Ano: 2018

Pesquisa

A MAIS INOVADORA

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Edgard Gianesi (diretor de criação), Rafael Donato (VP de criação), Carolina Vieira (head de atendimento), Toni Ferreira (head de inovação e tecnologia), Márcia Mendonça (head de mídia), Sylvia Panico (managing diretor), Daniela Bombonato (head de planejamento) e Fabiano Beraldo (head de produção).

De acordo com anunciantes ouvidos na pesquisa Agency Scope 2018/19, a David é a mais inovadora do Brasil porque tem a maior capacidade de liderar a transformação digital e de negócio das marcas.

Descrito pelos representantes de clientes com uma agência que enfrenta desafios e rompe com padrões tradicionais, a David foi a agência que mais cresceu no ano passado, (78%, segundo o Kantar Ibope) e conseguiu manter o ritmo de seus negócios em 2018.

“É espetacular este resultado e reconhecimento, que só são possíveis porque todos sempre acreditaram e fazem isso juntos todos os dias, os executivos dos nossos clientes e suas marcas e cada um dos profissionais que são hoje parte da agência”, comemora Fernando Musa, fundador da David e presidente do Grupo Ogilvy Brasil.   … Continue lendo “A MAIS INOVADORA”

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Agências

DPZ&T LANÇA UNIDADE DE PERFORMANCE

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Paulo Ilha com Aga Porada e Patricia Alves

Com objetivo de representar uma unidade mais profunda do que uma mesa de operação de mídia, a VivaSix, da DPZ&T, estreia dedicada ao atendimento da Renault e planos de expansão para outros clientes, com núcleos específicos para cada marca.

A VivaSix atua focada em recursos de dados e tecnologias atuais, além de um pensamento estratégico integrado na construção de valores criativos e é resultado de uma cultura consolidada em mindset digital.

“É com orgulho que inauguramos esse novo braço da DPZ&T. O uso inteligente de dados como fonte de inspiração e base para as ações que criamos para nossos clientes, é um dos pilares da agência. O nascimento da VivaSix, sob a competente liderança do Paulo Ilha, é mais um passo na consolidação do modelo de negócios que temos criado na agência”, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. … Continue lendo “DPZ&T LANÇA UNIDADE DE PERFORMANCE”

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Campanhas

ENCONTRO COM A FELICIDADE

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A campanha “A felicidade acontece quando a gente se encontra”, lançada neste domingo (2) para celebrar o Natal, se tornará o mote da marca durante toda a comunicação do Pão de Açúcar no próximo ano.

Criada pela BETC/Havas, a estratégia visa reafirmar a “felicidade” como propósito de marca, convidando seus clientes a valorizar aquela felicidade que vem das relações entre as pessoas e pode ser vivenciada verdadeiramente nos pequenos e mais simples momentos e encontros do dia a dia, inclusive aqueles que acontecem nas lojas da rede.

O novo filme mostra diversos momentos de encontros, destacando as celebrações de Natal e Fim de Ano, seja pessoalmente ou de forma virtual, reforçando que não importa o meio, o importante é a conexão entre as pessoas. E são em cenas desses pequenos momentos cotidianos que a rede participa mostrando produtos, serviços e atendimento. … Continue lendo “ENCONTRO COM A FELICIDADE”

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Agências

CRIATIVO MUDA PARA SUBVERTER MODELO

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Paulo Sanna troca fusão entre Wunderman e JWT pelo projeto de futuro da Mestiça

Denis, Marcelo, Lovro e Sanna

Envolvido diretamente na fusão global determinada pelo grupo WPP, que define como Wunderman Thompson sua nova agência a partir de janeiro de 2019, Paulo Sanna aceitou convite da Mestiça e torna-se sócio e CCO da agência de Marcelo Ramos, Denis Filippini e Eduardo Lovro.

Sanna deixa a Wunderman onde estava desde 2009 e liderava a área criativa. Com a mesma função na Mestiça, ele também vai comandar a recém-criada Mestiça Pop-up, unidade de consultoria criativa e estratégica.

Seu objetivo é utilizar a expertise de mais de 20 anos atuando como líder criativo e especialista em marketing digital para lançar um modelo de trabalho baseado em práticas de inovação.

A Mestiça Pop-up vai oferecer ao mercado uma alternativa ao modelo tradicional, desde a sua forma de trabalho que se apresenta 100% colaborativa, até a não dependência da compra de mídia.

“Para a Mestiça, divulgar a chegada de Paulo no momento em que completamos dez anos é um imenso prazer. Ele chega como sócio para liderar o nosso trabalho criativo e também para deixar ainda mais robusta a unidade que estamos lançando”, diz Marcelo Ramos, CEO da Mestiça. Segundo ele, este novo modelo tem como base a inovação, a colaboração, a prática de metodologias ágeis tão bem aplicadas em outros mercados e foco na experiência do consumidor. … Continue lendo “CRIATIVO MUDA PARA SUBVERTER MODELO”

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Eventos

NOVAS CONVERSAS BRASILEIRAS

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Cintia, Calligaris, Taís e Tas (foto Camila Mazzini)

Resultado da análise de mais de 15 milhões de postagens nas redes sociais nos últimos quatro meses, além de conteúdos publicados na imprensa, milhares de conteúdos culturais, entre vídeos, filmes e músicas, foram analisados por especialistas e parceiros da Almap BBDO, que realizou na última semana o inovador evento “Novas Conversas”.

