais importantes artistas plásticas contemporâneas brasileiras.

Assim surgiu “Piraquê Wear”, uma ação com influenciadores digitais que enaltece o posicionamento da marca premium de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco.

Com o conceito “A receita é ser original”, foram criadas estampas exclusivas de roupas e acessórios, como bermudas, camisas, meias, blusinhas, pochetes, mochilas e lenços, dentro da plataforma de rejuvenescimento da marca.  … Continue lendo “FÃS INSPIRAM MODA PIRAQUÊ”

Categorias Datas

HALLOWEEN, DIA DOS BOLETOS

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Burger King, rede norte-americana de fast food, comemora efusivamente o Dia das Bruxas, assim como a maioria dos países de língua inglesa. Aqui no Brasil, porém, onde atua há 15 anos disputando a preferência do segmento com o Mc Donald’s, preferiu comemorar o Halloween 2019 com algo muito mais assustador do que fantasmas ou vampiros: o Boleto.

Nada atormenta mais o brasileiro do que as inúmeras chegadas durante o mês das contas a pagar. A partir desse briefing, surgiu a campanha Boleto Whopper, numa referência ao lanche mais famoso da rede.

Criada pela DAVID, a estratégia, com bom humor, prevê a entrega de muitos boletos para os fãs da marca. O documento, na verdade, não é para ser pago, mas representa um cupom de desconto a ser utilizado no próximo dia 31 de outubro. … Continue lendo “HALLOWEEN, DIA DOS BOLETOS”