Categorias Televisão

SBT MUDA COMERCIAL E MARKETING

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Parada: experiência em Negócios

Após 5 anos no cargo, Glen Valente deixa a direção Comercial e Marketing do SBT. Com ele também sai o diretor da área de Vendas Henrique Casciato. Na reformulação, Marcelo Parada, diretor de Jornalismo desde 2012, deixa a função para assumir o comando Comercial e Marketing da emissora.

Experiente no universo da TV Aberta do Brasil, Parada já respondeu pelas áreas de Negócios em outros veículos do setor, especialmente no grupo Bandeirantes. Como jornalista, atuou na Jovem Pan, Folha de S.Paulo, revista IstoÉ e Rádio Eldorado.

Casciato e Glen deixam SBT

Parada trabalho no grupo Bandeirantes entre 1997 e 2009, sendo diretor de Jornalismo da Rádio até 2003, quando passou a ocupar a vice-presidência da TV até 2007 e nos dois anos seguintes participou da bancada do Jornal da Bandeirantes Gente, na rádio.

É autor do livro “Rádio: 24 horas de jornalismo”, lançado no ano 2000 pela Panda Books e adotado por diversos cursos de comunicação do país. Realiza palestras sobre a importância da comunicação eficiente no ambiente de trabalho e antes de chegar ao SBT atuou como diretor de comunicação no ramo corporativo.

O SBT foi a primeira experiência de Glen Valente em uma emissora, já que havia construído sua carreira no Marketing de instituições financeiras, como o HSBC, American Express e Banco Bozano Simonsen.

Para José Roberto Maciel, CEO do SBT, a experiência de Parada será fundamental no aprofundamento da integração entre conteúdo artístico e publicitário, na criação de novas oportunidades de branded content e nas parcerias de coprodução, especialmente em função das novas tendências e desafios de distribuição e audiência.

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Categorias Cinema

CURTA NACIONAL NO FESTIVAL DE AMSTERDÃ

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Lançado em setembro do ano passado, o curta-metragem “À Margem de Nós Mesmos”, de Leonardo Castelo Branco e Luiza de Andrade, diretora de cena da Zeppelin Filmes,  já participou de uma série de festivais internacionais e estará também em março no New Renaissence, de Amsterdã, um dos maiores eventos do setor da Europa.

Produzido pela Vira Lata Filmes e estrelado por Laryssa Dias (Waleska de Salve Jorge, Viviane de Verdades Secretas e freira Luiza de Carinha de Anjo), o filme aborda as diversas formas de sexualidade, relações abusivas, o vício em jogo e álcool, doenças modernas, poliamor, sexo com e sem compromisso, problemas no trabalho e outros obstáculos da vida de uma metrópole como São Paulo.

Leo e Luiza no Festival de Los Angeles

Em “À Margem de Nós Mesmos” ela contracena com o ator e diretor Kauê Telloli, premiado em Gramado pela sua atuação no filme “A Navalha do Avô”, em 2013. Atualmente está no elenco de “O Negócio”, da HBO, após ter lançado seu longa “Eu Nunca”, no final do ano passado.

O roteirista Leonardo Castelo Branco, redator publicitário, já trabalhou em agências como Ogilvy, Leo Burnett, Gotcha! e Pátria, e hoje atua no house agency da UP! Cosméticos.

“Nosso objetivo, meu e da Luiza, era contar uma história que fosse além da questão da opção sexual”, diz Leonardo.

Depois da estreia no Cine Belas Artes dentro da programação do The São Paulo Film Festival, o curta se tornou finalista de eventos internacionais como The 12 Months Film Festival (Romênia), Cap Spartel Film Festival (Marrocos), Lake View Internacional Film Festival (Índia) e LA Cine Fest (EUA).

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Categorias Campanhas

VERÃO DA SKOL CELEBRA DIFERENÇAS

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Com o slogan “Viva a Diferença”, novo comercial da campanha do Verão 2017 da Skol, criada pela F/Nazcam afirma que a cor da estação é aquela que você quiser.

A estratégia que convoca o consumidor a sair do seu quadrado com a cerveja que desce redondo incentiva a diversidade das cores e comportamentos.

A estratégia da marca é convidar seus consumidores a explorar a vida como se fosse uma viagem para um lugar novo. Livre de padrões pré-estabelecidos, atrevendo-se a aceitar o outro e a si mesmo e a se jogar na diversão de peito e mente aberta, aproveitando o que o verão tem de melhor.

“Skol quer sair da mesmice junto com as pessoas e romper com o senso comum da categoria em um posicionamento que defende a pluralidade acima de tudo. O verão foi o gancho perfeito para colocar tudo isso em prática. Convidamos as pessoas a terem um olhar mais aberto da vida, se livrarem de juízos e julgamentos e, principalmente, se permitirem”, diz Lia Bertoni, gerente de Marketing de Skol.

Criação de Fabio Fernandes, produção da Alice Filmes, com direção de cena de Felipe Mansur e fotografia de Pierre De Kerchove. Som da Tesis, com música de Henrique Racz e Silvio Piesco e locução de Gustavo Vaz.

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Categorias Concorrência

E/OU MRM CONQUISTA GRUPO GPA

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Eduardo Soutello, Eduardo Rodrigues, Renato Camargo, do GPA, e Fabio Souza

Ao final de processo de seleção de agência de CRM, iniciado ainda no ano passado, o grupo GPA anuncia a E/Ou MRM como sua nova fornecedora de relacionamento com clientes fidelidade das redes Extra e Pão de Açúcar.