O encontro, apresentado por Cintia Gonçalves, sócia e diretora-geral de planejamento e operações da agência e conduzido pela atriz Taís Araújo, incluiu a exposição de dois painéis de estudos gerados a partir da ferramenta “Novas Conversas”: Identidade e Tabu e Imaginário Futurista. Ao final dos painéis, houve um debate mediado com a presença do apresentador Marcelo Tas e do psicanalista Contardo Calligaris. … Continue lendo “NOVAS CONVERSAS BRASILEIRAS”

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Datas

MESMA HISTÓRIA, FINAIS DIFERENTES

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Duas jovens conversam sobre suas relações sexuais sem uso de preservativo. A narrativa é praticamente igual sobre a surpresa do resultado, as emoções envolvidas, a comunicação à família. A diferença, porém, é que enquanto uma se descobriu grávida, a outra se tornou soropositiva para o HIV.

Gabriela e Blenda contam suas histórias em campanha da BETC/Havas para Reckitt Benckiser e sua marca Jontex.

Além de celebrar o Dia Mundial de Combate à Aids neste 1º de dezembro, o filme produzido para a mídia digital visa conscientizar especialmente o publico jovem, que apresenta aumento no número de infecções pelo vírus HIV. … Continue lendo “MESMA HISTÓRIA, FINAIS DIFERENTES”

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Televisão

GLOBO INVESTE EM EFICIÊNCIA

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Flavia: marcas e consumidores

Com o objetivo de fortalecer sua parceria com agências e anunciantes e ampliar a eficiência de suas plataformas, local de encontro entre o público e as marcas, a Globo anuncia mudança no comando de sua área de Marketing.

A partir de fevereiro de 2019, Flavia Molina passa a exercer o cargo de diretora de Marketing, posto que era ocupado por Ricardo Esturaro, que deixou a empresa em agosto.

A publicitária, que  vinha comandando o Marketing da Pernod Ricard, tem especializações no Programa de Excelência em Marketing da Kellogg School e em Inovação e Liderança de Alto Desempenho pela Stanford University.

Sua contratação atende uma adequação da empresa às transformações por que vem passando a Mídia, com mudança nos hábitos de consumo de conteúdo e também á evolução na relação entre marcas e consumidores. … Continue lendo “GLOBO INVESTE EM EFICIÊNCIA”

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Mercado

VML Y&R CONFIRMA INDEPENDÊNCIA

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Laloum, Quintela e Taralli: novo grupo de agências

A VML Y&R Global anunciou hoje a formação do Grupo VMLY & R no Brasil para abranger as agências de operação independente Y&R e VML. O novo grupo será liderado por Marcos Quintela, nomeado CEO do Grupo VML Y&R, e os respectivos presidentes de agência David Laloum e Fernando Taralli.

A informação foi antecipada por este Blog em matéria publicada na última terça-feira (27).

A justificativa, também apontada anteriormente, é a capacidade de crescimento das duas marcas em um mercado prioritário, como é o brasileiro. Não mencionado no comunicada da nova agência global do WPP mas igualmente importante para a tomada da decisão, é o conflito de clientes importantes para as duas empresas. … Continue lendo “VML Y&R CONFIRMA INDEPENDÊNCIA”

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Out Of Home

CORRENDO PRA ALCANÇAR A INTERNET

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Raul: evolução do setor

Desde que a mídia digital foi incluída na distribuição da verba publicitária, os demais veículos de comunicação começaram a ser cobrados pelos anunciantes para oferecerem a mesma eficiência de comprovação de resultados.

Atualmente, as métricas de medição de investimento e retorno apresentadas pelo meio online são consideradas 100% confiáveis, o que leva as empresas calcularem com exatidão números relativos entre investimento, cobertura e pessoas atingidas.

Esse é um dos maiores desafios do setor Out Of Home, segmento que expõe seus cartazes na rua, em ônibus, estações de transporte público e, adequado à modernidade da comunicação, mensagens em painéis luminosos e telas digitais.

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Polêmica

QUEM DEFENDE A PERDIGÃO?

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Senhora Silva e Senhor Oliveira

Enquanto se discute a cor da pele dos protagonistas da campanha de Natal da Perdigão, ninguém comenta o verdadeiro objetivo da ação, que é permitir que até 250 mil famílias de baixa renda tenham um Chester em sua mesa de final de ano.

Se em vez de Silva a família beneficiada fosse a Herrera, Martinez ou González, de refugiados venezuelanos, não haveria polêmica.

Mas não. E apesar da tentativa de promover uma miscigenação familiar nos dois comerciais criados pela DM9 DDB e produzidos pela Delicatessen Filmes, os porta-vozes são o senhor Oliveira, da família branca, e a senhora Silva, da família negra.

Bastou para que as redes sociais fossem invadidas de críticas e acusações de racismo contra a empresa, que lançou esse projeto de Natal em 2016 e já beneficiou cerca de 6 milhões de pessoas carentes. … Continue lendo “QUEM DEFENDE A PERDIGÃO?”

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