Mês: janeiro 2015

Agências

DUPLA SE REFAZ NA OGILVY

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Coelho e Arício: juntos novamente

O diretor de arte Paulo Coelho, que deixou a Africa no final do ano passado, volta a atuar com o antigo parceiro Arício Fortes, na Ogilvy. O destino de Coelho, agora diretor executivo de Criação, estava praticamente desenhado desde que Arício havia assumido a vice-presidência da área na Ogilvy, substituindo Anselmo Ramos. Coelho atuou na principal agência do grupo ABC desde sua fundação, em 2002. Entre 2010 e 2012 passou um período na Pereira & O’Dell, daquela mesma holding, em San Francisco. “Estou muito feliz em chegar à Ogilvy, uma grande mudança na minha carreira. Além da presença do Aricio, com quem já trabalhei, um dos principais fatores que me trouxeram até aqui é a liderança do Fernando Musa, pelo excelente trabalho que vem fazendo”, diz  Coelho, referindo-se ao CEO da agência. Arício, que duplou com Coelho tanto na Africa quanto na Pereira & O’Dell, destaca o espírito realizador do criativo. “Ele começa com uma vontade incrível de fazer acontecer, um grande diferencial. Além do tamanho da agência, que atende alguns dos maiores anunciantes do Brasil, existe o desafio constante de se manter como uma referência mundial em criatividade”, diz o VP da Ogilvy. O último trabalho que os dois haviam assinado juntos, ainda na Africa, foi a campanha da Copa do Mundo para a o Banco Itaú.

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Agências

DAVID ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Gianesi: 5 anos e contas globais em Londres

Edgard Gianesi, ex-Lowe Londres, é o novo diretor de Criação da David SP na equipe do também recém-chegado VP Rodrigo Grau, que veio da BBDO Argentina. Gianesi tem mais de 20 anos de experiência na publicidade, cinco deles na Lowe Londres, como diretor executivo de criação para contas globais. Durante esse tempo, teve a oportunidade de criar para marcas como Unilever e Cadillac. Anteriormente, atuou também por cinco anos como diretor executivo de criação na na Borghi/Lowe em São Paulo e liderou projetos para marcas como Renault, Johnson’s, Omo, Stella Artois, Magnum, Axe e Becel, entre outras. Durante todos esses anos, conquistou prêmios em reconhecidos festivais de publicidade, inclusive Cannes, Fiap, NY Festival, One Show e London Festival. “Edgard vem de uma grande experiência internacional liderando processos globais e precisávamos de um diretor de criação com essas características. E mantemos a tradição de repatriar um brasileiro que vinha fazendo falta por aqui “, diz Fernando Musa cofundador e CEO da David.

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Prêmios

MELHOR COMERCIAL DO BRASIL REVELA JÚRI

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Formado por profissionais de Criação, Operações, Mídia, Planejamento e Produção, o júri que escolherá o Melhor Comercial do Brasil, foi anunciado pelo SBT, que criou o prêmio em 2011. A quarta edição da premiação vai eleger o melhor filme publicitário do País de 2014, entre os veiculados na emissora até 31 de dezembro. “Mais uma vez, conseguimos reunir um time de peso para participar desse importante desafio. Acreditamos que para escolher o comercial que fez a cabeça do público espectador e do mercado como um todo em 2014, nada melhor que a pluralidade. Temos presidentes de agência e profissionais que comandam Criação, Planejamento, Mídia e Produção. Todos que, de alguma maneira, fizeram a diferença no último ano em suas áreas”, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. Até o final de janeiro o SBT lança site específico com 30 filmes concorrentes, escolhidos por júri interno entre cerca de 80 pré-selecionados. Os jurados votarão no ambiente digital e os 10 finalistas serão escolhidos ao vivo, em março próximo, em evento em São Paulo. A dupla de criativos e um profissional de marketing do anunciante ganham viagem ao Festival de Criatividade de Cannes de 2015. Até agora, ganharam o prêmio “Pôneis Malditos” (Lew,Lara/TBWA para Nissan em 2011), “Tradutor” (Almap BBDO para Pepsi em 2012) e “Brasil 70 (Almap BBDO para Volkswagen em 2013). Os jurados desta edição: Publicis – Hugo Rodrigues (presidente do Júri), Almap BBDO – André Gola, Leo Burnet Tailor Made – Marcello Magalhães, FCB – Joanna Monteiro, Wieden + Kennedy – Renata Valio, NBS – Marcello Noronha, CP + B Brasil – André Kassu, Peralta – Alexandre Peralta, Ogilvy – Arício Fortes, Lew’Lara/TBWA – Márcio Oliveira, Havas – Mauricio Kato, WMCcann – Guime Davidson, DPZ – Rafael Urenha, Talent – Renata Serafim, F/Nazca – Fabio Freitas, Y&R – David Laloum, Borghi/Lowe – Rosana Ribeiro, DM9 RIO – Alvaro Rodrigues, JWT – Isabella Mulholand, Loducca – Daniel Chalfon, We – Guy Costa, Dentsu – Filipe Cuvero, Agência Menta (GrupoPPG) – Flavio Casarotti, e Hungry Man – João Caetano Feyer.

