Ano: 2014

Campanhas

CONTOS E ENCONTROS NAS ESTRADAS

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Estreia nesta terça-feira (30) a primeira campanha da Dentsu Brasil para Arteris, uma das principais companhias de concessões rodoviárias do País, Com o título “Contos e Encontros”, a estratégia inclui os filmes “Noiva” e “Seu Valdir”, peças para rádio, jornais e revistas, além de ações na mídia online. “As rodovias fazem parte da vida das pessoas e remetem a muitas histórias. A Arteris se preocupa e trabalha para prestar o melhor serviço”, diz David Diaz, presidente da empresa. “Nesta campanha deixamos claro aos usuários que circular pelas rodovias administradas por qualquer uma das nove concessionárias da companhia é ter a certeza da qualidade e da segurança. Mais do que cuidar de rodovias, a empresa promove encontros, palavra-chave da nossa comunicação” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. Os comerciais com o conceito “Seu Caminho, Nossa História”, retratam diferentes histórias, em que as rodovias são o caminho para um final feliz. “Rodovias não transportam somente veículos e cargas, na verdade levam pessoas e suas histórias. A concepção da campanha passa por essa aproximação com os usuários e os benefícios oferecidos pelas concessionárias Arteris”, completa Alessandra Vasconcelos, gerente de Comunicação e Marketing da companhia. Criação de Henrique Jábali, Rafael Artissian, Eduardo Ataíde e Christian Faria (Head of Art), com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Abaporu, com direção de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis.

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BOSSA E CHAPTER 2: GOING TO BRAZIL

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Rassam: parceria com o Brasil

A Bossa Nova Films anuncia parceria com a francesa Chapter 2 de Dimitri Rassam e vai co-produzir o longa-metragem “Going To Brazil”. Em outro projeto, o “Tudo Bom, Tudo Bem, a ser dirigido pelo sócio de Eduardo Tibiriçá na produtora, Willy Biondani, a parceria será com a também francesa Eaux Vives. O Road Movie “Going To Brazil” terá assinatura do diretor e ator Patrick Mille. Conta a aventura de quatro garotas francesas no País. A Chapter 2 é reconhecida por filmes como “Escobar: Paraíso Perdido” estrelado por Benício del Toro e John Hutcherson. A co-produção com a Eaux Vives, com roteiro do cubano Eliseo Altunaga, será estrelado por Daniel de Oliveira, que vive um jornalista brasileiro radicado em Paris, que na volta se depara com tudo do que fugia: o poder da natureza, da ancestralidade e sua essência de vida. A parceria da BossaNovaFilms com a Chapter 2 está sendo considerada um reflexo da expansão cada vez maior do cinema brasileiro no cenário mundial.

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Digital

BACARDI ALERTA MOTORISTAS VIA WAZE

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Criada pela Peralta, ação de Bacardi no aplicativo Waze em São Paulo alerta para o perigo da direção após consumo de álcool. É a primeira vez que  uma indústria de bebidas promove  campanha de conscientização institucional em parceria com o site de orientação de trânsito. A Bacardi, entretanto, realizou outros tipos de ações de consumo responsável, premiando consumidores que freqüentam bares e restaurantes sem automóvel. Com duração de um mês, até 22 de outubro, a campanha consiste em incluir na tela do Waze de usuários em circuitos mais movimentados de bares e restaurantes, mensagens de conscientização. “Dirija com cuidado” ou “Se beber, vá de carona” são exemplos do conteúdo exibido pelo aplicativo, além do tradicional “Se beber, não dirija”. Segundo dados do Waze, 69% do seu público é formado por pessoas entre 18 e 44 anos. A ação vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros, o cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças, a Avenida Paulista e a Rua Augusta, os bairros  Vila Olímpia, Moema e as regiões do Tatuapé e Moóca. “Ações como essa reforçam nossa responsabilidade junto aos nossos públicos. Nossos funcionários, recebem uma cartilha sobre consumo consciente ao ingressar na empresa, e consumidores são impactados a partir de projetos como este”, explica Fabio Di Giammarco, vice-presidente e diretor geral da Bacardi no Brasil.

