Ano: 2015

Depois de dar nome aos bois e criar a grife popular da carne no mercado nacional, a principal empresa do grupo JBS lança a linha “Todo Dia” de pratos cozidos ou grelhados prontos para o consumo. Entre congelados e resfriados, são 14 produtos Friboi acompanhados por receitas que exigem o preparo apenas dos acompanhamentos. As carnes, que já contêm molho, estão prontas em 5 ou até 8 minutos no micro-ondas, forno ou fogão. A novidade já está há dois meses em 3 mil pontos de venda do País, para teste. A fase agora é de distribuição para todo o Brasil e só depois é que a empresa vai pensar em campanha publicitária, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de Marketing do grupo JBS. Por enquanto, uma série de vídeos para a Internet, estrelados por Arthur Sauer, vencedor do reality show “Cozinha sob Pressão”, do SBT, ensina a preparar as receitas. O apresentador do programa, Carlos Bertolazzi, também faz parte da estratégia, como embaixador da marca ao lado da atriz Daniele Suzuki. Em apresentação à imprensa ambos defenderam principalmente a praticidade e a economia de tempo proporcionada pela linha de carnes processadas. O chef e a celebridade ressaltaram ainda as embalagens zipadas que conserva o molho da própria carne. Se um deles participará da campanha publicitária, a gerente de Marketing ainda não sabe. “Nossa prioridade é estar em todos os pontos de venda, avaliar o consumo, quantidades, reabastecimento, para depois pensar na propaganda. Não adianta divulgar o produto e não tê-lo no supermercado”, diz Maria Eugênia. Assim como Roberto Carlos, cuja participação em campanhas da Friboi causou polêmica e foi cancelada, Daniele Suzuki é ex-vegetariana. Mais do que isso, ex-vegana, uma vegetariana ainda mais radical. Mas garante que depois de seis anos, após a maternidade, voltou a consumir carne. Empresa com 60 anos de história, a Friboi estreou na propaganda há pouco mais de dois anos. Seu case, criando marca para a carne, é um grande sucesso de Marketing. Tony Ramos, principal garoto-propaganda, continua no ar em ações institucionais do grupo.

O grande problema do desrespeito às tabelas de remuneração do mercado publicitário está relacionado à falta de conhecimento da própria atividade. Essa é a visão do presidente do Conselho Executivo das Normas Padrão, Caio Barsotti. Segundo ele, a cada geração de novos publicitários, a história vai sendo substituída pelo comportamento convencional pré-estabelecido principalmente por veículos e anunciantes. Com o objetivo de melhorar o quadro, a Associação dos Profissionais de Propaganda formalizou nesta quarta-feira (14) sua adesão ao CENP. Através do acordo, a APP vai ampliar sua representatividade para toda a categoria, abrangendo não só os publicitários que trabalham em agências, mas também em veículos, anunciantes e serviços. Enio Vergeiro, presidente da APP, acredita, assim como Barsotti, que difundir as normas-padrão aos profissionais pode ser um caminho interessante para que elas sejam definitivamente respeitadas pelas empresas. “É preciso que a categoria se conscientize da importância da atividade, dando valor à remuneração estabelecida. Estamos abertos a receber todos os profissionais que precisem de orientação para esclarecer detalhadamente a remuneração do setor”, finalizou Barsotti.

Mais de 21 mil votos definiram que a NBS deve ser a agência com maior crescimento criativo neste 2015. Os 13.519 votos que recebeu indicam que sua criatividade destacada pela campanha do site BomNegócio servirá de inspiração para que amplie seu trabalho e comece a ganhar prêmios internacionais. Com 7.299 votos, a Africa também mostra que sua entrada em festivais mundiais deve render muito mais troféus este ano. Consideradas as duas maiores surpresas nos próximos eventos publicitários, juntam-se à FCB, que ganhou enquete anterior sobre melhor desempenho em 2014, e Almap BBDO, a mais premiada do Brasil nos últimos anos. É para conferir.