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MERCADO APOSTA NA NBS

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Mais de 21 mil votos definiram que a NBS deve ser a agência com maior crescimento criativo neste 2015. Os 13.519 votos que recebeu indicam que sua criatividade destacada pela campanha do site BomNegócio servirá de inspiração para que amplie seu trabalho e comece a ganhar prêmios internacionais. Com 7.299 votos, a Africa também mostra que sua entrada em festivais mundiais deve render muito mais troféus este ano. Consideradas as duas maiores surpresas nos próximos eventos publicitários, juntam-se à FCB, que ganhou enquete anterior sobre melhor desempenho em 2014, e Almap BBDO, a mais premiada do Brasil nos últimos anos. É para conferir.

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PIONEIRO SE VAI PARA A ÚLTIMA VIAGEM

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Júlio Hungria revolucionou a cobertura de Cannes

Festival de Cannes 1995. Edição polêmica, com Frank Lowe presidindo o júri de Filmes e decidindo não conceder Grand Prix pela primeira vez à área. Há 20 anos, o evento só avaliava comerciais, mídia impressa, Mídia e estreava o Radio Lions. Os veículos especializados que cobriam a competição, Propmark, M&M e About, seguiam agenda parecida. Na tarde de sexta-feira, após coletiva do júri, enviavam seu material para as redações aqui em São Paulo prepararem as edições impressas da segunda-feira. Mas naquele ano tudo seria diferente. Fundado por Júlio Hungria, o carioca Bluebus, primeiro site de notícias do mercado, iria “furar” todo mundo. Presente na Riviera, Elisa Araújo mandava notas online para Hungria. O leitor não teria mais que esperar até a próxima semana. Um pequeno movimento de jornalistas brasileiros no local ameaçou impedir a presença do Bluebus na coletiva. Mas, imediatamente, a consciência. Hungria é que tinha razão. Nós é que estávamos atrasados. Proibir a presença do Bluebus só iria adiar o problema. Tínhamos que gastar nossas energias em criar nossos próprios sites. Assim foi feito e assim nasceram os outros onlines do mercado. Júlio Hungria faleceu neste domingo no Rio de Janeiro. Com ele vai para a história da propaganda a inovação que revolucionou a cobertura brasileira do atual Cannes Lions. Boa viagem no seu ônibus azul, companheiro.

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Agências

W3HAUS ANUNCIA VP CRIATIVO

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Ritter e Moa: melhor entrega criativa

Moacyr Netto, experiente profissional  da área digital, assume a vice-presidência de Criação da w3Haus. Ex-Ogilvy, ele também vai comandar as áreas de User Experience  e W3labs, laboratório que cria e dissemina inovações tecnológicas em todas as áreas da agência. Maior agência digital independente do Brasil, a W3Haus visa fortalecer suas entregas criativas e ter Moa como uma referência para a equipe. “É um profissional premiado, reconhecido pelo mercado, com experiência tanto no digital como no off line, ambiente em que estamos cada vez mais presentes”, explica Tiago Ritter, CEO da W3haus.  O criativo tem ampla formação digital e na área de marketing direto. Nos últimos oito anos de sua carreira, dedicou-se a liderar campanhas tradicionais e integradas em agências offline. Tem passagens destacadas por algumas das mais conhecidas agências do país, como Almap BBDO, Agência Click, DM9DDB e NBS Rio. Além da Ogilvy, onde estava desde o início de 2014. Moa possui mais de 120 prêmios como redator em todos os principais festivais de propaganda do mundo, como Cannes, One Show, DAD&D, London e Clio, entre outros. Foi jurado em diversos festivais nacionais e internacionais, como Cannes, Londres, Fiap, El Ojo e Clube de Criação de São Paulo.