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Televisão

“NO SBT SÓ UM MUDA DE OPINIÃO”

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Bertolazzi já começou a gravar

Há uma semana, quando recebeu o roteiro para começar a gravar o reality show “Cozinha Sob Pressão” que estreia no próximo dia 11 pelo SBT, o chef Jefferson Rueda, do Attimo, decidiu discordar e mudar de opinião. “Já estava acertado, tudo havia sido combinado. E como no SBT só uma pessoa pode mudar de opinião, ele saiu”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. A referência a Silvio Santos é apenas uma brincadeira. Rueda, que será substituído por Carlos Bertolazzi, do Zena Caffé e restaurante Per Paolo e da churrascaria Carbone, já se explicou através da mídia. “Não dava pra mim. Não sou ator, sou cozinheiro”, afirmou. Bertolazzi já tinha feito teste e já está gravando a versão brasileira do “Hell’s Kitchen”, formato da Fremantle Media e apresentado na tevê britânica pelo chef Gordon Ramsay. Com 13 episódios semanais e final em 10 de janeiro de 2015, o programa premiará o vencedor com R$100 mil. O SBT já fechou cinco cotas de patrocínio com Friboi, Seara, Ajinomoto, União e Hellmann’s. Embora tenha experiência de televisão apresentando o “Homens Gourmet” no canal Bem Simples, da Fox, Bertolazzi terá que se tornar o chef durão e rigoroso como o personagem criado pelo escocês Ramsay. Apesar do distrato, tanto Valente como Rueda garantem que o rompimento foi tranqüilo e sem ressentimentos.

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Campanhas

I3 BMW, O VERDADEIRO SILENCIOSO

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Para destacar o silêncio do motor do novo BMW i3, anúncio seqüencial criado pela DPZ faz uma brincadeira com o leitor de revistas. Com o título “Abra e escute o barulho do motor do novo BMW i3”, a peça sugere alguma traquitana que na verdade não existe e simplesmente confirma que não há som algum. Esse é o primeiro dos cinco anúncios previstos para o lançamento do veículo elétrico da BMW. O veículo, incluído no segmento dos    híbridos, já nasceu 100% elétrico. A campanha com o conceito “Born Electric”, é composta também por spots de rádio, mobiliário urbano e peças digitais. “A chegada do i3 ao Brasil representa uma evolução no conceito de mobilidade urbana, aliada ao desempenho e tecnologia presentes no DNA da marca. Além disso, é uma revolução na indústria automotiva brasileira”, diz Carlos Cortes, gerente sênior da BMWi. Assinam a Criação, Cássio Zanatta, Juliana Uchôa e Fabio Rodrigues, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta.

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NOVO CHINÊS CHEGA COM PROMOÇÃO

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No Brasil há menos de dois anos, a montadora chinesa Lifan vai lançar o modelo sedã 530 com campanha da recém-inaugurada agência Zoegas. O automóvel, um três volumes compacto, vai disputar o segmento com o Voyage da Volkswagen e o Cobalt da Chevrolet. O carro será oferecido ao público brasileiro com motor 1.5, a gasolina e os itens obrigatórios ar-condicionado e direção com assistência elétrica, duplo air bag e ABS, no valor de R$ 38.900,00. Depois de comercializar o 320, conhecido como o Mini Cooper chinês, a montadora atualmente trabalha apenas com os modelos SUV X 60 e o utilitário Foison, além do novo 530. Sua campanha de lançamento começa a ser veiculada esta semana com uma promoção através de comercial de 45 segundos. Após o veículo chegar ao mercado, neste mês de outubro, a estratégia incluirá um filme de 30 segundos, anúncios em revistas, mídia out of home e ações na Internet, além de material para divulgação nas lojas. A Lifan conta hoje com 48 concessionárias espalhadas pelo Brasil e pretende chegar a 65 até o final do ano. Para Paulo Zoéga, fundador da agência, a nova campanha consolida o novo momento da marca no Brasil. A direção de criação da campanha é de Fábio São Pedro. Produção da Volcano Hotminds e áudio da Cabaret.

