Para divulgar o projeto Fashion Date 2015, a RBS TV, em parceria com a agência catarinense OneWG, produziu comercial do evento em Nova York, uma das capitais da Moda internacional. A edição deste ano do Fashion Date será realizada em Santa Catarina na semana entre 13 e 20 deste mês de setembro. “A RBS TV tem construído sua história aliada à moda. O sucesso do Fashion Date consolidou o projeto no portfólio da emissora”, diz Delton Batista, diretor de Comercialização e Marketing da emissora. O vídeo já está sendo veiculado na programação da RBS TV e a campanha inclui também peças online e anúncios para a mídia impressa. A estrela da campanha é a modelo Marina Albino, da agência Way Model, nova parceira do evento, e o filme foi produzido pela Coletivo MMídia de Luís Knihs, Mauri Cherobin e Renata Miguez. O Fashion Date 2015 será lançado no Continente Shopping, em São José, na Grande Florianópolis, e vai movimentar também as cidades de Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville. Criação de Ricardo Pisani e Júnior Crocetta. Direção de cena de Emília Sauaia. Stylist, Felipe Caprestano e Make up de Miriam Kahan e Patrícia Field. Som da Áudio Lab, trilha de Carlos Costa e locução de Larissa Mazieiro.
“A intenção é tornar o conteúdo da revista “Veja” cada vez mais líquido, para que possa ser acessado em qualquer plataforma. Marca sem paralelo em poder de influência, o objetivo é aproveitar essa audiência para que os anunciantes possam falar com todas as pessoas”. Essa é uma das metas de Rogério Gabriel Comprido, novo diretor superintendente da divisão de revistas de Notícias e Negócios da Editora Abril. Além de “Veja”, estão sob sua responsabilidade as “Vejinhas”, “Exame”, “PME”, “Você S.A.”, “Info” e “Brasil Post” Gabi voltou ao grupo após uma experiência de nove meses em outro grande veículo de comunicação, o Estadão, onde respondeu pelo Mercado Anunciante e a representação do Festival de Cannes no Brasil. A seguir ele responde a perguntas do Blog:
Como você encontrou o grupo Abril, onde atuou por 20 anos, na sua volta após 9 meses no Estadão?
Encontrei uma Abril mais consciente do desafio da mídia que é de todos. Esta é uma empresa incrível e muito flexível considerando seu tamanho e relevância.
Como foi sua experiência na diretoria de Mercado Anunciante do jornal e mais especificamente com relação à representação do Cannes Lions?
Foi incrível. Este é um ativo muito importante para o Estadão e tenho certeza que utiliza com muita inteligência a representação. Para mim foi uma ótima experiência já que não fazia parte da minha rotina esta dinâmica. Conheci profissionais de muito valor.
Como incrementar publicitariamente as Vejas Cidades?
O conteúdo das Vejinhas são indispensáveis também para quem quer saber o que há de melhor em sua cidade todas as semanas. As oportunidades são infinitas. Olhe o App da Veja SP. Quem não quer programar seu teatro, cinema, restaurante?E como há relevância no conteúdo há sempre potencial publicitário.
Thais Chede Soares vinha realizando um bom trabalho, inclusive com relação ao Prêmio Abril. Essa área também fica sob sua responsabilidade?
Ela sempre realizou um excelente trabalho inclusive com o prêmio Abril. Essa área fica sob responsabilidade da diretora Corporativa de Publicidade, a Ivanilda Gadioli que já trabalhou na Abril por muitos anos e voltou agora vinda do jornal Valor. Tenho certeza que não perderemos essa memória.
Qual sua expectativa com relação ao mercado publicitário brasileiro após a Copa e na véspera das eleições? É possível salvar 2014?
Não podemos dizer que 2014 precise ser “salvo”. Estamos quase em linha com que planejamos como performance para 2014. O período mais turbulento para quase toda a mídia foi o período da Copa, e me refiro à publicidade e vendas avulsas de exemplares. Como nossa carteira é maior em assinaturas até que nosso desempenho foi bom.
Campanha que estreou no último domingo com o comercial “KiTenta” e terá sequência com o filme “Trem Bala”, lança o novo conceito da marca: “Uns tentam…Outros Toshiba”. A estratégia, criada pela Talent, visa reforçar a qualidade da tecnologia Toshiba presente em seus produtos. “Temos uma história de comunicação muito intensa com o brasileiro, sempre através de peças criativas e divertidas. A campanha apresenta nossa nova linha de TVs, trazendo a mais alta tecnologia e design, com o elevado padrão de qualidade de som e imagem de nossa marca”, diz Ricardo Freitas, presidente da Semp Toshiba. Materiais no ponto de venda e spots de rádio completam a comunicação da marca. Há 26 anos na carteira da Talent, o cliente contabiliza 430 produções entre filmes e vinhetas realizadas pela agência e tem em seu histórico a famosa assinatura: “Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros”. Criação de David Romanetto e Denis Peralta, com direção criativa de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bambana e direção geral de João Livi. Produção da O2 com direção de Quico Meirelles, fotografia de Ralph Strealow e direção de arte de Paulo Ribeiro. Áudio de A Voz do Brasil, com locução de Mano Bap.
