Categorias Polêmica

BACARDI NÃO RENOVA COM A LOV

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Ao contrário do que foi noticiado há uma semana, em matéria deste Blog a partir de informações prestadas pela Lov Dentsu, a agência não atende mais a conta do rum Bacardi e a verba da vodka Grey Goose continua em negociação. Segundo a assessoria de imprensa da Bacardi, a empresa não renovou seu contrato com a Lov para o atendimento de comunicação digital da principal marca do anunciante. Ainda de acordo com o comunicado, uma nova agência para a comunicação digital do rum Bacardi será anunciada em breve. Quanto à Grey Goose, embora ainda no portfólio da Lov, cliente e agência discutem viabilidade de renovação de contrato. Segundo a assessoria de imprensa da Lov Dentsu, quando emitiu press release sobre os 15 anos de atuação da agência essas contas ainda estavam ativas no porfólio. Afirma que a decisão de encerrar o contrato foi posterior e terá validade a partir do próximo mês de abril.

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Categorias Datas

MAIS UM ÍCONE QUE SE VAI

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Daniel Barbará: Mr. Mídia

Se a DPZ foi um ícone da moderna propaganda brasileira nos anos 70, 80 e 90, Daniel Barbará ostentou o mesmo status na área de Mídia. Ele atuou na agência durante 26 anos e se foi nesta quinta-feira (26) para o mesmo panteão para onde já havia se transferido Francesc Petit, o “P” da sigla mais famosa da publicidade nacional. O logotipo da DPZ poderia ter mais algumas letras, como o “W” de Washington Olivetto, quase agregado, o “C” de Flávio Conti, responsável pela transição da empresa para o grupo Publicis e, sem dúvida, o”B” de Barbará. Em sua trajetória da mídia tradicional ao mundo da tecnologia, foi presidente do Grupo de Mídia, vice da Abap e jurado em Cannes. Aos 68 anos, não resistiu a um transplante de fígado, realizado em Fortaleza. Começou sua carreira no início dos anos 60 e no começo da década de 70 já estava na McCann-Erickson na equipe do também lendário Altino de Barros, ainda na ativa. Em 81 chegou à DPZ carioca e quatro anos depois na sede, em São Paulo. Deixou a agência em 2007 para assumir a presidência da Companhia Brasileira de Multimídia (CBM), de Nelson Tanure, que incluía os jornais Gazeta Mercantil e Jornal do Brasil. Em 2008 se tornou presidente do grupo Eugenio de agências dedicadas ao mercado imobiliário. Nos últimos anos atuou como consultor de Mídia. Era casado com Maria Lucia Cucci, diretora de Mídia da Tudo, agência do grupo ABC.

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Categorias Campanhas

PAIXÃO EM ALTA VELOCIDADE

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Novo comercial “Câmera Lenta”, da Honda, mostra que a paixão dos motociclistas é bem diferente da forma convencional. O filme faz um contraponto entre as cenas românticas em slow motion e takes em alta velocidade de uma moto da marca.  O objetivo da campanha, criada pela Y&R, é divulgar o conceito “Honda Dream” de pontos de venda voltados para os modelos de alta cilindrada e produtos especiais, como quadriciclos, scooters e motocicletas importadas. Honda Dream pode ser tanto um espaço dentro de uma concessionária como uma unidade de vendas exclusivamente dedicada a esses produtos. “O objetivo da campanha é atrair nosso público aficionado, evidenciando menos os features de motos e mais a emoção. O filme é um convite para os clientes conhecerem esse novo ambiente que vai muito além da venda de motocicletas”, comenta Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. Criação de Leandro Lourenção e Renata El Dib, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A produção é da Paranoid, com direção de Paulo Vainer. Som da Satélite Audio.

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A VIDA CONTINUA COM HOMENS DE GELO

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Bonecos de gelo no centro de São Paulo que derretem e deixam órgãos em acrílico vermelho intactos formam nova ação da Beneficência Portuguesa em favor da doação. A transparência que representa a morte e a continuidade de órgãos vitais, matéria-prima de transplantes mostra a importância da conscientização da população para o problema. Com o título “A vida continua. Doe órgãos”, o projeto de intervenção urbana, criada pela DM9 DDB sob o comando de Leonardo Macias, inclui duas esculturas instaladas nesta quinta-feira (26) ao lado do Teatro Municipal e mais uma nesta sexta-feira (27) no Vale do Anhangabaú. “É de extrema importância que a doação de órgãos seja pauta de discussão nas famílias. Temos o dever de abrir essa conversa, pois se trata de uma causa de amor ao próximo e de promoção da vida”, diz Manuel Coelho, superintendente de Marketing do Hospital Beneficência Portuguesa de São Paulo. Segundo dados da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, o Brasil registrou crescimento nas doações e transplantes de órgãos em 2014. No ano passado foram 7.898 órgãos doados, o que representa um crescimento de 3% em relação ao ano anterior. A taxa de doadores também registrou crescimento. Foi de 13,5 milhões de pessoas em 2013 para 14,2 milhões em 2014. Mesmo com este aumento, a meta da associação, de 15 milhões, não foi alcançada. Isso deve-se principalmente à falta da autorização dos familiares. Em 2014, o índice da medida chamada “taxa negativa familiar” ficou em 46%, apenas 1% menor do que em 2013. As estátuas de gelo são produzidas com água de reuso, e a água proveniente do derretimento das estátuas será recolhida.