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Agências

ESCALA SP ANUNCIA DIRETOR DE OPERAÇÕES

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Amino: marcas mais fortes

Fernando Amino, que já atuou pela Africa entre 2006 e 2009, é o novo diretor de Atendimento e Operações da Escala São Paulo, agência recentemente incorporada ao grupo ABC. “Estou muito empolgado com esta nova fase e convicto de que vou poder colaborar com os clientes a fim de tornar suas marcas ainda mais fortes e lucrativas”, diz Amino, que retorna ao Brasil após temporada nos Estados Unidos, onde realizou curso de estratégia digital na New York University. A carreira de Amino foi construída nas áreas de marketing, comunicação e gestão de negócios a partir da atuação em empresas de consumo, agências de propaganda e consultoria. Ele foi responsável pela gestão de significativas marcas da Unilever, como Pomodoro e Elefante, Vital Ervas, Close-up e Signal, Becel e Doriana. Como diretor de atendimento, trabalhou com marcas como McDonald’s, Skol, Brahma, Extra do Grupo Pão de Açúcar, Grendene e Nivea. Antes de se mudar para Miami, foi diretor-geral da PPM, a house do Grupo AlSaraiva, com abrangência de ações para Habib’s, Ragazzo, Box 30 e outras sete empresas. “Amino também é experiente em estabelecer alianças estratégicas e sistemas de monitoramento de mercado e vendas e vai agregar valor à nossa equipe”, comemora Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala

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Campanhas

O MAIOR ESPETÁCULO DA TERRA NA SKY

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Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.

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Agências

CP+B VAI LANÇAR CORONA NO BRASIL

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Os sócios e a equipe da CP+B Brasil comemoram

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

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Prêmios

39 GAIOLAS À ESPERA DE 13 CABORÉS

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A partir de 27 de outubro, assinantes do jornal “Meio & Mensagem” poderão votar online para escolher os vencedores da 35ª edição do Prêmio Caboré. Dos 39 indicados como finalistas, apenas um em cada categoria vai guardar sua coruja na gaiola que recebeu como aviso. Os concorrentes foram conhecidos na última semana e vão descobrir os ganhadores das 13 categorias em 3 de dezembro, no Citibank Hall, em São Paulo. Neste ano, uma nova configuração definiu as novas categorias “Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia” e “Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo”. Os indicados:
Empresário- José Henrique Borghi ( Borghi/Lowe), Marcello Moraes (Infoglobo) e Marcio Santoro (Africa). Agência- FCB Brasil, Leo Burnett Tailor Made e NBS. Criação- Álvaro Rodrigues (DM9Rio), Fred Saldanha (Isobar) e Hugo Rodrigues (Publicis). Atendimento- Daniel Jotta (DPZ), Mauricio Kato (Havas), Rafael Carminetti (WMcCann), Planejamento- Cintia Gonçalves (AlmapBBDO), Cleber Paradela (Tudo), Renata D’Avila (Lew’Lara\TBWA), Mídia- Daniel Chalfon (Loducca), Daniella Gallo (Ogilvy), Renata Valio (Wieden + Kennedy). Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia- Facebook, Ótima eTwitter. Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo- Folha de S. Paulo, Globo.com e Zero Hora). Profissional de Veículo- Daniela Mignani (GNT), Enor Paiano (UOL) e Julio Zaguini (Google), Anunciante- Bom Negócio, Heineken e Hyundai. Profissional de Marketing- Eduardo Tracanella (Itaú), Marcelo Dadian (Rossi) e Pedro Earp (Ambev). Produção Publicitária- Bossa Nova Films, Spray e Zola. Serviço de Marketing- AktuelkMix, FSB eTátil Design.

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