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Campanhas

CCAA ELEGE NOVA CELEBRIDADE

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O ator Owen Wilson é a nova estrela da campanha de 2015 do CCAA, criada pela NBS. Protagonista de comédias românticas de sucesso, Owen junta-se ao time dos garotos propaganda da rede de escolas de idiomas que já conta com Bruce Willis, Megan Fox, Mike Tyson, Samuel L. Jackson e Jessica Alba. O comercial, que estréia neste fim de semana, traz um jovem brasileiro, aluno do CCAA, que está viajando pelo deserto da Califórnia com um amigo, quando percebe algo de estranho no carro. Owen Wilson está no porta-malas apavorado e fugindo de uma confusão. Perseguidos por uma gangue de chineses mal-encarados, a dupla de jovens, com toda a autoconfiança, conhecimento e domínio do inglês, consegue livrar o astro de uma encrenca. “A nossa campanha deste ano dá continuidade à estratégia de mostrar às pessoas a qualidade do ensino oferecido. Os alunos que formamos saem verdadeiramente preparados para falar inglês ou espanhol com total autoconfiança”, explica José Cazar, gerente de Marketing do CCAA. “Não fizemos apenas um filme com o Owen Wilson. Criamos uma plataforma de encantamento e conversão de alunos que multiplica a história com conteúdos específicos em vários outros momentos, como o teste de nivelamento e a aula demonstrativa”, conta André Lima, sócio e VP de Criação e Planejamento da NBS. Criação de André Lima, André Havt, Bruno Pinaud, Arthur Pires, Leonardo Pitanga e Guilherme Cunha, com direção criativa de Lima e direção geral de Carlos André Eyer. Produção da Killers, em co-produção com a In& Out. Direção de Claudio Borrelli e fotografia de Andres Sanchez. Som da Tesis e produção digital da Santa Transmedia e Luego.

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Concorrência

HENKEL NA TALENT. BIC NA Y&R

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Após processo de seleção que contou também com a Fischer, que vinha atendendo o cliente, e a F&Q Brasil, a Talent ganhou a concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da Henkel Brasil. A empresa opera em todo o mundo com marcas nas áreas de Adesivos, Detergentes e Produtos de Limpeza e Cosméticos. No País é conhecida principalmente pelo produto Superbonder. Enquanto isso, a Young & Rubicam anuncia que por processo de alinhamento estratégico para a América Latina, vai atender a BIC, líder mundial de papelaria com suas canetas esferográficas, além de atuar também no segmento de barbeadores, isqueiros e colas instantâneas. A propaganda dos produtos BIC no Brasil vinha sendo desenvolvida pela Borghi Lowe.

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E QUAL AGÊNCIA VAI SURPREENDER EM 2015?

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Com 244 votos contra 224 concedidos à Almap BBDO, a FCB foi escolhida pelos leitores do Blog como a agência de maior destaque em 2014. Agora queremos saber que agência pode se diferenciar em 2015 nas premiações nacionais e internacionais. Depois de cumprir sua missão com os clientes envolvidos com a Copa do Mundo do Brasil e ganhar o título de Agency of the Year da Advertising Age, a Africa foi às premiações. Com a credencial dos vídeos publicitários mais assistidos do Youtube, marca atingida com Head & Shoulders e Joel Santana, a agência começou a mostrar trabalhos premiáveis. Entre eles, os cases UFcecê e “Camisa Invertida”, que conquistou o GP de Sports Marketing no Cristal Festival. Quinta agência brasileira com mais troféus no Cannes Lions 2014, a Loducca tentar repetir seu sucesso criativo no Ano Novo. Celebrada mundialmente com o case “#somostodosmacacos”, contra o racismo no futebol, a agência também se destacou no Festival Internacional da Criatividade com “SAT-JF14, Record Collection”, projeto que mandou grátis para fãs da Terra, a partir de um satélite, o álbum “Enclosure”, do guitarrista John Frusciante. Outra agência que comemora 2014 é a NBS, que estourou nas paradas de sucesso da publicidade com sua campanha para o site de classificados gratuitos BomNegocio.Com. Campeã de lembrança por parte do público e de views na Internet, a estratégia também mereceu o prêmio Folha UOL de Mídia 2014. Um incentivo para a agência expandir sua criatividade para outras marcas do seu portfólio de clientes. Finalmente, a Y&R Brasil gradativamente foi chegando junto às agências criativas do ano. Depois de 8 Leões em Cannes com trabalhos para TAM, Vivo e Cia das Letras, conquistou o Profissionais do Ano nacional com “Vitória”, o Comercial do Ano assinado pela Peugeot. (Vote na enquete ao lado)

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