A revista norte-americana “Adweek” publicou matéria elegendo as dez agências mais criativas do mundo. Entre aquelas que produzem as melhores campanhas publicitárias da atualidade, uma única brasileira, a Africa, do grupo ABC. Conforme a publicação, a agência fundada por Nizan Guanaes e presidida atualmente por Sergio Gordilho e Márcio Santoro, a Africa se destacou tanto por ter criado o logotipo oficial da Copa do Mundo da FIFA no Brasil como pelas campanhas relativas ao evento criadas para clientes como Banco Itaú, cerveja Brahma, Budweiser e Vivo. A revista cita por outro lado que embora seja reconhecida como uma das empresas mais admiradas do País, ainda não tem o reconhecimento global em Criação pelo fato de ficar vários de seus 12 anos sem participar de premiações. “Adweek “, entretanto, lembra que quando decidiu inscrever peças no Cyber Lions tornou-se a agência mais premiada da área. A matéria destaca ainda o crescimento da Africa com trabalho em Conteúdo e Entretenimento e seu escritório global em Nova York que atende marcas brasileiras em expansão mundial. As outras nove agências listadas pela “Adweek” são a BETC de Paris, Forsman & Bodenfors de Gotemburgo, Arcade de Singapura, Fred & Farid de Xangai, Ogilvy & Mather de Mumbai, McCann de Melbourne, Adam & Eve DDB de Londres, Grape/Hungry Boys de Moscou e Scangroup de Nairobi.
Sergio Valente, diretor de Comunicação da TV Globo é um dos palestrantes mais esperados da edição 2014 do Festival do Clube de Criação de São Paulo. O evento será realizado de 20 a 22 de setembro na Cinemateca Brasileira de São Paulo e deve receber mais de mil profissionais do mercado em cada dia. Atual dirigente da maior emissora do País, Valente construiu toda sua carreira na área criativa de grandes agências. Sob sua gestão, a DM9 DDB conquistou um de seus títulos de Agency of the Year no Cannes Lions. O Festival também contará com a participação de outros importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, além de personalidades ligadas à música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. Entre os nomes já confirmados estão Sungwon Kim, Account Director da Dentsu Tokio, Ajaz Ahmed, fundador da AKQA, Rodrigo Butori, Group Creative Director de La Comunidad dos Estados Unidos, Chuck Porter, Co-founder and Chairman da Crispin Porter, Matt Estwood, Worldwide Chief Creative Officer da JWT norte-americana, Thorsten Harstall, diretor de Criação da Adidas, eLaura Jordan Bambach, Creative Partner da Mr President e Co-founder da inglesa SheSays. Durante o evento, o premiado carnavalesco Paulo Barros será entrevistado por Washington Olivetto, Chairman da WMcCann Brasil e Chief Creative Officer da McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe. Entre as personalidades de outros setores que irão repartir seu conhecimento com os delegados do evento, estão os chargistas Paulo e Chico Caruso, o produtor musical e sócio da gravadora Trama João Marcelo Bôscoli, o sócio da L21 e Aventura Entretenimento, Luiz Calainho, os escritores Marcelo Rubens Paiva, Letícia Wierzchowski e Jaqueline Vargas, o cantor e compositor Paulinho Moska, o diretor de Efeitos Especiais Sandro di Segni, e o diretor do Movimento 90 Graus Guil Blanche. Tati Lemos, diretora de Marketing da Nestlé, Tatiana Ponce, diretora de marketing de Nívea, e Carlos Leite, gerente de vendas e marketing da Volkswagen Brasil, serão os representantes dos anunciantes no Festival.
Fundada por Miguel Bemfica, atualmente vivendo na Inglaterra e exercendo o cargo de Global Creative Director na McCann de Londres, a Escola Cuca completa seis anos. Um vídeo com vários de seus professores comemora os 450 criativos que formou em sua sede e outros 400 através de cursos online. Além disso, nesse período 21 de seus alunos conquistaram prêmios em festivais nacionais e internacionais como prêmio Colunistas, CCSP, Fiap, El Ojo, Clio e Cannes, entre outros. Profissionais como Fernando Campos, Pedro Izique, Daniel Ottoni, Rafa Oliveira, Patrícia Leme, Rafa Campos e Pedro Plettisch participam do filme com depoimentos festejando o sucesso do trabalho. A Escola Cuca tem como missão capacitar jovens criativos para encarar a vida real dentro das agências. Hoje, mais de 130 ex-alunos atuam em grandes agências no Brasil e no exterior. Neste 6º aniversário, a escola também lançou o novo curso E-learning de Direção de Arte com Denis Kakazu.