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LONGA DE CRIATIVO ENTRA EM CIRCUITO

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O pouso de emergência e uma noite inesperada compartilhada entre uma publicitária e um artista plástico é o tema central do filme “Ponte Aérea”, que estreia nesta quinta-feira (26) nos cinemas. Rafael Pitanguy, vice-presidente de Criação da Africa, é um dos autores do roteiro junto com L.G Bayão e Julia Rezende, também diretora do longa-metragem. Julia tem em seu portfólio “Meu Passado me Condena”, terceiro filme nacional mais visto em 2013. O carioca Pitanguy divide o comando criativo da agência Africa, do grupo ABC, com o digital Eco Moliterno e o VP no Rio de Janeiro, Álvaro Rodrigues. Esta é a segunda passagem de Pitanguy pela Africa. Ele iniciou sua carreira no mercado carioca, nas agências Doctor, Script e Giovanni FCB. Depois de um período na Africa ficou dois anos na Fischer Portugual. Na volta ao Brasil, em 2009, atuou ainda na Lew,Lara/TBWA antes de voltar à agência fundada por Nizan Guanaes. “Ponte Aérea” é estrelado por Caio Blat e Letícia Colin. Num hotel em Belo Horizonte, destino da aterrissagem forçada de um voo, eles vivem um amor momentâneo. O filme foi produzido em locações no Rio de Janeiro e São Paulo e sua distribuição é da Paris Filmes, Downtown Filmes e Paramount Pictures.

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Categorias Campanhas

MULHERES ACTIVIA MANDAM RECADO

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Fernanda Lima em produção da Paranoid

Segundo estudo sobre a saúde intestinal da mulher da Federação Brasileira de Gastroenterologia, 79% das mais de 3 mil brasileiras entrevistadas declararam que o mau funcionamento do intestino impacta negativamente em sua vida sexual.    O resultado serviu de base para a nova e grandiosa campanha de Activia, da Danone, que desde 2004 insistia que o produto ajudava a entrar no ritmo. Num esforço de marketing que inclui as agências Y&R, Havas e AktuellMix, a empresa investe numa estratégia para atingir seu público-alvo em todas as mídias, da TV e revistas ao ponto de venda, passando pelo digital. As embaixadoras da nova fase de comunicação da marca são as atrizes Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes. Conforme explica a gerente de Marketing da marca, Tatiana Turquete, elas são a cara da Mulher Activia. A primeira, modelo de sucesso, se revelou como apresentadora do programa “Amor & Sexo”, tema fundamental na campanha. Camila é protagonista da atual novela mais importante da Globo e Juliana uma eterna musa da televisão. Os comerciais vão insistir na trinca Sexo, Concentração e Humor. “Pronta pra Namorar” é o recado de Fernanda Lima, estrela do primeiro filme da série. Modesta, ela diz que 7 em cada 10 mulheres com intestino fora do ritmo não tem vontade de transar. A pesquisa, porém, revela que só não são 8 por apenas 1%. A ousadia em tratar o problema demonstra a importância do produto nesse processo. “O mau funcionamento afeta o dia a dia da consumidora”, diz o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares. A criação da campanha publicitária é de Andreia Barion e Daniel Velehovk com direção de Andreia e Rui Branquinho, da Y&R. Produção dos comerciais da Paranoid, com direção de Paulo Vainer e som da A9 Audio. Criação digital de Elton Reale e Marcelo Fernandes, com direção criativa de Alexandre Ravagnani e direção geral de Rodrigo Corbari, pela Havas.

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Categorias Agências

TALENT CONTRATA NA CRIAÇÃO

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Lollo e Sato (em pé), Lucas e Ricardo

Os experientes José Carlos Lollo e Marcelo Sato, e os jovens Ricardo Marques e Lucas Silva, são os novos integrantes da Criação da Talent. Eles vão atuar no grupo dos diretores criativos Philippe Degen e Eduardo Martins, que respondem pelas contas Santander, Heineken Brasil e Tigre, entre outras. A área é liderada pelo CCO e COO da agência, João Livi, que vai formar duas duplas mixando as experiências dos novos contratados. O redator Sato, ex-Leo Burnett, Almap BBDO, Y&R, Publicis e FCB, vai atuar com o diretor de arte Ricardo Marques, ex-Master, Bronx e JWT. Já o premiado diretor de arte Lollo, com passagens por agências como DPZ, DM9, Y&R, Almap, Africa e Peralta, terá como dupla o redator Lucas Silva, que já atuou pela CuboCC e Africa.

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