ESTADÃO IRONIZA CONCORRENTE

Foto da sua capa de 14 de março, um dia após a maior manifestação popular contra o governo federal, em São Paulo, é a base da nova campanha publicitária do Estadão. Objetivo é enfatizar seu papel como importante veículo de comunicação no atual momento do País. Com criação da WMcCann, a peça ressalta a importância da informação como agente de mudança e convida os leitores a se informarem com o mesmo conceito “Quer saber? Estadão”. O comercial “Diferenças”, na verdade, contesta informação do seu principal jornal concorrente, que publicou como contagem final, um total de 500 mil pessoas na avenida Paulista. Ao contrário, segundo estimativas de outros órgãos de imprensa, manifestantes e até polícia militar, mais de 1 milhão de brasileiros estiveram na principal via de São Paulo.  A locução, ponto alto do filme, diz que os brasileiros sabem a diferença entre salário e propina, passe livre e condução coercitiva, entre um preso político e um político preso, e entre meias verdades e jornalismo de verdade. A campanha é composta por dois comerciais, um para TV outro para a Internet, e anúncios para mídia impressa. Criação de Sergio Franco e Ricardo Velloso, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Belgrado, com trilha da YB e locução de Eric Santos.