Casados há oito anos, Adriana Esteves e Vladimir Brichta foram escolhidos como par ideal da nova campanha da margarina Delícia. O casal já protagonizou divertido comercial de Havaianas, em 2008, e no ano passado realizou uma série de filmes para a operadora Oi. O novo trabalho, que estréia nesta terça-feira (2) com o comercial “Fio de Cabelo” foi criado pela Lew’Lara\TBWA e retoma o conceito “Momento Delícia”, lançado em 2012. O objetivo agora é sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual. “A proposta da marca é encarar a vida com bom humor e autenticidade, colocando alegria em tudo e acreditando que o Momento Delícia dá sabor à vida”, explica Frank Lisbôa, gerente de marketing Alimentos e Ingredientes da Bunge Brasil. “Trouxemos para a cena a Adriana e o Vladimirpara conversar com o público a partir de conteúdos irreverentes. Nossa meta é inspirar o consumidor a encontrar e desfrutar dos pequenos momentos de prazer em seu dia a dia, descobrindo situações divertidas no cotidiano”, diz Márcio Oliveira, CEO da Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui comercial de TV, anúncios para a mídia impressa, spot de rádio, mídia digital, redes sociais com ações no Facebook e no YouTube, mídia exterior, merchandising e degustação nos pontos de venda. Criação de Felipe Luchi,Gustavo Diehl e Sthefan Ko, com direção criativa de Manir Fadel e Luchi. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.
Sandra Martinelli, com experiência na área de Marketing de grandes anunciantes como Santander e Unibanco, além de atuar em agências como Grey 141 e Ogilvy PR, é a nova vice-presidente executiva da ABA. Ela substitui Rafael Sampaio, que exerceu o cargo por quase 30 anos na Associação Brasileira de Anunciantes. “A experiência da Sandra em anunciantes e agências será fundamental para a ABA, já que vem com um olhar muito importante de comunicação e marca”, explica o presidente da entidade, João Campos. Também VP da Unilever, Campos afirma que com ela a ABA pode avançar em sua nova estratégia de aplicar o Marketing e a Comunicação para Transformar. “Hoje vivemos um momento em que as empresas desenvolvem cada vez mais processos de controle, gestão e mensuração de resultados para produzir investimentos mais pensados, estruturados e de menores riscos”, esclarece Campos. Sandra Martinelli é formada em Relações Públicas, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, Banking pela FGV e MBA pela Fundação Dom Cabral. Durante sua carreira liderou projetos de posicionamento e reposicionamento de marcas, lançamento de produtos, serviços e novos segmentos de mercado. Em agência, foi líder de Estratégias de Relacionamento, Ativação e Atendimento do Grupo WPP.
Depois de dez anos atendendo a conta publicitária da rede Ricardo Eletro, a agência mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual Máquina de Vendas, holding que administra a fusão daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porém, será realizado através do escritório paulista da agência Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo também opera a marca Invent, de Live Marketing. Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da Máquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhões em compra de mídia. Com esse total, estariam na 28ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da Máquina de Vendas, Allan Barros foi sócio da Fischer & Friends e fundador da agência Fala! também em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiência no Varejo, porém, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.
Conforme divulgado por este Blog em matéria publicada no dia 28 de março, Fábio Porchat é o novo garoto-propaganda da rede lojas de móveis Marabraz.O objetivo dessa contratação é atingir um novo perfil de público, ou seja, os jovens consumidores. A marca Marabraz fez história publicitária com a dupla Zezé Di Camargo & Luciano, há 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratégia junto a um novo target. “A meta é conquistar o público jovem e trazê-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla Zezé & Luciano será mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas são tão grandes que muita gente ainda acha que eles são donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, é importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com Fábio Porchat, um artista descontraído e divertido, os jovens serão abordados com criatividade e irreverência capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.
Para divulgar o projeto Fashion Date 2015, a RBS TV, em parceria com a agência catarinense OneWG, produziu comercial do evento em Nova York, uma das capitais da Moda internacional. A edição deste ano do Fashion Date será realizada em Santa Catarina na semana entre 13 e 20 deste mês de setembro. “A RBS TV tem construído sua história aliada à moda. O sucesso do Fashion Date consolidou o projeto no portfólio da emissora”, diz Delton Batista, diretor de Comercialização e Marketing da emissora. O vídeo já está sendo veiculado na programação da RBS TV e a campanha inclui também peças online e anúncios para a mídia impressa. A estrela da campanha é a modelo Marina Albino, da agência Way Model, nova parceira do evento, e o filme foi produzido pela Coletivo MMídia de Luís Knihs, Mauri Cherobin e Renata Miguez. O Fashion Date 2015 será lançado no Continente Shopping, em São José, na Grande Florianópolis, e vai movimentar também as cidades de Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville. Criação de Ricardo Pisani e Júnior Crocetta. Direção de cena de Emília Sauaia. Stylist, Felipe Caprestano e Make up de Miriam Kahan e Patrícia Field. Som da Áudio Lab, trilha de Carlos Costa e locução de Larissa Mazieiro.