A agência tem como desafios mapear a jornada do consumidor com olhar de inovação dentro do universo digital e desenvolver a comunicação dirigida das marcas e seus respectivos programas, ou seja, Clube Extra e Pão de Açúcar Mais.

A concorrência fez parte de um programa de revisão periódica de fornecedores do grupo. “A escolha da E/OU-MRM foi motivada pela forte expertise e histórico na conversão de dados em ações personalizadas”, explica Renato Camargo, Head de CRM e Loyalty do GPA.

“Os programas Clube Extra e Pão de Açúcar somam mais de 11 milhões de cadastrados e são fundamentais para o entendimento do comportamento de compras de nossos clientes, o que vem resultando em ações personalizadas e em maior quantidade de ofertas de serviços exclusivos”, completa o executivo.

O programa Pão de Açúcar Mais foi criado em 2000, enquanto o Clube Extra em 2014.

“Para nós é uma grande alegria trabalhar com marcas tão importantes como Pão de Açúcar e Extra. Nosso investimento contínuo nas áreas de digital e performance, data intelligence e tecnologia impulsionou o crescimento em todas as áreas da agência”, afirma Fábio Souza, CEO da agência.

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Categorias Agências

FBIZ CRIA NOVO CARGO ESTRATÉGICO

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Grosman, Renata e Jahara

Ex-VP de Planejamento da Lew,’Lara/TBWA, Renata d’Ávila é a nova Chief Strategy Officer da F.biz, agência do grupo WPP.

Com a criação dessa função, a monta uma nova estrutura de trabalho, unificando as equipes de Mídia, Planejamento e Insights.

Esse novo modelo de atuação será decisivo para posicionar a F.biz como uma agência cada vez mais estratégica para os clientes, acredita o co-CEO Roberto Grosman, reforçando que a agência manterá o foco na comunicação integrada, com base no digital.

“O digital não pode mais ser visto apenas como um meio e sim como comportamento e a sua influência na cultura pauta o nosso dia a dia, gostos, atitudes, política. Vejo em uma agência como a F.biz a oportunidade e a experiência para desenvolvermos estratégias cada vez mais relevantes e assertivas para os clientes e marcas”, explica Renata. Em mais de 20 anos de carreira, ela acumula passagens pelas agências Y&R, Giovanni+DraftFCB, Santa Clara e Lew’Lara\TBWA.

“A Renata tem um know-how e uma história que poucos profissionais possuem”, diz Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Formada em Publicidade e Propaganda pela USP e com especializações em Marketing e Psicologia, a publicitária conquistou importantes prêmios nacionais e internacionais.

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Categorias Agências

PEPPERY REFORÇA NEGÓCIOS CRIATIVOS

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A nova equipe da agência (clique para ampliar)

Agência dos sócios Guilherme Pierri (CEO) e Bruno Bernardo (diretor executivo de Planejamento), inicia 2017 com campanha institucional para celebrar as conquistas de contas como Lindt, CEL.LEP, Frooty e Nadir Figueiredo ganhas no final de 2016.

No término do ano passado a Peppery também consolidou a reestruturação dos cargos de liderança, com as chegadas de Henrique Rojas (CCO), Nino da Silva (diretor-geral de Mídia) e Luís Maia (diretor-geral de Atendimento).

“Em 2016, enfrentamos e driblamos a crise focando principalmente no negócio e nos resultados dos nossos clientes. Crescemos cerca de 80% em faturamento e construímos o melhor ano da agência”, diz Perri.

Posicionada como Business Creative Agency, a Peppery busca conteúdo e soluções criativas independente do formato

Há pouco mais de 6 anos no mercado, a Peppery também tem em sua carteira de clientes marcas como grupo Bacardi, Giraffas, Tintas Coral, Danone, FilmBrazil, Cachaça Leblon, Sazón, Sparlack, Tostex e o clube Palmeiras.

A agência começa 2017 em novo endereço, no bairro do Brooklin, em São Paulo, e site reformulado.

“Empreender em nosso mercado sem investidores ou grupos por trás é difícil. Nosso crescimento, apesar de acelerado, é orgânico e decorrente de indicações de clientes, que já experimentaram resultados com nosso trabalho”, conclui Bernardo.

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Categorias Campanhas

PARA NÃO ABRIR MÃO DE SEUS PLANOS

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Campanha do Itaú usa música “Volta por Cima” para anunciar crédito consciente

“Chorei, não procurei esconder…Ali onde eu chorei, qualquer um chorava…Dar a volta por cima que eu dei, quero ver quem dava”.

Trecho da letra da canção “Volta por Cima”, composta por Paulo Vanzolini em 1962, hit na voz do cantor Noite Ilustrada e interpretada por Beth Carvalho que a regravou em 1994, resume a nova campanha do Banco Itaú criada pela DM9 DDB para divulgar suas linhas de Crédito.

Mas é o refrão “Levanta Sacode a poeira e dá a volta por cima” que representa a mensagem de início de ano em tom motivacional, estimulando as pessoas a acreditarem e não desistirem de seus sonhos.

“Queremos sensibilizar as pessoas dizendo que é possível continuar acreditando nos seus planos e que, quando tomado de forma responsável, o crédito pode ajudar na construção deles”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Com o conceito “Simule, Entenda e Contrate”, a campanha é composta por comercial para TV e Internet, anúncio, spot de rádio e peças digitais.

Criação de Arício Fortes, Guigo Oliva, Paulo Coelho e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes.

Produção da O2, com direção de Fred Luz e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Áudio.

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